中国文化产业协会：2023中国文化元宇宙白皮书（342页）.pdf

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月2中国文化元宇宙白皮书编委会总主编：臧志彭同济大学文化产业系长聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任解学芳同济大学长聘特聘教授、文化元宇宙专委会主任、教育部青年长江学者领衔专家：高书生中宣部文化体制改革和发展办公室原一级巡视员、副主任孙若风文化元宇宙专委会首席专家、全国旅游标准化委员会主任、文旅部科教司原司长黄昌勇文化元宇宙专委会首席专家、上海戏2、剧学院院长段勇文化元宇宙专委会首席专家、上海大学党委副书记、国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）原司长闵令超文化元宇宙专委会首席专家、中国互联网新闻中心副主任金元浦文化元宇宙专委会首席专家、中国人民大学文化创意产业研究所所长向勇文化元宇宙专委会首席专家、北京大学文化产业研究院院长张树武国家文化科技创新工程专家组组长、北京邮电大学特聘教授李康化文化元宇宙专委会副主任、上海交通大学媒体与传播学院副院长张铮清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院院长杨涛中国社科院国家金融与发展实验室副主任赵星文化元宇宙专委会副主任、复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长龚才春北京信息产业元宇3、宙专委会主任、武汉元宇宙研究院院长、中国元宇宙白皮书主编3编委（各卷主编副主编）：中国文化元宇宙白皮书总卷主编：臧志彭（同济大学文化产业系长聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任）副主编：解学芳（同济大学长聘特聘教授、文化元宇宙专委会主任、教育部青年长江学者）中国文化元宇宙白皮书文博元宇宙分卷领衔专家兼主编：段勇（上海大学党委副书记）副主编：潘守永（上海大学图书馆馆长）黄洋（上海大学文化遗产与信息管理学院副院长）中国文化元宇宙白皮书文旅元宇宙分卷领衔专家：孙若风（文化元宇宙专委会首席专家、全国旅游标准化委员会主任、文旅部科教司原司长）主编：戴俊骋（中央财经大学文化与传媒学院、文化经4、济研究院副院长，教授）副主编：蔡新元（华中科技大学建筑与城市规划学院副院长、光影交互服务技术文化和旅游部重点实验室主任，教授）姜红（上海商学院党委委员、酒店管理学院院长、党总支副书记，教授）禹久泓（宁波财经学院数据智能与数智化研究所主任、哈尔滨工业大学人工智能研究院首席，教授）中国文化元宇宙白皮书演艺元宇宙分卷领衔专家：黄昌勇（文化元宇宙专委会首席专家、上海戏剧学院院长）主编：张敬平（文化元宇宙专委会高级专家、上海戏剧学院教授、数字演艺集成创新文旅部重点实验室副主任）副主编：陈永东（文化元宇宙专委会高级专家、上海市虚拟环境下的文艺创作重点实验室副主任、上海戏剧学院教授）彭莹茜（文化元宇宙专委会5、青年创新创意部部长、北京大学全球双创中心随艺说创始人）4中国文化元宇宙白皮书科幻元宇宙分卷主编：林天强（清华大学互联网产业研究院副院长、清华科幻季发起人）张铮（清华大学新闻与传播学院副院长、文化创意发展研究院副院长）副主编：金韶（北京联合大学新闻与传播系副主任、科幻产业研究中心主任）中国文化元宇宙白皮书影视元宇宙分卷领衔专家兼主编：金元浦（文化元宇宙专委会首席专家、中国人民大学文化创意产业研究所所长）副主编：张睿（文化元宇宙专委会专家委员、中数链上海首席执行官）桑子文（文化元宇宙专委会媒体与活动部副部长、同济大学助理教授）高岩（文化元宇宙专委会专家委员、中国科学院上海微系统与信息技术研究所研究6、员）中国文化元宇宙白皮书游戏元宇宙分卷主编：林志明（文化元宇宙专委会高级专家、上海大学教授）副主编：王伊千（文化元宇宙专委会专家委员、恺英网络数字资产平台总负责）中国文化元宇宙白皮书非遗元宇宙分卷主编：王忠（澳门城市大学人文社会科学学院副院长、教授）雒三桂（文化元宇宙专委会常务委员、重庆大学艺术学院教授）副主编：李刚（文化元宇宙专委会副秘书长、重庆大学艺术学院元宇宙艺术与产业创新中心主任）车学森（澳门城市大学人文社会科学学院博士、韩山师范学院文学与新闻传播学院教师）中国文化元宇宙白皮书报业传媒元宇宙分卷主编：袁永军（中国报业协会秘书长）凌鸿（复旦大学教授、复旦智慧城市研究中心主任）执行主编：钱7、鹏飞（中国报业协会对外联络部部长）胥正川（复旦大学副教授、复旦智慧城市研究中心副主任）5邱肃川（复旦大学智慧城市研究中心高级研究员）闵乾（上海复初企业管理咨询有限公司资深顾问）中国文化元宇宙白皮书数字阅读分卷主编：谢梅(文化元宇宙专委会副秘书长、电子科技大学教授、数字文化与传媒研究中心主任)副主编：祖谷(文化元宇宙专委会副秘书长、上海临港科技智慧图书馆常务馆长)中国文化元宇宙白皮书文化数字化分卷领衔专家兼主编：高书生（中共中央宣传部文化体制改革和发展办公室原副主任、一级巡视员）副主编：高凯（中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任委员、秘书长）何雪萍（中国公共关系协会文化大数据产业委员会8、副秘书长、文化元宇宙专委会高级专家委员）中国文化元宇宙白皮书数字文化国际传播分卷领衔专家：闵令超（文化元宇宙专委会首席专家、中国互联网新闻中心副主任）主编：赵萱（文化元宇宙专委会常务委员兼副秘书长、中国外文局元宇宙国际传播实验室负责人）袁林（当代中国与世界研究院数据信息研究中心主任兼重大专项任务办公室主任）中国文化元宇宙白皮书文化 AIGC 分卷主编：周城雄（中国科学院科技战略咨询研究院研究员、战略问题咨询研究中心副主任）副主编：卫志华（同济大学计算机科学与技术系副主任、教授）李新江（21 世纪经济报道财经新闻中心主任、21 世纪资本研究院执行院长）曹虹（东西文娱&共同虚拟管理合伙人）6中国文9、化元宇宙白皮书文化金融元宇宙分卷领衔专家：杨涛（中国社科院国家金融与发展实验室副主任）主编：金巍（北京立言金融与发展研究院副院长国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任）中国文化元宇宙白皮书Web3.0 文化分卷主编：张贺宁（江苏链集元宇宙研究院院长）臧志彭（同济大学文化产业系教授）中国文化元宇宙白皮书文化数字资产分卷主编：汤世芬（上海博物馆党委书记）黄靖（上海数据交易所副总经理）臧志彭（同济大学文化产业系教授）中国文化元宇宙白皮书法律合规分卷主编：彭桂兵（华东政法大学科研处副处长、教授）副主编：麻国安（上海财经大学法学教授、京师上海律师事务所元宇宙服务中心主任）中国文化元宇宙白皮书全球青10、年文化元宇宙分卷主编：王侃（文化元宇宙专委会副主任、中国外文局文化传播中心副主任）崔凯（中国外文局文化传播中心数字文化推广部主任）副主编：宋哲（中国外文局文化传播中心数字文化推广部制片人）联合编撰与发布单位中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会文创元宇宙（上海）研究院（筹）同济大学技术与未来研究院清华大学文化创意发展研究院7北京大学文化产业研究院元宇宙与虚实交互联合研究院上海交通大学中华文化传承研究院中国互联网新闻中心中国外文局文化传播中心国家对外文化贸易基地（上海）国家版权贸易基地（上海）中国信息通信研究院上海数字文创暨元宇宙产业联盟中国文化元宇宙白皮书文博元宇宙分卷上海大学智慧博物馆研究中心11、上海市气象局宣传科普与教育中心弈瑟文化元宇宙研究中心中国文化元宇宙白皮书文旅元宇宙分卷中央财经大学文化经济研究院光影交互服务技术文化和旅游部重点实验室（华中科技大学）上海商学院酒店管理学院宁波财经学院数据智能与数智化研究所中国文化元宇宙白皮书演艺元宇宙分卷数字演艺集成创新文化和旅游部重点实验室（上海戏剧学院）上海市虚拟环境下的文艺创作重点实验室北京大学全球大学生创新创业中心随艺说中国文化元宇宙白皮书科幻元宇宙分卷清华科幻季秘书处北京联合大学科幻产业研究中心北京大爱永生影视传媒有限公司8中国文化元宇宙白皮书影视元宇宙分卷同济大学艺术与创意产业研究所中数链（上海）文化发展有限公司中国科学院上海微系12、统与信息技术研究所上海温哥华电影学院中国文化元宇宙白皮书游戏元宇宙分卷上海大学 NFT 工作室恺英网络拾元立方数字资产平台深圳市文化广电旅游体育研究中心北京思腾合力科技有限公司上海工程技术大学国际创意设计学院中国文化元宇宙白皮书非遗元宇宙分卷重庆大学艺术学院元宇宙艺术与产业创新研究中心澳门城市大学人文社会科学学院重庆市非物质文化遗产研究基地四川师范大学民族民俗文化研究中心四川省非遗保护协会记录与传播专委会中国文化元宇宙白皮书报业传媒元宇宙分卷中国报业协会复旦大学智慧城市研究中心上海复初企业管理咨询有限公司中国文化元宇宙白皮书数字阅读分卷电子科技大学数字文化与传媒研究中心山东师范大学文学院上海临13、港科技智慧图书馆9中国文化元宇宙白皮书文化数字化分卷中国公共关系协会文化大数据产业委员会中国文化元宇宙白皮书数字文化国际传播分卷中国互联网新闻中心CICG 元宇宙国际传播实验室当代中国与世界研究院数据信息研究中心重庆外语外事学院元圈宇宙 xSpaces中国文化元宇宙白皮书文化 AIGC 分卷中国科学院战略问题咨询研究中心同济大学计算机科学与技术系21 世纪资本研究院东西文娱&共同虚拟中伦律师事务所中国文化元宇宙白皮书文化金融元宇宙分卷国家金融与发展实验室文化金融研究中心北京立言金融与发展研究院中国文化金融 50 人论坛中国文化元宇宙白皮书Web3.0 文化分卷江苏链集元宇宙研究院同济大学文创元14、宇宙（上海）研究中心中国文化元宇宙白皮书文化数字资产分卷上海数据交易所上海博物馆网易区块链哔哩哔哩高能链10同济大学文创元宇宙（上海）研究中心中国文化元宇宙白皮书法律合规分卷华东政法大学传播法研究中心京师（上海）律师事务所元宇宙服务中心右上角知识产权平台中国文化元宇宙白皮书全球青年文化元宇宙分卷中国外文局文化传播中心11前言文化元宇宙的未来使命中国文化元宇宙白皮书近期定稿之际，传来了字节跳动大幅裁减、重组Pico 的消息。一时间，“元宇宙真的凉凉了”“元宇宙正式退场”等说法大行其道。如何看待元宇宙的未来？成为摆在元宇宙从业者面前的重大抉择性问题，也成为元宇宙理论研究者必须要正面回答的问题。首15、先，务必认清一个误区：VR 不等于元宇宙。的确，VR 承载了全球社会各界人士对于元宇宙的憧憬与想象，也是最能让人们真实感受到元宇宙可能状态的大众消费级硬件载体。这也正是为什么2021年字节跳动会不惜90亿人民币的重金坚决要把 Pico 收入囊中、决心要抢到下一代数字消费入口的原因。然而，人们可能忽略的是，元宇宙并非只有 VR 一种入口、一个样态、一类载体。当前 VR行业再次步入低谷，并不代表元宇宙没希望了。那么，元宇宙到底是什么？回答清楚了这个问题，才能真正理解 VR 为什么不等于元宇宙，也才能真正看清楚元宇宙的未来。对于元宇宙真正内涵的认识，需要从人类与外在世界的关系维度深刻认识元宇宙的本质16、。整个人类的文明演化史，其实是人类的现实宇宙与想象宇宙相互作用、科学宇宙与自由宇宙相互建构的发展史。元宇宙的本质其实是人类对自由的追求，是人类摆脱物理世界各种束缚，而逐渐拥有人作为自由宇宙主动整体建构者意识的所有认知尝试的总和，代表了人类即将进入更加高级的新文明阶段（关于这一理论的详细思想内涵请阅读白皮书相关章节）。所以，当我们从这个本质意义上去理解元宇宙时，VR 与元宇宙的关系，乃至人工智能、区块链等新兴科技与元宇宙的关系已然清晰。元宇宙，其实是一个整合性的战略框架，XR、AIGC、区块链等，都是人类对想象宇宙和自由宇宙探索建构的一种尝试方式。而其中任何一种尝试方式取得了成功（例如当前和今后17、生成式人工智能技术的成长），都将进一步推进元宇宙的落地与发展。文化元宇宙是什么？有什么重大意义？文化元宇宙，其实是元宇宙的创始发端与创新引领。无论是1992年的科幻小说雪崩、2018年科幻电影头号玩家，还是2021年3月网络游戏公司 Roblox 上市，抑或同年10月社交媒体 Facebook 公司更名为“Meta”，都是文化产品与文化科技企业在引领人类元宇宙文明的发展进程。1045年，中国人毕昇发明了活字印刷术；1895年，人类第一次公开放映了电影；1946年，世界上诞生了第一台电子计算机；1989年，万维网（World WideWeb）正式上线正是千百年来文化与科技融合的深厚历史积淀，18、才有了今天的文化元宇宙。12当前，中国文化元宇宙在发展过程中正展现出全面开枝散叶的良好局面，文化元宇宙成功落地项目已在全国各地陆续呈现：浙江杭州亚运会首创“数字火炬手”点燃主火炬塔，实现世界首次 AR 大场景互动演出；北京故宫沉浸式数字体验及其场景交互式电子出版物我在故宫修文物、国家博物馆虚拟数智人“艾雯雯”；上海天文馆“元宇宙时光机”、VR 全感互动剧场“风起洛阳”；江苏南京的大报恩寺全真互联元宇宙博物馆、苏州湾数字艺术馆“灵境”“画游千里江山”、扬州“沉浸式大运河”；四川的“三星堆奇幻之旅”；甘肃敦煌“数字藏经洞”；陕西西安博物院“元境博域”，等等。文化元宇宙已经从前期少部分地区的尝试性摸19、索初期升级到全国各地创新探索阶段，而且这种探索已经脱离了喧噪的概念营销和市场炒作，呈现出成功落地、取得实效的开花结果新气象。总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”这也是2023年10月全国宣传思想文化工作会议明确提出的“习近平文化思想”中的重要内容。2023年9月8日，国家工信部、教育部、文旅部、国资委、广电总局办公厅联合印发元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年），标志着中国元宇宙产业发展正式从前期40多个地方政府主推阶段全面升级到国家部委联合推进的新阶段。面向未来，文化元宇宙是文化数20、字化的战略升维，决定着一个国家在人类未来高级文明阶段的文明自主性、传播话语权与国家软实力，对中华民族现代文明建设具有重大且深远的意义。在新的历史起点上，文化元宇宙的未来使命是以文化传承为依托赓续中华文明永续发展的精神命脉、以文化科技融合为引领打造中华民族现代文明的发展引擎、以文化人才培养为根基铸就社会主义文化强国建设的中坚力量。我们坚信，中国文化元宇宙伟大事业未来可期。*在中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会面向专委会内外发布启动联合编撰中国文化元宇宙白皮书重大计划后，全国文化科技领域的大专家、大学者，还有文化科技产业界的多位领军和精英，迅速响应，高效组建研究团队、主动承担高难度研究任务，以满21、腔的热忱和崇高的使命感，在不拿一分钱报酬的情况下，孜孜不倦、热情奉献。上百位专家学者，从9月份开始，不辞疫情之后第一个十一长假辛苦加班，不惧多个通宵，废寝忘食、孜孜不倦，以超乎想象的效率，高质量地顺利完成了这一部包含18个主题卷、总字数超过60万字（完整版）的全国第一部中国文化元宇宙白皮书。这是一项对于中国文化元宇宙产业发展具有非凡意义的伟大工程！本白皮书可能的价值在于：创新性建构了中国文化元宇宙分析框架、全面分13析了文化元宇宙全国发展状况、系统描述了文化元宇宙产业应用实践、联合权威机构第一次科学评审了全国文化元宇宙示范案例与先锋机构星级、第一次遴选出了首批中国文化元宇宙星级供应商、第一次描22、绘了中国文化元宇宙产业图谱、系统编码比较了全国省市区县元宇宙政策，并进一步深入分析阐释了文博元宇宙、文旅元宇宙、演艺元宇宙、科幻元宇宙、影视元宇宙、游戏元宇宙、非遗元宇宙、报业传媒元宇宙、数字阅读、文化数字化、数字文化国际传播、文化 AIGC、文化金融元宇宙、Web3.0文化、数字资产、文化元宇宙法律合规以及全球青年文化元宇宙等17大文化细分领域的基本理论、技术逻辑、发展现状、产业实践、应用场景、存在问题、未来趋势、对策建议及创新案例等相关内容，希望能够为社会各界清晰把握中国文化元宇宙的发展脉动、准确研判中国文化元宇宙未来趋势提供有价值的战略决策参考。需要说明的是，由于时间非常紧张，本白皮书在23、编撰过程中仍然存在诸多的不足与缺漏，敬请各位专家、学者批评指正，不吝赐教。让我们共同建构中国式文化元宇宙体系、共同为建设中华民族现代文明而不懈努力！中国文化产业协会文化元宇宙中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会秘书处专业委员会秘书处执笔：臧志彭执笔：臧志彭中国文化元宇宙白皮书总中国文化元宇宙白皮书总主主编编同济大学文化产业系长聘教授同济大学文化产业系长聘教授中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任2023年11月14目目录录序言序言.2总卷总卷中国文化元宇宙发展综论中国文化元宇宙发展综论.17第 1 章文化元宇宙发展历程.18第 2 章文化元宇24、宙的博大内涵与战略意义.25第 3 章中国文化元宇宙发展特征与问题.32第 4 章全国文化元宇宙示范与星级评定.38第 5 章中国文化元宇宙产业图谱（1.0 版）.45第 6 章中国省级元宇宙政策分析简要报告.48第一分卷第一分卷文博元宇宙文博元宇宙.60第 1 章文博元宇宙的发展历程.61第 2 章文博元宇宙现状分析.64第 3 章文博元宇宙建设方向.66第 4 章文博元宇宙应用场景与创新案例.71第二分卷第二分卷文旅元宇宙文旅元宇宙.77第 1 章文旅元宇宙理论分析.78第 2 章文旅元宇宙全国概况分析.84第 3 章文旅元宇宙创新案例.87第 4 章文旅元宇宙发展25、建议.90第三分卷第三分卷演艺元宇宙演艺元宇宙.93第 1 章演艺元宇宙发展概况与理论分析.94第 2 章演艺元宇宙主要应用路径.103第 3 章演艺元宇宙应用的主要趋势.108第 4 章演艺元宇宙应用创新案例.111第四分卷第四分卷科幻元宇宙科幻元宇宙.114第 1 章科幻元宇宙的概念和意义.115第 2 章国内外科幻元宇宙的实践.118第 3 章科幻元宇宙的应用.120第 4 章科幻元宇宙的未来展望和建议.125第五分卷第五分卷影视元宇宙影视元宇宙.129第 1 章基础理论与发展历程.130第 2 章影视元宇宙发展现状分析.135第 3 章影视元宇宙存在的问题.13926、第 4 章影视元宇宙的发展建议.14115第 5 章影视元宇宙创新案例简介.142第六分卷第六分卷游戏元宇宙游戏元宇宙.145第 1 章游戏元宇宙综述.146第 2 章游戏元宇宙市场分析.150第 3 章游戏元宇宙趋势展望.155结语.157第七分卷第七分卷非遗元宇宙非遗元宇宙.159第 1 章非遗元宇宙：背景、内涵与技术.160第 2 章从非遗数字化到非遗元宇宙.163第 3 章非遗元宇宙创新案例简析.170第 4 章非遗元宇宙政策建议.171第八分卷第八分卷报业媒体元宇宙报业媒体元宇宙.174第 1 章传媒视角下的元宇宙.175第 2 章元宇宙为传媒业带来的商业机会.27、180结语.183第九分卷第九分卷数字阅读数字阅读.185第 1 章数字化生存与阅读.186第 2 章数字阅读基本状况.190第 3 章数字阅读下受众需求及发展趋势.195第十分卷第十分卷文化数字化文化数字化.200第 1 章国家文化数字化战略提出的背景和意义.201第 2 章文化大数据发展面临的问题.203第 3 章国家文化数字化战略的重点任务.204第 4 章国家文化大数据的体系架构.211第 5 章国家文化数字化战略的实施.214第十一分卷第十一分卷数字文化国际传播数字文化国际传播.217第 1 章数字文化国际传播理论分析.218第 2 章发展概况分析.222第 3 28、章元宇宙数字文化国际传播案例.225第 4 章数字文化国际传播发展建议.229第十二分卷第十二分卷文化文化 AIGCAIGC.232第 1 章文化 AIGC 基础理论分析.233第 2 章文化 AIGC 发展概况分析.240第 3 章全国文化 AIGC 创新案例.246第 4 章 AIGC 技术风险与法律挑战.25016结语.254第十三分卷第十三分卷文化金融元宇宙文化金融元宇宙.256第 1 章金融元宇宙的技术逻辑与经济逻辑.257第 2 章文化金融元宇宙的基础架构、特异性及意义.260第 3 章文化金融元宇宙的分层场景及应用.264第 4 章文化金融元宇宙案例解析.2629、6第十四分卷第十四分卷Web3.0Web3.0 文化文化.269第 1 章 Web3.0 内涵与文化融合.270第 2 章 Web3.0 文化发展相关的技术驱动.275第 3 章 Web3.0 文化产品开发与品牌营销.277第 4 章 Web3.0 在文化产业的创新应用.282第十五分卷第十五分卷文化数字资产文化数字资产.286第 1 章数字资产内涵与文化融合.287第 2 章数字资产政策.288第 3 章数字资产的实践分析.292第 4 章数字资产在文化产业的创新应用案例.297第十六分卷第十六分卷文化元宇宙法律合规文化元宇宙法律合规.300第 1 章文化元宇宙法律合规发展现状.30、301第 2 章文化元宇宙法律合规发展的主要问题.304第 3 章文化元宇宙法律合规案例简析.306第 4 章文化元宇宙法律合规优化建议.308第十七分卷第十七分卷全球青年文化元宇宙全球青年文化元宇宙.313第 1 章文化元宇宙领域的全球青年从业者.314第 2 章全球青年视域中的元宇宙.320第 3 章从 University 到 Metaversity:AI、元宇宙与教育.322第 4 章全球青年在元宇宙中面临的挑战.325第 5 章元宇宙领域的青年组织和社区.327第 6 章元宇宙与全球减贫.328后记：专家的智慧与寄语后记：专家的智慧与寄语.33117总卷中国文化元31、宇宙发展综论道生一，一生二，二生三，三生万物。老子道德经第42章18第 1 章文化元宇宙发展历程文化元宇宙，是元宇宙的创始与发端。无论是1992年的科幻小说雪崩、2018年科幻电影头号玩家，还是2021年3月网络游戏公司 Roblox 上市，抑或同年10月社交媒体 Facebook 公司更名为“Meta”，都是文化产品与文化科技企业引领了人类元宇宙文明的发展进程。文化元宇宙的产生与发展，不是一蹴而就的，是建立在千百年来文化与科技融合的深厚历史积淀基础之上；也不是偶然的，而是在文化科技深度融合基础上水到渠成的。1.1 文化与科技融合发展史文化元宇宙的发展历史，其本质上是一部文化与科技融合的发展32、历史。本研究在借鉴前人研究基础上，将文化与科技融合发展史进行了全面回溯梳理，形成了如下的关键里程碑清单1：1045年，中国人毕昇发明了活字印刷术；1450年，德国人古登堡发明了活字印刷机；1837年，美国人莫尔斯发明了第一台电报机；1861年，苏格兰人麦克斯韦拍摄了世界上第一张彩色照片；1874年，法国人朱尔让桑发明了摄影机；1876年，美国人贝尔发明了有线电话；1877年，美国人爱迪生发明了留声机；1888年，德国人赫兹验证了无线电波的存在；1895年，意大利人马可尼发明了无线电；1895年，法国人卢米埃尔兄弟第一次公开放映电影；1898年，丹麦人保森研制了第一台磁性录音机；1913年，法国33、人莱维发明了第一台收音机；1925年，英国人贝尔德发明了第一台电视机；1946年，美国发明了世界上第一台电子计算机；1958年，中国制成了第一台通用电子计算机；1968年，日本精工株式会社推出第一台针式打印机；1969年，美国发明了阿帕网（ARPANET）；1 邢杰、赵国栋等：元宇宙通证：通向未来的护照，北京：中译出版社.2021：附录-人类科技发展史全景长图191970年代，世界上出现了第一台液晶显示器；1973年，美国摩托罗拉公司发明了第一部手机；1974年，美国人瑟夫和卡恩提出了 TCP/IP 协议；1981年，美国微软公司推出第一套 DOS 个人电脑操作系统；1982年，美国康柏公司推34、出第一台手提电脑；1984年，美国苹果公司推出第一台多媒体电脑；1985年，美国微软公司推出第一套 Windows 个人电脑操作系统；1989年，英国人蒂姆伯纳斯-李发明了万维网（World Wide Web）；1993年，互联网工程工作小组（IETF）发布第一版 HTML（超文本标记语言）；1994年，中国第一次全功能接入互联网；1997年，美国 IBM 公司深蓝计算机打败了俄罗斯国际象棋大师卡斯帕罗夫；1998年，美国帝盟公司（Diamond）推出世界上第一台 Mp3播放器（Rio 300随身听）；2000年，国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准（3G）；2006年，英国人蒂姆伯纳斯-李35、首次提出 Web3.0；2007年，美国苹果公司发布第一代 iPhone；2008年，中本聪提出基于区块链技术的比特币系统；2008年，美国苹果公司推出应用商店平台 App Store；2012年，国际电信联盟正式公布第四代移动通信标准（4G）；2016年，美国谷歌 AlphaGo 战胜了韩国围棋冠军李世石；2018年，国际电信联盟正式公布第五代移动通信标准（5G）；2019年，IBM 推出世界第一台商用量子计算机，谷歌宣布实现“量子霸权”；2020年，马斯克旗下 Neuralink 公司脑机接口实验取得成功需要说明的是，虽然上面有些关键事件看起来并非直接隶属于文化科技范畴，但是如果该事件已经36、对文化科技领域产生巨大而深刻的影响，那么，本研究也将其纳入文化与科技融合发展史的关键事件清单，从而为理解文化科技融合的未来发展趋势提供基础参考。1.2 文化元宇宙发展回顾总体而言，当前整个全球仍然处于文化元宇宙发展非常早期的起步阶段，还不具备“分期研究”的基础。但是，如果聚焦狭义上的文化元宇宙，我们仍然可20以从其发展历程中梳理出几个关键节点，进而在这几个关键节点基础上，尝试性划分出三个较短时域内的发展阶段：（一）第一阶段：一）第一阶段：2021年年3月前，即元宇宙提出前的准备阶段，属于文化元月前，即元宇宙提出前的准备阶段，属于文化元宇宙前传阶段宇宙前传阶段这一阶段的一系列关键事件促进了全球文37、化元宇宙的产生与发展：1967年，美国人海利希研制了世界上第一套虚拟现实（VR）设备系统；1972年，美国诞生了最初的电子游戏公司雅达利（Atari）和第一代商业化电子游戏机；1992年，美国人萨瑟兰发明了第一套增强现实（AR）设备系统；1992年，美国作家尼尔斯蒂芬森出版科幻小说雪崩（Snow Crash）；1997年，英国作家 J.K.罗琳出版科幻小说哈利波特（Harry Potter）；1999年，美国科幻电影黑客帝国（The Matrix）上映；2003年，美国林登实验室（Linden Lab）上线第二人生（Second Life）；2004年，美国社交网络服务网站 Facebook 38、正式上线；2008年，中本聪提出基于区块链技术的比特币系统；2015年，俄裔加拿大人布特林正式上线以太坊主网；2017年，美国软件公司 Larva Labs 推出 Crypto Punks，NFT 正式诞生；2018年，美国科幻电影头号玩家（Ready Player One）在全球上映；2020年，美国说唱歌手 Travis Scott 在网络游戏堡垒之夜中举办沉浸式大型演唱会，吸引超过2700万观众。实际上，从1990年代万维网的逐步普及至2002年初博客（Blog）的出现，特别是2004年 Facebook 上线之前的阶段，一般被称为 Web1.0时代，在这一时期诞生了网络新闻、网络音乐、39、网络视频、网络搜索、电子邮件、即时通信、彩信彩铃、网络游戏等一大批 Web1.0文化科技类应用；Web1.0时代的主要特点是用户只能通过 Web 浏览器单向获取内容（可读但不可写），缺乏互动和参与创作的网络能力。2004年2月 Facebook 正式上线，标志着互联网大规模转向强交互、可读且可写的 Web2.0时代。随着2008年美国苹果公司 iPhone3G 智能手机和 App Store应用商店的推出，人类社会进入到推动 Web2.0达至巅峰的移动互联网时代，社交媒体、手机游戏、移动长短视频、网络直播、移动阅读等几乎整个人类的文化生产与文化生活都搬到了网络和移动终端上。2015年7月以太坊40、主网发布上线，代表着可读可写且可拥有的价值互联网Web3.0正式到来。综上所述，第一阶段为文化元宇宙的产生奠定了坚实的技术准备第一阶段为文化元宇宙的产生奠定了坚实的技术准备、思想准备、思想准备、和社会心理准备。和社会心理准备。21（二）第二阶段：二）第二阶段：2021年年3月月-2022年年11月，属于文化元宇宙尝试探索阶段月，属于文化元宇宙尝试探索阶段这一阶段发生了一系列标志性的关键事件：2021年3月10日，美国网络游戏公司 Roblox 在招股说明书中宣称自己是一家元宇宙公司，作为元宇宙概念第一股在纽约证券交易所上市，上市首日股价大涨54%，估值飙升至450亿美金；2021年3月11日，41、美国数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品每一天：最初的5000天（Everydays：The First 5000 Days）在老牌拍卖行佳士得以6934万美元成交；2021年10月28日，美国脸书（Facebook）公司宣布更名为“Meta”，并宣称未来将成为一家元宇宙公司；2021年11月，韩国首尔市政府发布为期5年的元宇宙首尔基本计划；2021年12月，中国上海市印发上海市电子信息产业发展“十四五”规划，首次将元宇宙纳入省级地方政府产业规划，吹响了中国地方政府推动元宇宙产业发展的“号角”；2021 年 12 月，美国众议院举行“加密资产和金融的未来”听证会，深入研讨 Web3.0对42、美国和世界的重大影响；2022年01月，微软宣布将收购著名游戏公司动视暴雪(Activision Blizzard)，收购价格高达687亿美元；2022年01月，英伟达（NVIDIA）推出元宇宙平台 Omniverse；2022年03月，元宇宙平台 Decentraland 举办了全球首届规模最大的、完全数字化的元宇宙时装周，吸引全球超过60个奢侈时尚品牌及数字公司展示了超过500种时尚造型；2022年06月，日本首相岸田文雄在众议院发表演说强调 Web3.0重要战略意义，提出要将日本打造成为 Web3.0领域“有吸引力的投资目的地”；2022年06月，Meta、微软、Epic、英伟达、高通、43、索尼、华为和阿里巴巴等国内外互联网龙头企业共同发起成立元宇宙标准论坛(Metaverse StandardsForum)；2022年09月，IEEE 标准协会批准虚拟现实与增强现实标准委员会正式更名为 IEEE 元宇宙标准委员会。需要指出的是，在这一阶段，全球各国展开了丰富多样的文化元宇宙创新探索，各种文化元宇宙新业态开始萌芽。2022年5月发布的全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告分析发现，全球文化集团100强公司几乎都或多或少地开展了元宇宙相关业务布局，并形成了四大共识：一是战略共识，向外界明确宣称元宇宙战略，或已进行包括 VR、NFT 等元宇宙领域的业务布局；二是业务共识：全球文化44、百强普遍布局 NFT，其次为游戏、影视、虚拟人，整体呈现出消22费体验层面的共同特征；三是技术共识：区块链、XR、人工智能、云计算和数字支付技术成为全球文化百强的共同技术布局重点；四是合作共识：普遍采取了互相合作模式，与产业链上下游和元宇宙技术公司等共同建构元宇宙。研究报告还对全球文化百强元宇宙相关消费体验项目进行了归类、整理和排名，位居前20项的文化元宇宙消费体验项目布局（详见白皮书完整版中的表格）。概括来讲，2021年3月2022年11月这个短暂的第二阶段，实际上是全球各国开展文化元宇宙各种尝试的探索期，人类社会的各行各业都在开始尝试如何与元宇宙的结合。（三三）第三阶段第三阶段：2022245、022年年1111月月3030日日 ChatGPTChatGPT 上线至今上线至今，这一阶段是文化元宇这一阶段是文化元宇宙的宙的 AIGCAIGC 发展进路清晰确立阶段发展进路清晰确立阶段2022年的11月30日，正当人们对于元宇宙与 NFT 的炒作热火逐渐消退的时候，ChatGPT 恰似一匹飞马腾云而出，上线短短5天注册用户数就超过100万，两个月内实现了月活用户量破亿。与此同时，Midjourney、Stable Diffusion、Claude等一批 AIGC 大模型工具席卷全球。可以说，以 AIGC（ChatGPT 等）为代表的文化元宇宙前沿科技正在以超乎想象的速度改变着人类的文明进程46、。AIGC 与文化元宇宙什么关系呢？简要来讲，AIGC 是人类在元宇宙1.0生产力变革阶段运用人工智能技术的一种前沿性的创新尝试。AIGC 代表了一个新的文化内容生产方式，原来的 AI 只是工具，现在变成它是创作主体，人类要做的就是发出指令，所以人和机器的关系有了新型的人机关系，从原来工具利用变成了人机协同的生产关系。AIGC 在整个文化领域产生的作用是将彻底解放 C 端的生产力，在 AIGC 的推进下，文化元宇宙有了一种新的高效生产的 AI 基础设施，正是这种新型基础设施，实际上开启了人类文化元宇宙建设与发展的新纪元。需要指出的是，以 ChatGPT 为代表的 AIGC 对于文化元宇宙发展进47、程而言，其意义在于正式确立了人类在文化元宇宙混沌尝试进程中的一条具有全球共识的发展进路，指引着文化元宇宙以 AIGC 的智能与高效快速迈向新的更加浩瀚的未来。然而同时我们也要清醒地知道，人类文化元宇宙的发展进路不可能仅有AIGC 这一条，我们仍然还需要不断尝试探索其他的可能路线。2023年6月，美国苹果公司发布了研发历时七年之久的 Vison Pro，该设备将 AR 与 VR 融合一体，开创了直接使用手、眼和语音进行人机交互的新范式，同时配备了 Mac 级别的M2芯片和实时传感器处理芯片 R1，开发了 Reality Kit 平台，其 CEO 库克宣称Vision Pro 将引领人类进入到空间48、计算时代（Spatial computing）。可以说，Vision Pro 的创意思想和概念设计是具有划时代意义的，如果能实现真正的量产和普及，必将推动文化元宇宙进入全新的发展阶段。231.3 中国文化元宇宙的发展历程中国文化元宇宙的发展，既是建立在全球元宇宙发展宏观背景与趋势基础上，同时又有自身的发展特色与内在逻辑。概括而言，中国文化元宇宙的发展可以从政策推进历程、产业发展历程和理论准备历程三个方面加以总结。（一）政策推进历程一）政策推进历程早在2009年9月，国务院发布文化产业振兴规划中就提出“发展新兴文化业态采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级”，显示出国家对于文化与科技融合49、的战略性布局。到了2011年，国家科技部与文化部建立了部际会商制度，双方联合制定国家科技与文化融合联合行动计划（2011年2015年）、联合认定“科技与文化融合示范基地”，正式在国家层面确立了文化与科技融合的体制基础。2012年5月，国家科技部、中宣部、财政部、文化部等六部委联合印发文化科技创新工程纲要，推动了全国文化科技创新一系列技术开发与工程落地，同时推动了全国一批国家级文化和科技融合示范基地建设。2016年5月，中共中央、国务院印发国家创新驱动发展战略纲要再次强调了科技创新要与文化创新相结合。2016年12月，国家首次将“数字创意产业”纳入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，标志着文化50、创意与数字技术的结合上升为国家战略性新兴产业的新高度。2019年8月，科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、广播电视总局等六部门联合印发关于促进文化和科技深度融合的指导意见以“全面提升文化科技创新能力”。2020年，文化和旅游部印发关于推动数字文化产业高质量发展的意见，着力推动文化创意与数字技术的高质量深度融合发展。到了2022年5月，中办国办联合印发关于推进实施国家文化数字化战略的意见，明确提出“十四五”时期末，要“基本完成文化产业数字化布局，公共文化数字化建设跃上新台阶”，正式将文化数字化提升到国家战略高度。上述一系列政策文件为文化元宇宙的推进实施奠定了连续性的制度支撑。在51、元宇宙政策层面，2021年12月，上海市印发上海市电子信息产业发展“十四五”规划，首次将元宇宙纳入省级地方政府产业规划；2022年07月，上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年），提出到2025年元宇宙相关产业规模达到3500亿元。2022年10月，工信部、教育部、文旅部、广电总局、体育总局联合发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）；香港发布了有关香港虚拟资产发展的政策宣言，提出要将香港发展成全球虚拟资产中心的愿景。与此同时，北京、江苏、浙江、广东、河南等全国40多个不同级别地方政府陆续出台元宇宙产业政策，初步建构了中国地方政府推动文化元宇宙产业发52、展的政策体系框架。242023年9月8日，工业和信息化部办公厅、教育部办公厅、文化和旅游部办公厅、国务院国资委办公厅、广电总局办公厅联合印发元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年），提出“到2025年，元宇宙技术、产业、应用、治理等要取得突破，成为数字经济重要增长极。产业规模壮大、布局合理、技术体系完善，产业技术基础支撑能力进一步夯实，使我国综合实力达到世界先进水平”，并在第四部分“重点任务”中的“（三）打造沉浸交互数字生活应用”中提出要“建设文旅元宇宙”。这是国家官方层面第一次在正式发布文件中使用“元宇宙”和“文旅元宇宙”一词，更是第一次颁布元宇宙产业发展的专题行动计划文件，标53、志着中国元宇宙产业发展正式从前期地方政府推进层面升级到国家部委联合推进层面。（二）产业发展历程二）产业发展历程从产业发展层面来看，国内文化科技巨头紧跟国际产业趋势进行了前瞻性布局：早在2020年2月，腾讯公司就参投了元宇宙公司 Roblox 的 G 轮融资，并且在当年12月，腾讯首席执行官马化腾就提出了与元宇宙内涵极为相近的“全真互联网”概念，并推动整个腾讯公司进行全面转型。字节跳动在2021年4月斥资1个亿人民币战略投资“中国版 Roblox”代码乾坤；8月份，又以巨资收购了 VR创业公司 Pico（北京小鸟看看科技），以迅猛攻势战略布局文化元宇宙新赛道。2021年12月，百度公司正式上线国54、内首款元宇宙产品希壤，开启了国内元宇宙虚拟空间建设新阶段；同样是在12月，网易云音乐上市，网易在沉浸式活动系统“瑶台”中举办了世界上第一个“元宇宙”上市仪式。2022年8月，全球元宇宙大会在上海举办、世界元宇宙大会在北京举办，中国国际服务贸易交易会首次推出了数字元宇宙主题展馆；9月世界人工智能大会推出了元宇宙博览会；11月，全国首届文化元宇宙高峰论坛在上海举办一大批元宇宙相关的论坛和展会在疫情解锁后全面爆发，以“破竹之势”推动中国文化元宇宙产业的快速发展。数字藏品是中国文化元宇宙数字资产体系发展进程中的重要内容。数字藏品是中国文化元宇宙数字资产体系发展进程中的重要内容。我国数字藏品行业的发展，55、经历了大起大落的震荡式发展历程。2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究所发行“敦煌飞天”和“九色鹿”两款支付宝付款码皮肤，开启了中国数字藏品行业的发展征程，随后国内大批博物馆开始试水数字藏品，新华社也面向全球发行新闻数字藏品。进入2022年上半年，数字藏品平台数量迅猛增长，但进入2022年下半年，数字藏品行业逐渐步入低谷期，然而在数字藏品平台建设方面仍然数量可观。据不完全统计，截至2023年1月，我国数字藏品平台已经超过2400家。1需要指出的是，目前国内的数字藏品行业在发展过程中面临着诸多问题，面向数字经济的数字资产体系刚刚开始建构，还有太多问题亟待完善。1 01 宇宙、前瞻产业研究院：2056、23 年中国数字藏品行业供给市场分析文旅 IP 助力数藏供给进一步提升，https:/ 大模型是中国文化元宇宙的战略新兴领域。大模型是中国文化元宇宙的战略新兴领域。百度公司2023年03月发布了新一代大语言模型、生成式 AI 产品文心一言，随后国内各大互联网巨头纷纷推出了自己的 AIGC 产品。2023年7月13日，国家网信办、发改委、教育部、科技部、工信部、公安部和广播电视总局等七部委联合发布生成式人工智能服务管理暂行办法，并于8月15日正式施行。8月31日，首批国产大模型获批面向用户开放，包括了百度文心一言、抖音云雀大模型、智谱 AI 的 GLM 大模型、中科院紫东太初大模型、百川智能的57、百川大模型等5家北京大模型机构和商汤日日新大模型、MiniMax 的 ABAB 大模型、上海人工智能实验室书生通用大模型等3家上海大模型机构。9月7日，腾讯混元大模型宣布通过腾讯云正式对外开放。一系列AIGC 大模型的推出标志着中国文化元宇宙 AIGC 时代正式开启。（三）理论准备历程三）理论准备历程早在1990年，著名科学家钱学森就提出将“Virtual Reality”翻译为“中国味特浓”的“灵境”一词，并进一步开创了“大成智慧”理论体系，为今天我们研究元宇宙提供了非常扎实的理论基础。在 Roblox 上市掀起国内元宇宙热潮后，2021年08月，国内出版了第一批元宇宙畅销书；9月，清华大学58、发布了国内首份元宇宙报告2020-2021年元宇宙发展研究报告，其后复旦大学、中国传媒大学等研究机构发布了一系列研究报告；学术界也开始发表一系列有关元宇宙的学术论文。2022年05月，“从平台媒体到文化元宇宙”首届数字传媒与文化产业前沿论坛在线召开，国内学术界首次正式提出“文化元宇宙”概念。11月，由同济大学、清华大学创始发起，联合北京大学、复旦大学、上海交通大学等全国近30所重点高校知名专家学者共同发起成立的中国首个文化元宇宙全国性社会组织中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会在同济大学正式成立，并同期举办“全国首届文化元宇宙高峰论坛”。2023年06月，中国文化产业协会文化元宇宙专委会发布全59、国首部中国文化元宇宙 AIGC 发展研究报告。中国的学术理论专家和产业研究专家对于文化元宇宙的思考与探索为中国文化元宇宙发展提供了初步的理论与思想准备。第 2 章文化元宇宙的博大内涵与战略意义文化元宇宙，是文化数字化的战略升维，决定了一个国家在人类未来高级文明阶段的文明自主性、传播话语权与国家软实力，对中华民族的复兴伟业具有重26要且深远的意义。中国的文化元宇宙亟需建构中国自主的文化元宇宙主导权和中国特色文化元宇宙体系。2.1 本质内涵及中西辨义2.1.1 如何认识元宇宙的本质目前国内外对于“元宇宙”的三大认识论：一是虚拟宇宙论（或称为虚拟世界观），即元宇宙是一个纯粹虚拟的世界；二是平行宇宙60、论（或称为孪生世界观），认为元宇宙是复刻现实世界的平行世界；三是虚实融合论（或称为融合世界观），认为元宇宙是虚拟世界与现实世界交互融通的融合世界。概括而言，上文提到的目前三种关于元宇宙的认识论，其实都是在探讨虚拟世界与现实世界的关系。然而，虚拟世界从哪里来？“虚”与“实”是什么关系？“虚”与“实”的交互又将把人类带到哪里去？这些问题在现有研究和产业实践中明显被忽略了，进而导致对于元宇宙的认知缺乏更为本质的理解。本研究认为，对于元宇宙的概念界定，需要从人类与外在世界的关系维度深刻认识元宇宙的本质。自从人类诞生以来，人类与外在世界的关系看起来很复杂，但实际上遵循两条发展演进路径：第一条路径是现实宇61、宙进路，即在外在物理世界现实条件约束下的探索发展之路。随着对自然规律的理解逐步加深，人类从蒙昧时代升级到科学时代，即通过大胆假设、小心求证，不断科学实验和试错逐步建立起人类对外在“真实宇宙”客观规律的科学认知。例如爱迪生团队经过2000多次试错终于发现钨丝才是点亮电灯的正确选择；中国北宋的毕昇，历经木活字、胶泥活字的无数次试验终于发明活字印刷术，领先了西方400多年。这一现实宇宙进路是人类能够得以在真实宇宙中创立数学、物理、化学、地理学、生物学、医学等一切科学文明成果的核心基础，正是因为人类始终在这一进路上不断创新突破，才有了从原始文明到农业文明、工业文明到数字文明的文明演化历程，其本质实际是62、人类在现有技术集聚的物理世界给定条件下的文明演进之路。第二条进路是自由宇宙进路，即人类摆脱物理世界现实条件束缚，对想象世界的探索建构之路。在第一条路径“脚踏实地”的基础上，人类始终在“仰望星空”。虽然受到现实物理世界各种条件的约束，人类的思想却依然能够天马行空、不受羁绊，这恰是人类区别于其他生命体的根本所在，因为只有人类才会通过想象建构一系列的符号系统实现对真实宇宙的系统化认知和改造。正是基于强大的想象能力，人类发明了文字、图画、舞蹈、音乐、戏剧、电影、游戏等各种符号系统来展现想象的世界，并取得了无数的文明成果。可以说，第二条进路实际上是人类脱离物理约束条件、放飞想象迈向自由宇宙的探索建构之路63、。需要指出的是，这两条进路并不相互割裂，而是互相交叉、互相融合、互相促进、互为补充的辩证关系。第一条进路，即所谓基于科学实验基础上的现实宇宙进路，是人类在地球上得以不断生存繁衍27和发展壮大的坚实基础。换言之，没有真实宇宙进路，就没有人类的今天。第二条进路，即基于人类想象探索基础上的自由宇宙进路，是人类社会发展前进的方向指引，同时也是人类的梦想与欲望的策源发端，驱动着人类的元力汇聚与开拓创新。换言之，现实宇宙进路是自由宇宙进路的坚实支撑和试验工场，自由宇宙进路是现实宇宙进路的方向指引和牵引动力（如下图所示）。图图1-11-1 人类与外在世界关系的两条进路人类与外在世界关系的两条进路正如著名历史64、学家、哲学家尤瓦尔赫拉利所说的“想象力是人类进步的底层驱动力”。可以说，整个人类的文明演化史，就是人类的现实宇宙与想象宇宙整个人类的文明演化史，就是人类的现实宇宙与想象宇宙相互指引、科学宇宙与自由宇宙相互建构的发展史。相互指引、科学宇宙与自由宇宙相互建构的发展史。正如马克思曾指出的，“自由王国只是在由必要性和外在目的规定要做的劳动终止的地方才开始，因而按照事物的本性来说，它存在于真正物质生产领域的彼岸”，自由是“全部精神存在的类本质”，“对人说来，只有自由的实现的东西，才是好的”12。综上所述，本研究认为，元宇宙的本质其实就是人类对自由的追求元宇宙的本质其实就是人类对自由的追求，是人类是人类摆65、脱现实物质生产束缚、摆脱物理束缚、摆脱自然束缚、摆脱地球束缚，摆脱摆脱现实物质生产束缚、摆脱物理束缚、摆脱自然束缚、摆脱地球束缚，摆脱宇宙束缚以及摆脱神冥束缚，而逐渐拥有人作为自由宇宙主动整体建构者意识宇宙束缚以及摆脱神冥束缚，而逐渐拥有人作为自由宇宙主动整体建构者意识的所有认知尝试的总和。的所有认知尝试的总和。32.1.2 中国元宇宙非根源于 Metaverse托夫勒在第三次浪潮中指出，大约从公元前8000年人类社会开始了第一次浪潮，农业文明逐渐取代了原始文明；公元1650-1750年，人类社会又开始了第二次文明浪潮，一直到20世纪中叶，工业文明正式大规模取代了农业文明而成为世界的主宰，开启66、了三百年工业文明的辉煌期；1955-1965年第三次浪潮在美国开始涌现，计算机逐渐获得大规模应用，并伴随九十年代末互联网的接入推动人类社会开始进入到信息革命时代4，一个从模拟技术向数字技术转变的数字社会开启，即信息革命引发的“第三次浪潮”将人类社会带入了数字化生存的崭新文明形态，这种新的文明形态被称之为数字文明。随着2021年的“元力觉醒”，1 马克思.资本论（第 3 卷）M，中共中央马克思恩格斯列宁斯大林作译局，北京：人民出版社 2004年版:928-929.2 黄力之.元宇宙：游戏与人性自由前所未有之契合N.社会科学报,2021-10-14(006).3 臧志彭,解学芳.中国特色元宇宙体系67、建设：理论构建与路径选择J.南京社会科学,2022(10):137-147+158.4 托夫勒:第三次浪潮，朱志焱等译，上海：三联书店，1984 年，第 61 页。28西方步入 Metaverse 元年，中国同步进入元宇宙元年，东西方文明同时开启数字文明的新发展阶段元宇宙文明阶段。从根本上来讲，元宇宙是人类从计算机、互联网等数字技术发明以来经过数十年孕育发展而在东西方同时演化产生的新的文明阶段，这一文明进阶在西方催生了“Metaverse”，在中国则产生了“元宇宙”。从文明演化的意义上来讲，中国的元宇宙并非来源于雪崩，也并非根源于“Metaverse”一词的翻译（确实受其启发），而是中华文明从68、上世纪90年代以来经过三十年特色自主数字文明发展演化自然而然做出的主动选择。（详细分析请参见白皮书完整版）2.1.3 文化元宇宙的博大内涵正如前文所述，文化元宇宙，其实是全球元宇宙的创始与发端：一方面，1992年的科幻小说雪崩（Snow Crash）、1999年的科幻电影黑客帝国（The Matrix）、2018年的科幻电影头号玩家（Ready Player One）等文化科技融合产品逐步建构了世界各国主流社会人群关于元宇宙的前期认知框架；另一方面，随着2003年第二人生（Second Life）的上线运行，网络游戏公司 Roblox 开发平台 Studio上线，并于2021年以元宇宙概69、念第一股正式上市受到火爆追捧，还有 Facebook公司在2021年10月正式官宣更名为“Meta”引发全球各国关于元宇宙的大讨论，这些无疑都是文化科技企业引领和推动着全球元宇宙产业发展的最前沿。而从目前全球各地关于元宇宙比较成熟的落地应用场景类型来看，文化产业和公共文化领域的元宇宙场景是落地程度最高、普及范围最广的。那么，如何理解所谓的“文化元宇宙”呢？要理解文化元宇宙，首先，需要我们对于“文化”的内涵有一个深入的理解。在认识“文化”内涵之前，我们有必要首先对“文”和“化”进行分解阐释。“文”，自古以来就有诸多涵义，在现代汉语词典（第7版）中就包含了16种释义。说文解字序中提到“仓颉之初作书70、，盖依类象形，故谓之文。文者，物象之本”，也就是说，文是对宇宙间万事万物本来形象的表达。南北朝著名文学理论家刘勰在其文心雕龙第一篇原道第一中写道“人文之元，肇自太极”，其意思是说，人类文化的起源始自于宇宙开端之初。“文”字，自其初始，便与“宇宙”相互关联。“化”字最早见于商代，由正反两个“人”形组合而成，其意为从一种状态变化为另一种状态，取“变化”之意。一方面，“化”字是由反的“人”形转化为正的“人”形，说明这其中发生了很大的，甚至是本质性的改变。庄子逍遥游有云“北冥有鱼，其名为鲲化而为鸟，其名为鹏”，从鲲化为鹏，发生了根本性变化。另一方面，“人”形的头部从朝下转化为朝上，还暗含了精神思想方面71、的大的、根本上的改变。在易观彖传中说道“观，盥而不荐，有孚颙若，下观而化也”，意为在倾酒降神的祭祀仪式上满满的敬诚之29意令下面观看仪式的百姓受到深深的思想教化。实际上，“文”“化”同时在一句话中出现，最早见于易传贲“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”，意思是说通过人类社会的文明礼仪、道德规范、基本规律的教化而成就天下。“文”“化”结合为“文化”一词始自汉代，西汉文学家刘向在说苑指武言曰“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。”因此，“文”“化”二字合在一起形成“文化”一词，其本来的涵义是用宇宙间万事万物的原本之道、道德规范实现对人们的感化、教化。随着72、文化在社会中的广泛应用，文化一词逐渐由古代的动词演变为名词，其涵义也更朝向人类社会受到教化所创造的文明成果。古今中外，对于“文化”的定义非常复杂、莫衷一是。美国人类学家克鲁伯（A.L.Kroeber）和克罗孔（Clyde Kluckhohn）在文化：关于概念与定义的批判述评（Culture,A Critical Review of Concepts and Definitions）中汇总了1871-1951年间关于文化的定义多达160种以上。虽然有这么多的界定，但是概括而言，文化的内涵主要有三个层次：文化的第一个层次是物质层文化，包含人类生产生活创造的各种生产工具以及吃穿住用行等物质文明成果。73、文化的第二个层次是精神层文化，主要是指人与物质世界相对应的精神世界，包括风俗习惯、信仰、学术思想、道德伦理、价值观等概念的整合。文化的第三个层次是“大文化”（Big culture）的概念，包含了器物层、精神层、制度层、行为层等人类一切文明成果。被尊称为“人类学之父”的英国人类学家爱德华泰勒在原始文化中指出文化是一个复杂的总体，包括了知识、信仰、艺术、伦理道德、法律、风俗，以及社会成员的任何技能和习惯。1中国著名思想家梁漱溟先生对文化的界定更为通俗“所谓文化，就是一个社会过日子的方法。”2现代汉语词典（第7版）对“文化”的界定也倾向于大文化的内涵“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富74、和精神财富的总和，特指精神财富”。综上所述，与上述层次相对应，文化元宇宙也分为三大层次：文化元宇宙1.0层次是建立在物质层文化基础之上，主要是指文化及相关产业维度的元宇宙范畴；文化元宇宙2.0层次是建立在精神层文化的内涵之上，这个层次的文化元宇宙，代表了人类整个精神世界。文化元宇宙3.0层次是“大文化”基础上的元宇宙内涵，完整层次的文化元宇宙，实际上等同于元宇宙。因为人类整个世界的文明成果都包含在了文化之中，1 周其森.关于“文化”的定义:桌子是什么?J.文化学刊,2017(08):21-26.2 梁漱溟.梁漱溟全集（第一卷）M.济南:山东人民出版社,2005:61130包括了人类社会的农耕文75、明、工业文明、信息文明等。图图1-31-3文化元宇宙内涵的三个层次文化元宇宙内涵的三个层次 1 1 2.2 文化元宇宙的美学理论阐释元宇宙兼有工具理性与价值理性，融汇了人们追求的物质价值、社会价值和精神价值。其中，文化元宇宙审美价值是元宇宙精神价值的重要组成部分，其本质是一种仿真、拟真和创真的统合体验。文化元宇宙审美价值是一种解构与重构之间即时互动的过程性表达和全程式呈现。元宇宙审美价值是马克思主义实践美学的本质回应，是舒斯特曼身体美学的联觉感知，是格诺德波默气氛美学的格式塔体验。元宇宙审美体现人类的创造力和自主性。上述特点在文化元宇宙中体现得更为明显。文化元宇宙空间可以进一步分为物质空间、精76、神空间和社会空间。此外，我们还可以从黑格尔的三种艺术类型理论对文化元宇宙产品进行分析。2 2（详细分析请参见白皮书完整版）1 感谢中国戏曲学院戏剧与影视学专业研究生林子涵同学绘图。2 本节内容来源于文化元宇宙专委会首席专家、北京大学文化产业研究院院长向勇教授文章元宇宙文化创新的主体性、奇观性与建设性，发表于群言2023 年第 8 期，有改动。312.3 文化元宇宙的价值实现逻辑文化元宇宙正在逐渐成为一个具有巨大潜力的领域。文化元宇宙中蕴含着创新、创造和创生的力量，这三者相互促进，共同推动文化元宇宙的发展和价值实现。创新是文化元宇宙的核心驱动力，文化元宇宙作为一个全新虚拟世界，需要进行全方位的生77、态创新才能为用户提供新鲜的文化体验；创造是文化元宇宙的重要过程，文化元宇宙为用户提供了丰富的创造工具和资源，创造出新的文化内容和新的文化体验方式；创生是文化元宇宙的最终价值目标，其正在让极具生命力和商业价值的文化内容被创生，更让一种面向全人类的未来数字文明被创生。1 1（详细分析请参见白皮书完整版）2.4 文化元宇宙：重塑经济社会发展模式2.4.1 元宇宙的文化创意基因文创与元宇宙同为这个时代的产物，文创方兴未艾，元宇宙紧随而来。文创与元宇宙相遇并携手，将深刻改变这个世界。这是文化与科技的历史性相会。文创与元宇宙的时代同框，显示出当今发展的重要走向：文化与科技是时代的两大引擎，而且，文化科技正78、在深度融合，融合后的文化科技又合力向更广泛的生产生活融合，形成文化为“道”、科技为“术”、生产生活为“器”的有机体。2文创与元宇宙分别侧重于艺术想象和技术想象，但二者都是既源自现实又区隔现实，即融入现实又超越现实，反应了人类追求卓拔的天然禀赋，更反应了今人才有的创新创造能力。可以进而说，元宇宙就是诞生在文化艺术的摇篮里，元宇宙生来就带有文创的基因。2.4.2 文化艺术元宇宙赋能千行百业元宇宙正在开启一个全新世界，但又似曾相识。这是因为，一个时期以来，艺术最早吸收和孵化了相关技术，在艺术的各个领域进行了呈现，而徐徐打开的元宇宙，现在可以看到的沉浸式场景，虚拟人、数字孪生人，特别是虚拟与现实既平行79、又交互的体验，与千百年来艺术想象的亦虚无亦实、亦真亦幻，可谓异曲同工。从趋势上看，越来越多的领域或专业在向文化艺术靠近。准确地说，是文化元宇宙在与相关行业的元宇宙相向而行、双向奔赴。艺术世界、虚拟世界、现实世界，正在构建新的三维人类生存空间。借助元宇宙相关技术，特别是具有模拟、渲染、沉浸效果的技术，使得文旅行业更具感染力和互动性，更具审美力量，达到“更艺术”。同时又将这种艺术形式、调性、精神传导给其他各类元宇宙，实现“泛艺术”。山雨欲来风满楼。一个时期以来的1 本节内容由清华大学新闻与传播学院副院长、文化创意发展研究院院长张铮及团队撰写。2 本节内容来源于文化元宇宙专委会首席专家、文旅部科教司80、原司长孙若风老师的文章元宇宙的文创基因和元宇宙的元版本、元场景与元装置，有改动。32艺术发展，特别是它向其他行业的穿透和整合，已经为元宇宙登场埋下伏笔，这让我们又一次认识到，元宇宙不是结果而是过程，正如同天地宇宙总处在演化过程之中。（详细分析请参见白皮书完整版）2.5 文化元宇宙：赋能数字文化强国建设作为数字技术集群的文化元宇宙对数字文化强国建设具有重大战略意义。虽然数字技术自20世纪90年代便展开各种虚拟体验的实践，但这种虚拟环境大多数是不连贯的，而元宇宙作为集成平台，将机器视觉、神经接口等类人智能耦合在一起，构筑出增强沉浸和虚拟行动的共享虚拟世界，成为数字技术的重要突破。当前，文化元宇宙正81、通过由虚至实、虚实联动、由虚促实、以虚强实四个创新维度赋能数字文化强国建设（见下图所示）。1图图1-41-4 中国式文化元宇宙基于虚实互动创新赋能数字文化强国的技术图景中国式文化元宇宙基于虚实互动创新赋能数字文化强国的技术图景（详细分析请参见白皮书完整版）第 3 章中国文化元宇宙发展特征与问题3.1 中国文化元宇宙发展特征与趋势总体来讲，中国文化元宇宙在发展过程中展现出全面开枝散叶、政策市场双轮驱动、成功落地见效、积极转型升级和面向未来的范式创新等特征与趋势。1 本节内容由文化元宇宙专委会主任、同济大学解学芳教授及团队撰写，原文题目数字文化强国背景下的中国式文化元宇宙，发表于东南学术202382、年第 4 期，第二作者高嘉琪，有改动。33（一）开枝散叶：中国文化元宇宙产业体系基本框架初步形成一）开枝散叶：中国文化元宇宙产业体系基本框架初步形成元宇宙目前在我国文化领域呈现出各细分行业广泛拥抱推进的良好局面。文化元宇宙既是元宇宙的发端领域，同时也是目前应用场景落地最为广泛的领域。在文化生产端，艺术元宇宙、设计元宇宙、新闻媒体元宇宙、影视元宇宙、动漫元宇宙、游戏电竞元宇宙、有声文化元宇宙、数字阅读元宇宙、演艺元宇宙、科幻元宇宙等内容开发类元宇宙应用层出不穷；与此同时，休闲娱乐元宇宙、社交元宇宙、景区元宇宙、主题公园元宇宙、会展元宇宙、赛事元宇宙等分发传播和文化消费等价值链环节也在大范围尝试83、元宇宙化；而且，红色文化元宇宙、文博元宇宙、节庆元宇宙、乡村文创元宇宙和城市文化空间元宇宙等公共文化领域也在积极拥抱元宇宙。另外我们研究还发现，IP 开发、数字人、数字藏品、AIGC以及 VR/AR 终端等已经成为各类文化领域通用型的基础应用方向。概括来讲，在文化科技类企业不断创新探索下，国内文化元宇宙领域已经形成了覆盖文化内容生产分发消费全价值链环节交叉融合、文化产业与公共文化协同共生、涵盖20多个细分领域的文化元宇宙蓬勃发展态势，初步建构了中国特色的文化元宇宙产业体系基本框架（详见下图）。图图1-11-1 文化元宇宙产业体系基本框架形成文化元宇宙产业体系基本框架形成来源：同济大学臧志彭、解84、学芳团队梳理总结。（二）双轮驱动：政策与市场共同推动中国文化元宇宙产业发展二）双轮驱动：政策与市场共同推动中国文化元宇宙产业发展政策驱动，毫无疑问是当前中国文化元宇宙产业发展的核心驱动力之一。政策驱动，毫无疑问是当前中国文化元宇宙产业发展的核心驱动力之一。在国家部委层面，9月8日由工信部、教育部、文旅部、国务院国资委和国家广电总局五部门办公厅联合印发的元宇宙产业创新发展三年行动计划（20232025年）中，明确提出要抢抓机遇引导元宇宙产业健康安全高质量发展，有力支撑34文化强国建设，并从“推广沉浸交互的生活消费场景”维度提出建设文旅元宇宙、打造数字新业态和数智文旅沉浸式体验空间、加快元宇宙在广85、电视听场景的应用等具体行动举措。在省级政府层面，上海颁布的全国首个省级元宇宙产业促进政策文件上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年）从“虚实交互新文旅”“虚实交互新娱乐”“创作者经济”“数字 IP 市场培育工程”等至少4个方面提出了促进文化元宇宙发展的具体行动方案。而且，上海市文旅局还在2023年6月份正式颁布出台了上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）这一全国首个文化元宇宙专项文件。河南省元宇宙产业发展行动计划（20222025年）中也明确提出要“发展文旅元宇宙拓展元宇宙数字文旅经济发展新路径”。浙江省元宇宙产业发展行动计划也明确将“推动元文娱融合发展86、”列入消费场景提升行动这一重点任务中。此外，在四川省和山东省关于元宇宙产业发展政策文件中也都将文化元宇宙发展纳入重点工作内容。而在各个地级市以及区县级元宇宙发展政策文件中，文化元宇宙也都纳入地区元宇宙产业发展重要推进工作范畴。市场驱动，对于文化元宇宙发展的作用力在全国元宇宙各领域中是比较突市场驱动，对于文化元宇宙发展的作用力在全国元宇宙各领域中是比较突出和领先的。出和领先的。概括来讲，当前中国市场对文化元宇宙的驱动力来源于两个方面：一方面，随着 Z 世代互联网原住民逐渐成为文化消费主力军，他们对于数字虚拟式、互动参与式的新业态新模式消费需求大量涌现出来，驱动传统文化产业向虚实融合、沉浸体验等文87、化元宇宙业态快速转型升级。另一方面，新冠疫情三年对文化产业的打击是非常巨大的，疫情之后，中国的文化产业，特别是文旅产业出现了报复性增长。而在这一波文旅消费大潮中，传统的文化业态（如传统旅游、演艺）已经不能满足消费者的文化需求，为了吸引和留住文化消费群体，文化内容提供商（如旅游景区、文博机构等等）开始全面的数字化、沉浸式和互动化改造，为文化元宇宙产业的发展提供了充足的动力。在中国文化旅游博览会首届“沉浸式文旅产业发展论坛”上发布的沉浸式文旅新业态年度发展报告显示，当前全球沉浸体验项目数量已经多达8000余项，涵盖了258类业态，产值超过了500亿美元。1由此可见，中国文化元宇宙的蓬勃发展，既离不88、开从国家到各级地方政府积极出台相关政策给予的大力推动和产业生态建构，同时由市场自发形成的消费者需求驱动和文化生产商自身数字化转型与更新升级需求也是非常主要的动力机制。可以说，政策和市场双轮力量共同助推了元宇宙率先在文化领域成功落地与迅猛发展。（三）开花结果：文化元宇宙成功落地项目已在全国各地陆续呈现三）开花结果：文化元宇宙成功落地项目已在全国各地陆续呈现1 中关村中恒文化科技创新服务联盟、沉浸式文旅新型业态培育平台：沉浸式文旅新业态年度发展报告（2021-2022 年度），2023 年 4 月。352021年和2022年受疫情影响，全国各地文化元宇宙项目在落地执行过程中受阻严重，导致2023年89、初全国找不出几家成功落地的文化元宇宙项目，加之2022年底以 ChatGPT 为代表的 AIGC 火爆，一度引发了社会舆论对于元宇宙能否落地的信任危机。近几个月来，随着项目建设的推动实施和建设完成，全国各地已经有很多文化元宇宙项目成功落地并获得了市场认可，例如：浙江杭州亚运会首创“数字火炬手”点燃主火炬塔，实现世界首次 AR 大场景互动演出；北京故宫沉浸式数字体验及其场景交互式电子出版物我在故宫修文物、国家博物馆虚拟数智人“艾雯雯”；上海天文馆“元宇宙时光机”“风起洛阳 VR 全感剧场”“消失的法老”等元宇宙应用场景；江苏南京的大报恩寺全真互联元宇宙博物馆、苏州湾数字艺术馆“灵境”“画游千里江90、山”、扬州“沉浸式大运河”；四川大型沉浸式数字交互空间三星堆奇幻之旅；甘肃敦煌“数字藏经洞”；陕西西安博物院“元境博域”，等等。由此可见，文化元宇宙已经从前期少部分地区的尝试性摸索阶段升级到全国各地创新探索阶段，而且这种探索已经脱离了喧噪的概念营销和市场炒作，正式进入到成功落地、取得实效的开花结果新时代。（四）转型升级：数字藏品逐步迈向数字资产并开始纳入数据基础制度四）转型升级：数字藏品逐步迈向数字资产并开始纳入数据基础制度数字藏品，是国外的 NFT（Non-fungible Token，非同质化代币）经过本土化改造后在国内文化领域兴起的新型业态，因其建构于区块链技术基础之上并保留了 NFT91、所具有的唯一性、不可分割性、难以篡改性、不可复制性等特性而风靡一时。据不完全统计，仅2021年6月至2022年6月采集到的80家数字藏品平台就发行了1775万件数字藏品1，其火爆程度可见一斑。然而，与此同时，也出现了发行平台泛滥、版权侵权严重、藏品质量参差不齐、资金盘炒作、过度金融化、灰色交易等诸多问题，导致该行业出现人尽皆知的“割韭菜”乱象。2022年6月30日，中国文化产业协会联合蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网平台以及中国文化传媒集团等央企共同发布了数字藏品行业自律发展倡议，希望能够加强行业高质量发展。2022年8月底，上海数据交易所在全国率先设立了“数字资产”板块，并从“四不五可六类”92、维度对数字资产的范畴进行了界定。2022年12月，中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见发布，将数据基础制度建设提升到事关国家发展和安全大局、构筑国家竞争新优势的战略高度加以重视和推进。在2021年6月颁布的中华人民共和国数据安全法明确规定“数据，是指任何以电子或者其他方式对信息的记录。”而所谓的数字资产，其本质是以二进制形式表示的、未来可能产生收益的一种数据资源。因此，数字资产，作为一种以电子方式对资产信息的记录，纳入数据基础制度建设既是大势所趋、也是1 零壹智库：中国 1775 万件数字藏品分析报告(2022)，2022 年 7 月。36顺理成章。2023年6月，北93、京市印发的关于更好发挥数据要素作用进一步加快发展数字经济的实施意见中明确提出要“探索建设基于真实底层资产和交易场景的数字资产交易平台”，已经实质性地将数字资产纳入到数据基础制度建设范畴。可以预见，中国的数字藏品将逐步转型升级为数字资产，并将纳入数据治理体系。（五）未来已来：五）未来已来：AIGCAIGC 正在逐步开启文化元宇宙范式创新时代正在逐步开启文化元宇宙范式创新时代以 AIGC（ChatGPT、Midjourney 等）为代表的文化元宇宙前沿科技正在以超乎想象的速度改变着人类的文明进程。传统上的文化内容生产过程中，人是创作的主体，各种软硬件系统只是辅助工具，遵循“人类策划-人类制作-工具94、辅助-人类修订-作品完成”的生产流程。而 AIGC 的到来从根本上改变了上述传统模式，正在逐步开启文化元宇宙全新内容生产时代正在逐步开启文化元宇宙全新内容生产时代。这里的“新”至少包含两大方面两大方面：一方面一方面，文化内容生产方式的根本革新文化内容生产方式的根本革新：文化内容生产流程变成了“人类发出策划指令-机器策划-人类发出修改指令-机器修订-人类发出制作指令-机器制作-人类发出修改指令-机器修改完善-作品完成”，在这个过程中，AI 不再只是辅助工具，而是成为文化内容的创作主体，人类要做的就是不断发出指令，人和机器的关系形成了新型的人机协同生产关系。另一方面另一方面，“人人成为创作者人人成95、为创作者”的新时代正在开启的新时代正在开启：AIGC 将使得创作的技术门槛降低为0，让我们普通人，哪怕是不会图片 PS、不会视频 PR 剪辑、不懂得遣词造句写小说、没学过编程不会开发游戏也没有关系，只要你有灵感、有创意、有创作欲，那么就可以让 AIGC 来跟你协同完成理想中的“作品”。所以说，AIGC在整个文化领域产生的颠覆性作用是真正全面解放 C 端的生产力，人类将正式开启人人都是创作者的新时代。3.2 中国文化元宇宙发展面临的问题虽然中国文化元宇宙总体发展形势良好，然而仍然存在理论基础薄弱、未被充分重视、用户体验差与同质化严重以及缺乏制度和技术基础等一系列关键问题。（一）理论薄弱：文化元宇96、宙缺乏概念阐释和体系化的理论建构一）理论薄弱：文化元宇宙缺乏概念阐释和体系化的理论建构正如前文所述，文化元宇宙在产业实践层面已经全面开枝散叶，在很多地区也正在开花结果，呈现出“樱杏桃梨次第开”的良好局面。然而，在学术层面，文化元宇宙的理论体系建构尚未正式开启。一方面，文化元宇宙作为一个学术概念，目前仅有中国文化产业协会文化元宇宙专委会相关专家前瞻性地提出了这一概念，然而在概念界定和内涵阐释方面仅有初步的探讨，尚缺乏对于概念内涵与外延的充分研究和深刻解析。另一方面，在理论体系构建层面，尚缺乏文化元宇宙哲学理论、文化元宇宙经济学理论、文化元宇宙社会学理论、文化元宇宙管理学理论、文化元宇宙法学37理97、论、文化元宇宙艺术学理论、文化元宇宙教育学理论、文化元宇宙传播学理论等主干理论体系的系统研究和建构。（二）有待重视：文化元宇宙的重大价值意义还未被充分重视二）有待重视：文化元宇宙的重大价值意义还未被充分重视正如前文所述，文化元宇宙是全球元宇宙的开端和引领。然而，对于文化元宇宙的重大价值意义，现在还没有被充分重视。一方面，截至目前，在国家和各地政府已经发布的元宇宙相关政策文件中，还未有正式提出“文化元宇宙”这一概念的政策文件。在涉及文化元宇宙方面的政策条款中，有一些文件使用了“文旅元宇宙”“艺术元宇宙”等名称、聚焦在了具体的文化行业细分领域，尚未能上升为文化元宇宙的高度。另一方面，全国已经出台的98、文化元宇宙类专题政策还比较少，就目前来看，今年6月21日，上海市文化和旅游局发布的上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）是比较典型的文化元宇宙类专题政策。然而除此之外，还未看到其他地区有颁布类似政策文件。而且，在目前出台的综合性元宇宙政策中，虽然绝大部分都涉及到文化元宇宙相关内容，但是主要还是停留于具体任务措施层面，在整体文件的指导思想、基本原则和发展目标等战略层面很少明确提出文化元宇宙相关思想、定位或布局。（三）理想差距：很多文化元宇宙项目用户体验差且同质化严重三）理想差距：很多文化元宇宙项目用户体验差且同质化严重文化元宇宙，本身就是硬科技与软科技的结合系统，要让整个3D99、虚拟世界看起来像真的，其中所要求的硬件技术和软件技术以及基础算力的支撑，将是无限的。而且，对于文化元宇宙类项目而言，接近真实的体验感除了常见的视觉和听觉之外，还需要有触觉、嗅觉、味觉等各种感官的综合体验。文化元宇宙当前所面临的技术现实与用户体验理想之间，还存在相当大的差距，这其间必然是一个不断迭代升级的过程，而现在才刚刚开始。与此同时，市场上出现的文化元宇宙用户体验项目还存在严重同质化的问题。在基本类似的技术路线下，我们看到文博、文旅等大量文化机构所打造的文化元宇宙类体验项目非常雷同；在各地出台的文化元宇宙相关产业政策中我们也可以看到能够差异化布局的比较少，大部分地区元宇宙产业促进政策间也存100、在同质化倾向。（四）基础问题：文化元宇宙缺乏国家级区块链系统和统一数字大市场四）基础问题：文化元宇宙缺乏国家级区块链系统和统一数字大市场国内目前的文化元宇宙，在3D 空间概念层面，目前尚处于“场景搭建”的基础阶段和“展览展示”“互动体验”的初级功能阶段，从市场反馈来讲，可以说初步取得了一定的落地经验和市场共识。然而，在面向数字经济的底层基础设施和统一大市场建设方面，尚缺乏国家力量的规范性建构。从当前和未来发展态势来看，数字经济可以分为基于 Web2.0的数字经济范式和基于下一代互联网（Web3.0）的数字经济范式。对于 Web2.0的数字经济范38式，我国已经具备了良好的产业基础和制度基础，能101、够为文化元宇宙在1.0的生产力变革阶段提供坚实的支撑。然而对于面向下一代互联网（Web3.0）数字经济范式下的文化元宇宙而言，目前至少在三个方面缺乏建构：一是缺乏全国互联互通互认的国家级区块链基础设施，区块链是数字经济的高速公路，然而目前这条“数字经济高速公路”尚处于零散支离、互相割裂、各自为政的散乱状态；二是由于缺乏全国贯通统一的国家级区块链基础设施平台，导致数字经济和数字社会所必需的数字身份无法统一确认；三是下一代互联网（Web3.0）数字经济范式建构所需要的数据资产体系建设刚刚开始起步，全国统一的面向下一代互联网的数字经济大市场尚未形成，文化元宇宙的经济功能发挥尚待时日。第 4 章全国102、文化元宇宙示范与星级评定中国文化元宇宙白皮书于2023年8月18日开始，面向全国征集文化元宇宙示范场景与先锋机构（简称文元计划）。截至2023年9月28日，共计收到来自北京、上海、广东等全国18个省市自治区的有效申报128项。2023年10月，由中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会、5G 应用产业方阵、中国信息通信研究院无线电研究中心、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心、清华大学文化创意发展研究院、文创元宇宙（上海）研究院（筹）、中国文化元宇宙白皮书编委会、中国互联网新闻中心（中国网）、第一财经和21世纪经济报道等十家单位联合组成的2023全国文化元宇宙示范与星级评审委员会于10月18日至1103、1月5日期间，先后组织共计19位国内文化元宇宙相关的权威政府专家、权威高校专家、一流科研机构专家、一流媒体专家和一流投资机构专家，开展了初步筛选、通讯评审和在线路演评审三轮科学严格的评审工作。评审专家根据申报案例及其机构的概况基础、创新创意、中国特色、社会价值和经济效益等五大方面进行综合评价，评审确定出2023年全国文化元宇宙示范案例与先锋机构、中国元宇宙星级供应商（文化类）、中国文化元宇宙优质案例、中国文化元宇宙特色案例名录。394.1 全国文化元宇宙示范案例评审结果404142434.2 全国文化元宇宙先锋机构评审结果444.3 中国元宇宙星级供应商（文化类）评审结果中国元宇宙星级供应商（104、文化类）的评审宗旨是希望为全国文化元宇宙相关各级各类政府部门、企事业单位等“甲方”单位在采购招标过程中更加有效地鉴别供应商资质提供具有公信力的参考名录。2023年中国元宇宙星级供应商（文化类）来源于全国文化元宇宙先锋机构星级评定结果。考虑到某些机构并不是传统意义上的供应商，因此并未将这部分机构纳入星级供应商。2023年中国元宇宙星级供应商（文化类）名录如下：45。第 5 章中国文化元宇宙产业图谱（1.0 版）中国文化元宇宙白皮书总卷研究团队从2023年3月至9月全面搜集整理了全国文化元宇宙领域知名案例和企事业单位信息，并在此基础上建立了全国文化元宇宙产业基础信息数据库。本数据库在文化元宇宙产105、业基础信息来源方面，一方面包含了本次申报文元计划中国文化元宇宙白皮书面向全国征集的文化元宇宙示范案例与先锋机构收到的128项有效申报项目；另一方面，包括了国家文化和旅游部（以下简称文旅部）全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点46名单，文旅部2022年全国旅游宣传推广优秀案例，国家文物局、中央网信办联合开展的“2022年度中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介项目和入围项目名单”，2023第二届全球元宇宙大会全球元宇宙创新示范100强案例集，清华大学元宇宙文化实验室元宇宙发展研究报告3.0版，胡润研究院2038胡润中国元宇宙潜力企业榜中的文化类企业榜单以及有关研究机构发布的全国100个文旅元宇宙应106、用案例等相关资料。截至2023年9月28日，研究团队共计采集整理得到401条全国文化元宇宙案例项目及其机构的基础信息数据。在此基础上，研究团队进行了进一步的数据清洗、整理筛选得到255家中国文化元宇宙重点企事业单位，作为本次产业图谱分析的基础数据。在上述信息基础上，研究团队采用产业链分析方法，开展了基于重点案例企业数据的中国文化元宇宙产业图谱分析。基础数据梳理分析发现，中国文化元宇宙产业从大的产业链层面可以划分为底层的基础技术层、中间的平台服务层和上面的行业应用层。在基础技术层面，中国文化元宇宙产业重点案例企业主要涉及了图形图像技术、感知交互技术、数字孪生技术和数据可信流通技术等四大基础技术。107、在平台服务层，中国文化元宇宙产业重点案例企业主要涉及了文化智能硬件、内容创作平台、数字人系统和沉浸影音软件等四大类平台及服务。在行业应用层中国文化元宇宙产业重点案例企业主要涉及了文化生产、文化消费和文化服务三大类别，文化生产类具体包含了文艺创作、文化传媒、数字藏品等常见门类，文化消费领域涉及到文旅、影视、娱乐和社交四个消费场景类别；在文化服务领域主要涉及了文博、非遗、教育和会展等四大类行业应用。基于上述分析，本研究绘制了中国文化元宇宙产业图谱（1.0版），如下图所示1：1 需要说明的是，本图谱中的某些企业可能表面看起来并非隶属于文化行业，之所以出现在本图谱中的原因是其从事了文化元宇宙领域的案例108、项目建设或运营，因此也被纳入研究团队的全国文化元宇宙案例数据库。47图图5-15-1 中国文化元宇宙产业图谱精简版（中国文化元宇宙产业图谱精简版（1.01.0）关于中国文化元宇宙上游中游和下游产业体系分析，请详见白皮书完整版。48第 6 章中国省级元宇宙政策分析简要报告本研究系统梳理分析了全国省、市、区（县）三层级正式发行的元宇宙政策文件，形成简要报告如下。6.1 研究样本与方法研究团队按照省份区域全面检索了各级政府部门官方网站，广泛搜集了截止2023年10月1日前公开发布的文件名称明确包含“元宇宙”的元宇宙政策59部，分属于18个省级区域（表1），排除“征求意见稿”与“尚未公开发布”等文件109、，共得到政策44部，分属于浙江、江西、四川、重庆、河南、湖北、北京、安徽、江苏、山东、辽宁、广东、湖南、福建、上海共15个省级区域。表表6-6-1 1 各省元宇宙政策总目各省元宇宙政策总目地区数量元宇宙政策文件名称机构时间浙江6浙江省元宇宙产业发展行动计划（20232025 年）浙江省发展和改革委员会、中共浙江省委网络安全和信息化委员会办公室、浙江省经济和信息化厅、浙江省科学技术厅、浙江省市场监督管理局2022.10浙江省元宇宙产业发展2023年工作要点浙江省发展和改革委员会、中共浙江省委网络安全和信息化委员会办公室、浙江省经济和信息化厅、浙江省科学技术厅、浙江省市场监督管理局2023.04西110、湖区打造元宇宙产业高地的扶持意见（试行）杭州市西湖区发展改革和经济信息化局、杭州市西湖区财政局2022.11上城区关于加快元宇宙产业创新发展的若干措施杭州市上城区发展改革和经济信息化局、上城区财政局、上城区科技局2023.05杭州钱塘区元宇宙产业政策*杭州市钱塘区人民政府办2022.0549公室青田县人民政府办公室关于加快元宇宙产业发展的若干意见青田县人民政府办公室2023.08江西1江西省元宇宙产业发展指导意见江西省工业与信息化厅2023.07四川3成都市元宇宙产业发展行动方案（20222025年）成都市新经济发展工作领导小组办公室2023.012023年成都市元宇宙场景建设工作计划*成都市111、经信局市新经济委2023.06四川省元宇宙产业发展行动计划（20232025年）四川省经济和信息化厅、中共四川省委宣传部、中共四川省委网信办、四川省密码管理局、四川省发展和改革委员会、四川省教育厅、四川省科学技术厅、四川省交通运输厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省卫生健康委员会、四川省政府国有资产监督管理委员会、四川省经济合作局、四川省广播电视局、四川省大数据中心、四川省通信管理局2023.09重庆3重庆市元宇宙产业发展行动计划（20232025年）重庆市经济和信息化委员会2023.09重庆市永川区元宇宙产业发展三年行动计划（2023-2025年）永川区政府办公室2023.01重庆市112、渝北区元宇宙产业创新发展行动计划（20222024）重庆市渝北区人民政府办公室2022.04西藏1西藏元宇宙建设方案*西藏元宇宙研究院2022.09河南5河南省元宇宙产业发展行动计划（20222025年）河南省人民政府办公厅2022.09关于开展元字宙典型案例及创新场景需求征集工作的通知郑州市制造业高质量发展工作领导小组办公室2023.02开封市元宇宙产业发展行动计划（20232025年）开封市人民政府办公室2023.0550郑州市元宇宙产业发展实施方案（2023-2025年）（征求意见稿）郑州市发展和改革委员会2023.05郑州市元宇宙产业发展若干政策郑州市人民政府办公厅2023.07湖北3113、武汉市促进元宇宙产业创新发展实施方案（20222025年）武汉市人民政府2022.10武汉市元宇宙产业创新发展实施方案（20222024年）（征求意见稿）武汉市经济和信息化局2022.08汉阳区关于加快元宇宙创新发展扶持政策（试行）武汉市汉阳区人民政府2023.03陕西2宝鸡市元宇宙产业发展行动计划（20232026年）*陕西省宝鸡市数字经济局联合该市工信、科技、文旅等10个部门2022.12咸阳高新区建设”元宇宙产业先行区“行动方案*咸阳高新区管委会2022.11北京3关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施北京市通州区人民政府办公室2022.02北京城市副中心元宇宙创新发展行动计114、划(20222024年)北京市通州区人民政府、北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会、（北京市科学技术委员会代章）、北京市经济和信息化局2022.08东城区加快元宇宙产业高质量发展行动计划（2023-2025年）中关村科技园区东城园管理委员会2023.03安徽2合肥高新区元宇宙产业发展规划(2023-2028)*合肥市高新区管委会2023.02关于推动元宇宙产业发展的若干指导意见马鞍山市发展和改革委员会2022.08江苏8南京市加快发展元宇宙产业行动计划（2023-2025年）南京市工业和信息化局2023.02江宁高新区关于加快发展元宇宙产业的若干政策江宁高新区管委会数字经济与未来产业115、发展部2022.05江宁高新区加快元宇宙产业发南京江宁高新技术产业开2023.0651展三年行动计划（2023-2025）发区管理委员会昆山市元宇宙产业创新发展行动计划（2022-2025年）昆山市人民政府办公室2022.11无锡市元宇宙创新发展三年行动计划（2023-2025年）无锡市“465”现代产业体系重点产业集群发展领导小组2023.02苏州市培育元宇宙产业创新发展指导意见*苏州市工业和信息化局2023.02苏州市文旅元宇宙行动方案（2023-2025年）（征求意见稿）苏州市文化广电和旅游局2023.09太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划*江宁高新区2022.01山东5山东省加快116、元宇宙产业创新发展的指导意见山东省工业和信息化厅、山东省发展和改革委员会、山东省教育厅、山东省科学技术厅、山东省财政厅、山东省文化和旅游厅2022.09青岛市市南区关于促进元宇宙产业高质量发展的若干政策措施青岛市人民政府2022.10济南市促进元宇宙产业创新发展行动计划（20222025年）济南市人民政府办公厅、市工业和信息化局、市委网信办、市委宣传部2022.12关于加快推动元宇宙产业发展的若干政策潍坊市人民政府2023.02潍坊市打造元宇宙技术创新与产业之都行动计划（20232026年）潍坊市人民政府2023.02辽宁2大连市元宇宙发展生态三年行动方案（2023-2025年)及若干政策措施117、大连市发展和改革委员会、大连市工业和信息化局办公室2023.05沈阳市和平区元宇宙产业创新发展行动计划*辽宁省工业和信息化厅、沈阳市人民政府、中国计算机学会指导，沈阳市和平区人民政府、沈阳市工业和信息化局、智见新经2023.0152济产业集团广东4广州南沙新区（自贸区南沙片区）推动元宇宙生态发展的九条措施广州南沙开发区管委会办公室、广州市南沙区人民政府办公室2022.10广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法广州市黄埔区、广州开发区工信局2022.04支持元宇宙产业发展十方面税收措施横琴粤澳深度合作区财政局国家税务总局横琴粤澳深度合作区税务局横琴粤澳深度合作区经济发展局2022.1118、1南沙元宇宙产业先导示范区入驻管理暂行办法1广州南沙经济技术开发区科学技术局2022.12湖南1湖南湘江新区促进元宇宙产业发展的实施意见(试行)湖南湘江新区管理委员会2022.08福建1厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022-2024年）厦门市工业和信息化局厦门市大数据管理局2022.03海南1陵水黎族自治县元宇宙产业发展行动计划（2023-2027）*陵水县人民政府2023.03上海8上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年）上海市政府办公厅、上海市经济和信息化委员会2022.07上海文旅元宇宙行动指引*上海市文化和旅游局2023.04上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（119、2023-2025年）上海市科学技术委员会2023.06上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案上海市文化和旅游局2023.06宝山区工业元宇宙产业发展三年行动计划上海市宝山区人民政府2022.09虹口区促进元宇宙产业发展的试行办法虹口区科学技术委员会、虹口区国有资产监督管理委员会、虹口区财政局2022.11元宇宙产业发展行动计划*虹口区科学技术委员会、虹口区国有资产监督管理委员会、虹口区财政局2022.111该政策将于 2023 年 12 月 25 日失效。53徐汇区关于支持元宇宙发展的若干意见上海市徐汇区科学技术委员会2023.05注：标注*号的政策未检索到文件全文。6.2 研究发现在上述政策汇120、编基础上，本研究借助 Nvivo 14软件，利用内容分析法进行深入分析。在具体研究过程中，借鉴经典的公共政策评价框架，将政策主体、政策客体、政策目标、政策核心任务、政策工具作为政策文本编码核心要素。其中政策工具进一步划分为供给型工具、需求型工具、环境型工具三类。主要研究结论如下：从整体政策数量来看，上海、江苏、浙江、山东、河南是发布元宇宙政策数量最多的区域，其中上海、浙江、山东、河南发布了省级政策。在各地区发文时序性特点来看，各个地区元宇宙政策的发布存在一定的时差，并呈现地方先行试点反推上级政策调控的现象。具体来看，经2021年元宇宙热度持续上升期后，2022年共出台29项元宇宙政策，2023121、年（截至10月1日）共出台30项元宇宙政策。地方政策跟进与引导元宇宙发展的反应快慢，在一定程度上体现了地方政府对元宇宙的重视程度。北京、上海、广东、浙江、江苏等较发达地区拥有科技产业集群、高新人才集聚、经济发展成效显著的优势。山东地区与“先行试点”模式不同，自山东省加快元宇宙产业创新发展的指导意见出台后，青岛、济南、潍坊等部门紧跟省级政府号召，亦出台相应的元宇宙政策。中部地区，河南省后来居上，在今年有较多相关政策发布。而西部地区普遍响应较慢，基础较好的重庆、四川有省级政策发布，西藏也有省级政策探索。东北地区仅辽宁省大连市、沈阳市于2023年出台元宇宙政策。综合来看，东部沿海城市和内地发达地区借122、助自身经济、科技、人才等资源禀赋与前期产业基础，大力推进元宇宙政策制定工作，而中西部、东北地区跟进速度相对较慢，其中部分地区尚未正式发布元宇宙政策。同时，在微观视角，本节基于对44个政策文件的内容分析，分别从政策主体与客体、政策目标、政策核心任务、政策工具4个角度深入分析。6.2.1 政策目标比较本研究摘录了各地区元宇宙政策中的最高目标，同时尽量选取数据化的指标以便直观比较。其中，大多数地区都以2025年为关键节点加以目标规划，“相关产业规模”也是相关政策目标的核心指标，同时也有将应用场景与项目、企业引培、基地平台等数量明确纳入政策目标的，如四川、重庆、湖北、北京、安徽、江苏、辽宁等。从相关产123、业规模来看，上海和山东均以2022-2025年达到3500亿元作为目标，但两部政策分别为省级与市级（山东省潍坊市）。其次，四川以2023-2025年达到2500亿元作为目标；浙江与江苏均以2023-2025年达到2000亿元作为目标，但两部政策也分别是省级与市级（江苏省苏州市）。由此，上海、山54东、四川、浙江、江苏是元宇宙相关产业规模目标最高的5个省份，同时，山东潍坊与江苏苏州在各自省份目标中起重要支撑作用。表表6-26-2 分省元宇宙政策目标分省元宇宙政策目标地区政策目标浙江到 2025 年，全省元宇宙产业链体系基本形成，产业综合竞争力达到全国领先，带动相关产业规模2000亿元以上。（来源124、：浙江省元宇宙产业发展行动计划（20232025年）江西到2027年，全省元宇宙及相关产业规模达到2000亿元。（来源：江西省元宇宙产业发展指导意见）四川到2025年，全省元宇宙相关产业规模达到2500亿元；在工业、能源、交通、消费、文旅、广电、娱乐、医疗、教育、城市等领域打造200个元宇宙典型应用场景；建成若干个元宇宙特色产业园区，引育15家元宇宙赛道链主企业，150家细分领域“专精特新”企业，300家科技型中小企业（来源：四川省元宇宙产业发展行动计划（20232025年）重庆到2025年，全市元宇宙相关产业规模达1000亿元，培育10家行业头部企业，20家细分领域专精特新企业。（来源：重庆125、市元宇宙产业发展行动计划（20232025年）河南到2025年，全省元宇宙产业发展初具规模，核心产业规模超过300亿元，带动相关产业规模超过1000亿元，初步形成具有重要影响力的元宇宙创新引领区。（来源：河南省元宇宙产业发展行动计划（20222025年）湖北力争到2025年，高水平建成2个以上元宇宙产业基地、3个以上元宇宙重点平台，聚焦重点行业领域打造50个以上元宇宙典型应用场景和项目，培育引进200个以上元宇宙创新企业。（来源：武汉市促进元宇宙产业创新发展实施方案（20222025年）北京培育、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”典型应用场景项目，推动制定一批元宇126、宙相关标准（来源：北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(20222024年)）安徽力争用五年时间（2022年8月18日开始施行，笔者按），元宇宙及关联产业规模突破400亿元；培育1家20亿元企业，23家10亿元企业，35家5亿元以上企业；引育元宇宙产业相关专业高端人才500人以上（来源：关于推动元宇宙产业发展的若干指导意见马发改文2022116号）江苏到2025年，苏州市培育集聚元宇宙核心企业超200家，元宇宙相关产业规模达到2000亿元，在工业、医疗、文旅、教育、城市管理等契合度较高领域率先探索打造30个应用场景示范项目，打造苏州人工智能产业创新集群，推动全市软件和信息服务业业务收入超300127、0亿元；打造苏州新型显示产业创新集群，推动全市电子信息产业规模突破1.8万亿元。（来源：苏州市培育元宇宙产业创新发展指导意见）55山东到2026年，元宇宙产业规模达到3500亿元（来源：潍坊市打造元宇宙技术创新与产业之都行动计划（20232026年）辽宁2025年，我市建设30个以上典型应用场景项目，培育30家以上工业元宇宙领域的重点企业，建设30个以上元宇宙相关领域的赋能创新中心。（来源：大连市元宇宙发展生态三年行动方案（2023-2025年)及若干政策措施）广东无数据化标准。湖南到2025年，湖南湘江新区元宇宙产业规模突破1000亿元。（来源：湖南湘江新区促进元宇宙产业发展的实施意见（试行128、)福建无数据化标准。上海到2025年，元宇宙”相关产业规模达到3500亿元（来源：上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（20222025年）6.2.2 政策补贴比较鉴于政策补贴支持工具是元宇宙企业最为关注的，研究将各地元宇宙政策中有关企业补贴、人才补贴的最高标准摘录，以便深入比较各地区对元宇宙的供给支持力度。表表6-36-3 分省元宇宙政策最高资金投入标准分省元宇宙政策最高资金投入标准地区企业补贴最高力度人才补贴最高力度浙江元宇宙企业（不含贸易类企业）年销售收入首次超过3000万元、5000 万元、1 亿元、3亿元的，分别给予20万元、60万元、150 万元、300 万元一次性补助。（来源：青田129、县人民政府办公室关于加快元宇宙产业发展的若干意见）人才引领计划中，高层次人才来钱塘区创办元宇宙产业项目的，给予最高1000万元启动资金和研发费用补助、最高1000平方米3年租金补贴、最高1000万元贷款额度贴息支持以及最高1000万元创业发展资助；产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助。（来源：杭州钱塘区元宇宙产业政策，摘自官方报道）四川无数据化标准。无相关政策。重庆无数据化标准。无相关政策。河南对整建制迁入郑州和在郑落地区域总部的元宇宙领域头部企业、重大科研平台，给予最高2亿对引进的高端创业团队，给予最高2000万元项目补助，创业56元启动资金支持，并提供“拎包入住”“拎包130、办公”支持。（来源：关于印发郑州市元宇宙产业发展若干政策的通知）领军团队给予最高500万元项目补助，创新领军团队给予最高300万元项目补助；特别重大人才团队项目采取“一事一议”的形式，报请市人才工作领导小组会议审议。（来源：关于印发郑州市元宇宙产业发展若干政策的通知）湖北对于入驻基地的企业注册资本一年内实缴达到500万元、1000万元、3000万元、5000万元的元宇宙企业，分别给予企业15万元、30万元、80万元、100万元的一次性奖励。（来源：汉阳区关于加快元宇宙创新发展扶持政策（试行）对担任国家权威机构元宇宙工作委员会副理事长、理事单位的，在享受市级奖励的基础上，额外分别给予区级10 万131、元、5万元的一次性奖励。（来源：汉阳区关于加快元宇宙创新发展扶持政策（试行）北京根据元宇宙企业房租补贴标准，对在元宇宙应用创新中心新注册并租赁自用办公场地的重点企业进行（50%，70%，100%）三档补贴，每家企业每年补贴面积不超过2000平方米，连续补贴不超过3年。（来源：关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施）；对元宇宙行业领域的企业，上一年度企业总收入1000万元以上，且增幅15%（含）以上的，给予年区级综合贡献10%的奖励，每个企业每年不超过100万元。对新入驻符合东城园产业定位、具有重大影响力或突出贡献的元宇宙企业，根据其对区综合贡献，经区政府同意后一次性给予不超过100132、0万元奖励。元宇宙企业在新三板成功挂牌的，根据企业综合贡献、行业影响力，入选精选层后最高给予300万元奖励，入选创新层后最高给予200万元奖励，创新层转入精选层可申请补齐差额。在境内上市企业，根据企业综合贡献、行业影响力，最高可申请600万元奖励。从“新三板”转入北京证券交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所上市的企业，参照境内上市标准，补齐差额。境外市场首次公开发行股票上市（IPO）企业，最高给予300万元奖励，并在企业上市成功后给予拨付。回归主板的区内境外上市企业，参照境内上市的标准可补齐差额。同一年度内，向北京市辖区内注册的银行申请贷款用于补充流动资金无相关政策。57的，对实际支付不高于133、贷款市场报价利率的利息，首次申请给予20%的贴息补助，再次申请给予30%的贴息补助，每家企业补贴额不超过100万元。对新设立或新迁入东城区的元宇宙重点企业，租用东城区办公用房开展实际经营且第一个完整财政年度实际营业收入达到3000万元（含）以上的，连续三年给予资金补贴。第一年补贴年度租金的30%，第二年补贴年度租金的20%，第三年补贴年度租金的10%。最高补贴租用面积不超过3000平方米，年度补贴总额不超过300万元。对入驻东城园科技企业孵化器的元宇宙企业上一年度获得发明专利授权10件（含）至50件（不含）的奖励5万元，获得发明专利授权50件（含）以上的奖励10万元。对与东城区签订协议的产业联134、盟，其为区域经济发展做出重要贡献，并为成员会员提供优质服务的，一次性支持运营经费30万元，并根据区委区政府工作要求支持活动经费。（来源：东城区加快元宇宙产业高质量发展行动计划（2023-2025年）附件：东城区关于加快元宇宙产业高质量发展的若干措施）江苏支持有影响力的元宇宙企业或机构来园设立总部、研发中心、创新平台、孵化基地等，自企业入驻园区第二年度开始计算，对于当年营业收入达到500万元以上或当年纳税额达到50万元以上的企业，给予园区场地3-5年的全额租金补贴。根据企业实际租赁面积，按照800元/平方米的标准给予最高不超过500万元的一次性装修补贴。（原文：江宁高新区关于加快发展元宇宙产业的135、若干政策；设立元宇宙产业发展专项基金，总规模达到50亿元。（来源：江宁高新区加快元宇宙产业发展三年行动计划（2023-2025）对于新引育的对园区元宇宙产业发展做出重大贡献的行业领军、资深领航、技术领衔人才，最高给予200万元的奖励，按4:3:3比例分3年兑现。（来源：江宁高新区关于加快发展元宇宙产业的若干政策）山东对实际投资2亿元以上的新上元宇宙项目，按实际投资额的5%给予奖励，最高不超过5000万元。（来源：关于加快推动元宇宙产业发展的若干政策）对元宇宙领域企业新全职引进的有重要影响的科学家和顶尖人才，给予最高500万元生活补贴、5000万元项目资助、1亿元政府性创新创业投资引导基金支持。136、（来源：关于加快推动元宇宙产业发展的若干政策）58广东对新落户及认定的元宇宙总部型企业，一次性给予最高3000万元落户奖励（来源：广州南沙新区（自贸区南沙片区）推动元宇宙生态发展的九条措施）对拥有国际领先的核心技术或自主知识产权的元宇宙相关高端领军人才创新创业团队给予最高1亿元奖励（来源：广州南沙新区（自贸区南沙片区）推动元宇宙生态发展的九条措施）湖南湘江新区联合社会资本发起设立元宇宙相关产业发展基金，规模100亿元，用于引导和支持元宇宙初创项目和重点项目发展。（来源：湖南湘江新区促进元宇宙产业发展的实施意见（试行)）对新区元宇宙产业发展有重大贡献、能带来重大经济社会效益的产业领军人才及团队，137、最高可给予1亿元项目资助。（来源：湖南湘江新区促进元宇宙产业发展的实施意见（试行)）上海对成功在深交所、上交所、北交所和境外主板上市的元宇宙相关企业，给予配套补贴，最高不超过600万元。（来源：徐汇区关于支持元宇宙发展的若干意见）无数据化标准。更多关于元宇宙政策分析内容，请参见白皮书完整版。（在此还要特别感谢文化元宇宙专委会高级专家委员、北京虚实科技公司 CEO张金玉及其团队在全国元宇宙政策前期分析方面提供的人工智能技术支持。）59中国文化元宇宙白皮书总卷编委会本卷主编臧志彭（同济大学文化产业系长聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任）本卷副主编解学芳（同济大学长聘特聘教授、教育部138、青年长江学者、中国文化产业协会文化元宇宙专委会主任）研究团队成员张佳琪（同济大学博士研究生）余晨雨（同济大学人文学院）张文秋（东华大学博士研究生）曲晨（同济大学博士研究生）贺雪玲（同济大学人文学院）韩慧慧（同济大学人文学院）赵乐梅（同济大学人文学院）林子涵（中国戏曲学院）陈美欣（武汉大学）钟缘缘（华南师范大学）白君宇（陕西师范大学）况希萌（同济大学）徐若因（湖南工商大学）60第一分卷文博元宇宙天高地迥,觉宇宙之无穷。唐王勃秋日登洪府滕王阁饯别序61第 1 章文博元宇宙的发展历程1.1 文博信息化（20 世纪 8090 年代）博物馆行业于 20 世纪 80 年代开始探索将计算机引入到业务工作领139、域。1984年，中国博物馆学会博物馆科学管理学术讨论会认为应该引进一些现代化设备，在一两个博物馆内实行。1985 年成立的上海博物馆电脑室（新馆建成后改名为“信息中心”）是我国文物博物馆行业第一个专门从事文化遗产数字化的科研部门，也是国际博物馆界最早引进信息技术管理藏品档案的两家博物馆之一，并把“藏品编目图象管理系统”列为第一个电脑化项目。80 年代后期，南京博物院开始利用 dBase数据库建立藏品管理信息系统。1.2 文博数字化（20 世纪 90 年代2014 年）20 世纪 90 年代，以上海博物馆人民广场新馆、河南博物院新馆、南京博物院艺术馆为代表的博物馆进入大规模新馆舍建设的快速发展期140、。楼宇自控、安防系统、通信与网络系统、结构化综合布线系统等建筑智能化弱电系统开始应用到博物馆。与此同时，以故宫博物院、中国文物研究所、河南博物院为代表的一些大型博物馆继续探索运用计算机进行藏品管理，并开始通过建设网站等途径介绍博物馆及文物。1992 年，故宫博物院使用单机版文物影像目录管理系统，并于 1998年扩展为可以支持全院文物管理工作的“文物管理信息系统”，并制定一系列数据描述规范。1998 年，我国台湾地区启动“数位博物馆专案计划”。1998 年 8月 11 日，河南博物院网站正式开通。1999 年 1 月，第一个利用国际互联网全面介绍我国文物、博物馆事业的综合站点“中国文物”开通。2141、1 世纪开始，博物馆进入发展高潮期。2000 年，南京博物院通过手工建模的方式创建了馆藏珍品汉代铜牛灯的数字模型，首次实现了文物藏品在互联网上的展示。在辅助藏品管理基础上，计算机的应用渗透到博物馆业务工作的各个方面。这一时期，博物馆进入数字博物馆建设时期。教育部于 2001 年 11 月启动了大学数字博物馆建设工程。2001 年，财政部、国家文物局启动“文物调查及数据库管理系统”建设工作。2003 年 10 月，故宫博物院创立故宫文化资产数字化应用研究所。2008 年 10 月 10 日，故宫博物院与国际商业机器公司（IBM）正式发布合作项目“超越时空的紫禁城”。2008 年，单霁翔提出“关于142、启动国家数字博物馆工程的提案”。2012 年 8月 28 日，陕西数字博物馆开馆，采用动态模拟、三维演示等先进的文物数字化展示手段呈现全省的实体博物馆及其馆藏。2013 年 5 月 18 日，全国第一个使用62三维数字文物技术、触摸互动技术、AR 技术以及大数据量的远程传输与控制技术的全数字化、高集成度的流动数字展车“内蒙古博物院流动数字博物馆”正式启用。2013 年 5 月 18 日，百度百科数字博物馆正式上线。国家文物局于 2001 年 12 月 22 日发布博物馆藏品信息指标体系规范（试行）和博物馆藏品二维影像技术规范（试行）（文物博发200181 号）。中国文物信息咨询中心于 2003143、年至 2005 年组织开展了项目试点管理规定项目试点经费使用管理规定等标准规范的研究。中国文物研究所、天津历史博物馆等单位研究、起草的文物保护单位信息指标体系规范于 2004 年完成并结项。2011 年，国家文物局印发国家文物博物馆事业发展“十二五”规划，对公共信息平台、文化遗产信息基础数据库、数字博物馆、电子政务综合管理平台、预警监测和安全防范网络体系等方面做出指导性规划。这一时期，诸多文博场馆也开始在三维及虚拟现实服务、二维码和电子标签和参观导览等领域应用新技术开展实践。1.3 智慧文博（20142021 年）2012 年，i-museum 概念提出。2013 年至 2014 年上半年144、，文博行业信息化建设发展迅速，电子政务平台不断完善，各类行政审批事项效率逐步提升；第一次全国可移动文物普查数据采集、登录工作平稳推进，文物信息资源大幅增长；各地博物馆信息化建设各具特色，社会服务能力不断加强。多个省市文物部门进行基础环境与网站平台的建设和改造升级。2013 年上海市共为 19 家博物馆、纪念馆在公共服务区域覆盖了“i-Shanghai”无线网络。成都金沙遗址博物馆引入无线传感网络技术，集成了微传感器技术、嵌入式计算技术、分布式信息处理技术等，建立完善实时动态环境监测系统。2014 年上半年，武汉博物馆“智慧武博数字武汉博物馆”正式上线。宁夏博物馆建设中央大厅大屏幕演示系统和大门145、入口处的虚拟引导系统，形成了人机交互的多媒体虚拟引导系统。2014 年 3 月，成都金沙遗址博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆、内蒙古自治区博物院、四川省博物院和广东省博物馆 6 家博物馆，被国家文物局确定为首批国家智慧博物馆试点单位，随后山西博物院也成为试点单位。个别省级博物馆在地方“智慧城市”建设的框架下，受地方财政支持也开始进行智慧博物馆建设。2016 年，“互联网+中华文明”三年行动计划（文物博函20161944 号）提出的主要任务是推进文物信息资源开放共享、调动文物博物馆单位用活文物资源的积极性、激发企业创新主体活力、完善业态发展支撑体系。国家“十三五”文化遗产保护与公共文化服务科技创146、新规划（国科发社2016374 号），要求63建立并完善智慧博物馆理论与技术支撑体系，推动国家和国际智慧博物馆标准规范的制定。2016 年，广东、四川、甘肃省级博物馆智慧博物馆完成一期项目建设。苏州博物馆、广东省博物馆等单位从文物元数据、主题词表、数字资源入手，利用大数据技术分析、处理文物数据，挖掘和发现其背后隐含的知识，丰富和提升文物数据处理和利用的方式。2019 年 12 月，国家文物局发布新版博物馆定级评估办法和标准，其中对于“信息化建设”有明确要求，新增馆舍建筑节能降耗、智慧博物馆建设、新媒体传播等一批代表行业发展方向的考察指标。这一时期，很多博物馆都实践了很多有意义的项目。2016 147、年 5 月 1 日，“数字敦煌”资源库平台向全球发布。2018 年 11 月，湖北省博物馆与湖北移动开始合作打造“5G 智慧博物馆”，推出“乐兵”VR 体验、“5G 智慧博物馆”APP、360 度全景直播等一系列阶段性成果。1.4 元宇宙背景下的文博行业发展（2021 年至今）随着国家文化数字化战略的深入实施，以及人工智能、XR 等关键技术的突破和 5G/6G 等基础设施的完善，元宇宙正逐渐成为文博机构数字化转型的重要领域，以数字孪生平台为雏形、以多种前沿数字技术耦合为手段、以新业态、新空间和新体验为特点的元宇宙博物馆新模式开始出现。在元宇宙发展的背景下，上海大学积极进行元宇宙在文博行业应用的148、研究探索。2022 年，上海大学编著出版智慧博物馆理论与实务。2022 年 3 月 26 日，上海大学教授段勇、安来顺、潘守永、李明斌等学者筹备发起，来自全国 50 家博物馆、高校的 60 位馆长、学者联名发布关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。文博元宇宙作为专门为文博行业提供沉浸式虚实交互服务和体验的产品，通常以数字孪生、人工智能、虚拟引擎、XR、区块链等作为底层技术搭建，由高速网络和计算平台支撑，依托文博领域的文物、空间和历史人文景观资源为创意模板，由数字文物、数字人物和数字空间构成，并由区块链为数字文创确权、人工智能给文物赋智，形149、成让任何人在任何时空都能在任何终端设备上实时多维多感官沉浸互动与分享的虚实共融的展示和传播空间，从而促进文化展示和传播利用，真正实现文物和博物馆活起来。64第 2 章文博元宇宙现状分析2.1 全国文博机构总体概况截至 2022 年底，全国博物馆总数达 6565 家。2022 年举办线下展览 3.4 万场、教育活动近 23 万场，接待观众 5.78 亿人次，推出线上展览近万场、教育活动 4 万余场，网络浏览量近 10 亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过持续完善博物馆免费开放政策，90%以上的博物馆实现免费开放。党的十八大以来，中国科普财政投入年均增长 8.16%，全国科普场馆建设加快发展。150、2022 年，全国共有科技馆和科技类博物馆 1525 个，较 2012 年增长了 50%以上。截至 2022 年底，全国共有美术馆 718 个，比上年末增加 36 个。全年共举办展览 7544 次，比上年增长 0.2%，参观人次 3588.92 万人次，增长 2.1%。2.2 文博元宇宙特征2.2.1 虚拟体验文博元宇宙通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为用户创造了身临其境的艺术和文化体验。用户可以在虚拟空间中参观展览、欣赏艺术作品，与其他用户互动交流，拓宽视野，扩展文化体验。观众可以通过手势、声音或触控等方式与虚拟展品进行互动，了解艺术品的细节、背景故事以及艺术家的创作过程。可以151、使用虚拟工具和画笔进行绘画、雕塑和创作，发挥创造力，体验艺术创作的乐趣。2.2.2 内容多样化文博元宇宙汇集了各种类型的文化艺术内容，包括艺术作品、历史文物、文化遗产等。用户可以通过文博元宇宙平台访问和欣赏各种不同风格和类型的艺术品，了解不同文化背景和艺术流派。文博元宇宙展示了各种类型的艺术作品，涵盖绘画、雕塑、摄影、影像艺术等。用户可以欣赏到不同艺术家的作品，体验不同艺术风格和表现形式。文博元宇宙展示了世界各地的文化遗产，包括建筑物、遗址、文物等。用户可以通过虚拟展览的形式，了解这些珍贵的文化遗产，并了解其历史和文化意义。文博元宇宙展示了各个时期的历史文物，包括古代文明的文物、历史时期的工艺152、品等。用户可以通过虚拟展览，近距离欣赏这些珍贵的历史文物，了解历史的发展和文化的演变。2.3 文博元宇宙存在问题文博元宇宙作为新的概念，将数字技术与文化艺术相结合，创造出一个虚拟的、多样化的文化艺术空间。它通过虚拟现实、增强现实等技术，为用户提供更65加沉浸式的文化体验。然而，文博元宇宙的存在也引发了一些问题。首先是技术问题，文博元宇宙需要庞大的计算和存储资源，以及高速的网络连接，才能实现高质量的虚拟体验。目前的技术还存在一些限制，比如图形渲染、交互体验等方面的局限性。其次是内容问题，文博元宇宙需要丰富多样的文化艺术内容，才能吸引用户并提供有意义的体验。然而，内容的创作和维护需要投入大量的人力153、和资金，这对于一些小型的文化艺术机构可能是一个挑战。另外，文博元宇宙还面临着用户接受度和隐私保护等问题。虽然虚拟现实和增强现实技术在近年来有了较大的发展，但仍然有一部分用户对于这些技术存在疑虑或不适应。2.4 文博元宇宙未来发展趋势2.4.1 智能化、沉浸式和真实感随着技术的不断进步，文博元宇宙将更加智能化、沉浸式和真实感。例如，虚拟现实和增强现实技术将变得更加成熟，图形渲染和交互体验将更加细腻流畅，以及更先进的人机交互技术的应用。人工智能（AI）在文博元宇宙中的应用可以提供更智能化的导览和解说服务。通过分析用户的行为和偏好，AI 可以为用户推荐个性化的艺术作品、展览和文化活动，提供定制化的导154、览路线和解说内容。5G 技术的普及将大大提升文博元宇宙的实时互动和传输速度。用户可以更快地访问和参与虚拟展览、艺术活动，实时与其他用户进行交流和互动，享受更流畅的文博元宇宙体验。2.4.2 多平台整合文博元宇宙通过整合多个平台和设备，如手机、智能眼镜、头戴式显示器等，使用户可以随时随地访问和参与其中。通过多平台整合，用户可以在不同设备上无缝切换，享受一致的文博元宇宙体验。比如，用户可以在手机上预览和浏览展览信息，在智能眼镜上进行虚拟导览，或者使用头戴式显示器进行沉浸式的艺术体验。无论用户使用哪种设备，他们都可以获得文博元宇宙提供的各种功能和内容。多平台整合还可以拓宽用户群体和提高用户参与度。用155、户可以根据自己的喜好和使用习惯选择适合自己的平台和设备，更加便捷地接入文博元宇宙。同时，多平台整合也可以提供更多的互动和参与方式，促进用户的参与和沉浸感。总的来说，多平台整合是为了提供更便捷、灵活和多样化的文博元宇宙体验，让更多的人能够随时随地参与到文化艺术的世界中。2.4.3 社交与协作文博元宇宙通过提供社交和协作功能，使用户能够与其他参与者共享和交流66文化艺术内容。在社交方面，文博元宇宙可以提供虚拟社交平台，让用户可以与其他用户进行交流、分享观点和互动。用户可以参加虚拟展览开放日、艺术家讲座、文化活动等，与其他用户一起讨论和交流，拓宽视野，扩大社交圈子。在协作方面，文博元宇宙可以提供协作156、工具和功能，让用户可以一起创作和体验艺术作品。例如，用户可以在虚拟空间中与其他用户一起合作创作艺术作品，共同参与艺术项目，或者参与虚拟展览的策划和组织。这种协作的方式可以促进文化的交流和合作，打破地域限制，让更多人能够共同参与和创造。社交与协作的文博元宇宙还可以提供互动体验，例如虚拟现实和增强现实技术的应用，让用户能够更加身临其境地参与和体验文化艺术活动。2.4.4 数据驱动的个性化体验用户偏好分析：通过分析用户的历史行为、喜好和兴趣，文博元宇宙可以了解用户的偏好，并根据用户的个性化需求提供相关的文化艺术内容。比如，推荐用户感兴趣的展览、艺术作品或活动。个性化导览和解说：文博元宇宙可以根据用户157、的兴趣和需求，提供个性化的导览和解说服务。通过分析用户的位置信息、浏览历史和偏好，系统可以为用户定制导览路线，并提供与其感兴趣的展品或艺术家相关的详细解说。虚拟展览定制：文博元宇宙可以为用户提供虚拟展览的定制服务。用户可以根据自己的喜好和主题需求，选择展览内容、展览布局和参展艺术家等，以创建一个符合自己兴趣的个性化虚拟展览。第 3 章文博元宇宙建设方向3.1 数字基础建设（1）信息基础设施：鼓励博物馆全域接入专线高速宽带信息网络，实现各系统的顺畅运行；而全覆盖 5G 网络可方便多终端连接互联网，实现网络浏览和沉浸式体验无障碍。AIoT 在人工智能驱动下支持各种传感设备信息“智慧”互联，为构建158、数字孪生系统提供智能数据支持。（2）算力资源部署：鼓励布局具备空间计算、实时云渲染能力的新型计算平台，结合高速网络实现空间识别、内容生成、渲染、交互、传输全过程超低时延，搭建随用随取的文博云计算能力体系，满足沉浸式、大规模互动等场景对高算力支撑和低时延的要求。（3）数据安全水平：强调使用最新技术的同时防范安全风险，实现对网络67安全、数据安全、应用安全的可视化管理和智能化预警，对文博机构文化资产和用户数据隐私安全负责。3.2 元宇宙技术工具使用（1）数字化复原保护：通过技术手段在数字空间高精度还原文物本体外观和结构，一方面实现数字化保护，延伸了文物的数字生命和价值，另一方面也为文物资源的活化利159、用和展示提供数字化基础。（2）一体化、可视化数字孪生系统：培育数字文博资源开放生态，鼓励文化数据服务平台搭建，支持行业主体依法开展数据采集和加工，引导数据资源共享共用。搭建系统数据资源库：具有管理、服务、营销、运维及保障信息数据的存储与融合的数据资源库，支持灵活、快速的业务部署、管理及实现服务；具备数据交换与共享能力，可开放数据接口；积累和存储博物馆的数字化资源，包括3D 藏品、动画、视频、研究文献、电子图书等内容，为线上平台、线下展厅提供内容支撑。构建全面系统的模块组件：以可视化的形式充分利用、分析数据资源库提供的多领域数据，以模块组合的形式清晰呈现功能矩阵集合，方便在统一界面上实时观测数据160、、提供服务。视频监控：实现博物馆核心区域的高清视频监控，结合虚拟实景营造在场感，提升视频监控的直观性和可看性，实现图像的实时远程观看。信息发布设施：在博物馆出入口、游客服务集散地、主要游览点和活动区域等设立大屏、电子发布栏或多媒体服务终端等信息发布设施，实时显示天气状况、空气质量、节目演出、交通、重要公告、服务人员和车辆车位以及其他信息。车辆和客流管理：实时统计车辆数和客流量，超限时可自动报警，实现实时车辆和客流管理的智能调控。应急预案调控：将预案中的疏散路线、物资装备、人员力量实景还原到三维模型，并且可模拟相应的馆内环境，三维场景与实景视频融合，具体呈现疏导的每一个过程，实现动态应急预案，提161、升预案的可操作性。文物保护与修复监测：文物保护环境监测：基于温度、湿度、有害气体传感器等设施对藏品库房、展厅、修复室等文物所处环境进行监测，并存储和可视化监测数据，实现环境异常警告；文物移动监测：基于射频识别标签（RFID）等技术，对文物进行标签化管理，实现文物位置信息的查询、跟踪和移动警告；文物日常维护和修复档案的数字化管理：便于跟踪分析和完善保护方法和修68复方法，形成和完善科学的文化保护与修复体系。在数字孪生系统基础上开通以观众为中心的在线服务平台（网站、APP、公众号、网络商店和小程序等）：具备信息发布、预约预定、电子讲解、导游导览、咨询建议和信息分享等功能，获取方便、运行稳定、响应及162、时。融入文博元宇宙数字文化虚实交互展示和体验：在博物馆日常管理和服务模块的基础上，创新性加入展示和体验部分，实现沉浸式空间串联、展陈教育创新、智慧服务外延赋能。（3）人工智能：人工智能作为元宇宙的核心支撑技术，在文博领域也必定发挥举足轻重的作用。在智慧管理和服务方面，使用人工智能算法实现实时分析并合理预测，帮助博物馆调整运营策略；在智慧展示和服务方面，使用人工智能内容生成（AIGC）技术实现数字人生成、物品与场景生成等内容创造。鼓励运用数字技术提升内容生产效率，面向建模、驱动、渲染等环节优化生产工具。（4）交互与展示技术：打造虚实交互的沉浸式文博体验空间，优化展陈形式艺术效果，增加展览的互动性163、和参与性，提升文化内容的传播效果。推广融合LED 屏幕、实时渲染和摄像镜头跟踪的虚拟实景摄制技术，鼓励虚拟现实和 LED智能展厅建设。3.3 元宇宙内容生产创新（1）数字藏品基于馆藏资源二次创作的数字文创产品：发挥文博机构资源禀赋，从馆藏资源中提取具有传播和收藏价值的文化元素、符号和标识，是对博物馆文化资源的合理利用和营销，丰富中华优秀传统文化的当代表达。专家或用户创作的数字原生艺术品：从专家或观众自身的感受出发，用户从参观体验中抽离出直观认识和想法，创造出符合自身审美和体会且融合博物馆元素的作品，具有收藏价值，进一步由专业人员生产内容过渡到用户生产内容。（2）数字人：鼓励博物馆一方面引入人164、工智能驱动的数字人员工，承担智慧导览、语音讲解、知识问答、参观陪同和情感闲聊等功能，作为传播媒介，充分利用博物馆特有的知识资源和数字资产，为展馆和观众之间搭建桥梁。另一方面基于区块链技术创建用户数字身份系统和经济系统，实现跨平台虚实统一数字化身应用，真正实现虚实融合交互，增加观众留存率，为博物馆培养忠实用户和专业用户。（3）内容创作主体专业生成内容（PGC）：鼓励 PGC 基于融合终端开展精品创作，推出超高清、立体化、沉浸式、可交互的新一代数字内容产品。用户生成或原创内容（UGC）：鼓励文博机构和数字企业融合人工智能技69术研发面向 UGC 的内容生产工具，进一步降低创作门槛。人工智能生成内165、容（AIGC）（4）内容展示形式：运用数字化手段挖掘和阐释文物蕴藏的文化内涵和时代价值，表现为电子游戏、游戏化展陈互动体验和沉浸式交互展览等形式。元宇宙博物馆本质上是全真互联的虚实融合空间，线上空间作为线下真实场馆的衍生空间而存在，起到补充和扩展的作用，二者紧密联系、不可分割。数字文物和现实空间融合，让观众在沉浸式数字化场景中感受中华传统文化的神奇与魅力。（5）内容开发模式：支持文博机构、院校与企业合作开发数字内容，探索政府、企业、科研院所的合作机制，多元参与协同合作生产，依托典型场景开展产学研对接。（6）内容服务方式技术集成精准叠加定位的立体化、可互动的虚实融合智慧导览模式：集成运用 LB166、S（地理位置服务）、高精度视觉定位、数字人等技术，将地理位置、POI（信息点）数据与数字空间进行精准叠加，实现观众实时定位，提供更加精准的导览信息，并为互动体验项目点位的触发提供位置信息，带来流畅且内容紧凑丰富的参观体验。个性化推荐：利用大数据和人工智能根据观众特点和偏好个性化推荐游览路线、重点展品、文创产品等。展览和文物知识阐释：基于知识图谱和知识数据库以文字、语音、图片或视频等多模态方式输出观众感兴趣的展览和文物信息和知识。数字化参观记录收藏、留念与共享：观众可以将参观的珍贵记忆与当下体会在元宇宙里留下并保存，结合用户数字身份系统的应用可随时回顾，建立更加紧密的情感连接。数字文化产品进校园167、、进社区：推动数字文化成果全民共享。表表 3-13-1 文博元宇宙建设方向与评价体系文博元宇宙建设方向与评价体系一级指标二级指标评价内容数字基本建设水平信息基础设施部署 5G 网络规模化全覆盖固网宽带专线建设 AIoT（人工智能物联网），部署智能视觉、红外等感知终端算力资源部署建设大数据和云计算平台，部署就近就地、适度合理的小微型边缘数据中心70数据安全水平符合 GB/T22239 和相关法律规范，制定有安全运维规范定期对重要数据和信息系统进行安全检查和风险评估，并有相关运维记录无重大网络安全事故发生元宇宙技术工具使用水平数字化复原保护对二维文物进行高清、超高清图片数据采集和存储利用三维扫描技168、术采集文物的三维实景数据，并以影视级 3D数字建模和渲染技术制作文物模型和材质一体化、可视化数字孪生系统搭建系统数据资源库构建全面系统的模块组件，一般包括视频监控、信息发布设施、车辆和客流管理、应急预案调控、文物保护与修复监测等在数字孪生系统基础上开通以观众为中心的在线服务平台（网站、APP、公众号、网络商店和小程序等）融入文博元宇宙数字文化虚实交互展示和体验人工智能使用人工智能算法实时分析并预测使用人工智能内容生成（AIGC）技术进行数字人生成、物品与场景生成等内容创造交互与展示技术使用 VR、AR、XR、裸眼 3D、全息投影、数字光影等虚拟展示技术和球（环）幕、智能感知等装备设备数字藏品馆169、藏文物的数字复制品基于馆藏资源的二次创作的数字文创产品专家或用户创作的数字原生艺术品数字人跨平台虚实统一数字化身应用基于区块链技术创建用户数字身份系统和经济系统71元宇宙内容生产创新水平人工智能驱动数字人博物馆员工内容创作主体专业生成内容（PGC）用户生成或原创内容（UGC）人工智能生成内容（AIGC）内容展示形式电子游戏（线上）游戏化展陈互动体验（线下为主，辅以线上）沉浸式交互展览（线下）实时同步全真虚实融合体验（线上+线下）内容开发模式文博机构、院校与企业合作的多元参与产学研合作机制内容服务方式技术集成精准叠加定位的立体化、可互动的虚实融合智慧导览模式个性化推荐展览和文物知识阐释数字化参观170、记录收藏、留念与共享数字文化产品进校园、进社区第 4 章文博元宇宙应用场景与创新案例4.1 文博元宇宙应用场景目前文博元宇宙的应用场景主要集中于虚拟博物馆和线下博物馆赋能两方面。虚拟博物馆方面包括线上游戏、数字人和结合移动端的线上线下数字化体验三种应用场景，主要在文博服务领域发挥作用；线下博物馆赋能是文博元宇宙发展以来的重点方向，可以被分为沉浸式展示体验和智慧系统平台两种应用场景。其中沉浸式展示体验通过多媒体和三维技术赋能文博展陈体验，智慧系统平台主72要依赖于数字孪生和云计算技术在赋能智慧保护和管理的基础上，融入一定以观众为中心的服务系统。而结合移动端的线上线下数字化体验是目前最具元宇宙特171、色的应用场景，以元宇宙数实融合、虚实共生的特点为指导思想，以移动设备、互动装置等技术设备为连接点，试图通过技术架构联系现实博物馆和虚拟博物馆的桥梁，用线上场景和交互赋能线下真实体验。图图 4-14-1 文博元宇宙应用场景文博元宇宙应用场景在虚拟博物馆方面，以“大报恩寺全真互联元宇宙博物馆”和“三星堆奇幻之旅”为代表，利用“数字化+云化+AI 化”的技术开展文物采集、存储、展示等活动，构建平行于物理世界、跨越虚拟与现实、永久共存的互动空间。突破传统文博界的时空限制和物理与虚拟的边界，连接更多数字原住民，为观众提供全新的沉浸式体验，实现“破屏”融合传播。同时融合游戏化思维的展示设计、叙事性空间的虚172、拟实现和创意内容的传播教育，用数字媒体艺术和游戏化手段重塑新的数字认知模式、新的精神文化与生存方式的途径，不仅为生动展现历史文化提供了创意性的展示和传播手段，增加参观的趣味性和可玩性，更通过深入挖掘其背后的故事延续了其中的人文精神，寓教于乐，给出了数字技术诠释文化内涵的创造性转化和创新性发展的示范，为文物和博物馆活起来提供数字化的理念创新与具体实践。在线下博物馆赋能方面，一方面在展览展示领域，以“数字一大”元宇宙应用场景为代表，基于高算力和算法支持，使用 VR、AR、XR、裸眼 3D、全息投影、数字光影等虚拟展示技术和球（环）幕、智能感知等装备设备，创作内容丰富、画面精细的数字场景，打造沉浸式173、交互体验空间，充分调动多感官交互体验，增加展览的互动性和参与感，为观众带来全新的视听盛宴。另一方面在管理服务领域，以中国国家博物馆和上海市历史博物馆为代表的文博机构建设数字孪生智能运行中心，利用“数字孪生底座+AIoT+场馆内外数据”的模式搭建智能运行中心，73以统一化、可视化的形式实现数据实时共享、分析和预测。赋予博物馆“智能大脑”，全面赋能场馆管理，提升观众服务水平，推动博物馆更有效率地高速运转，使博物馆的数字治理提升至更高能级，让博物馆“活”起来。此外，数字人已经成为文博元宇宙的重要组成成分，根据角色可分为虚拟博物馆员工和观众数字化身。虚拟博物馆员工承担代言人、导览讲解员和拟人化知识库等174、职能。在博物馆运营方面，实现降本增效；在博物馆传播方面，引关圈粉的同时助力传播中华文明优秀成果；在博物馆体验方面，提供“传统+潮流”的新型文化消费体验，以亲切、轻松的方式提供高效的服务；在博物馆教育方面，实现知识提取、重组和转化，寓教于乐。囿于目前技术的发展水平和普及力度，以及文博行业的资金、人力限制，虽然部分文博元宇宙案例力图实现虚实相融的场景搭建和互动体验，走出纯粹的虚拟空间或形式上的虚实独立并存的困境，而将数字空间和交互系统转移投射于馆内大屏幕和观众的终端设备，但“抬头（大屏幕）-平视（展品）-低头（终端设备）”这一过程的环节间隙中断了体验的沉浸式和临场感。因此，国内现有案例尚未构建理想175、的严格意义上的文博元宇宙。此外，国内文博元宇宙的应用仍停留在概念场景构建和技术转化应用层面，即形式是新的，理念和内容是旧的。文化数据利用和阐释能力有限，没有将文物故事和历史叙事充分融入虚拟场景和技术设备的使用中，数字内容生产水平有待提高，距离高水平、大范围、多领域应用等预期目标还有很长的路要走。4.2 文博元宇宙创新案例限于篇幅，这里仅对全国文博元宇宙部分创新案例做非常精简的描述。关于全国文博元宇宙创新案例的详细介绍和深入分析，详见中国文化元宇宙白皮书完整版。4.2.1 项目一：大报恩寺全真互联元宇宙博物馆该案例是通过端云协同、数字孪生、AI 多模驱动、近场通信、ibeacon、XR等技术手176、段，制作文物高精度三维模型，构建的“线下多元互动装置+线上多端适配同步交互”系统。观众可以在实地游览场馆的同时，在虚拟场景中生成专属虚拟形象、体验大报恩寺数字复原艺术原貌、数智龙女线上伴游、触发元宇宙八大游戏关卡并收藏数字文创。4.2.2 项目二：“数字一大”元宇宙应用场景作为上海市第一批元宇宙重大应用场景之一，“数字一大”基于联通 5G、算力、AI、元宇宙等云网算安数用一体化能力，提出“1+1+N+6+1”建设思路，即搭建一套算力设施、融合一套能力基座、设计 N 个应用场景、提供六种触达方式及一套全流程运营策略。基于 Unity 引擎搭建数字孪生真实空间、数字原生神秘74空间、虚拟现实融合空177、间作为“数字一大”主阵地，形成“热血年代”“山海同辉”“三会一课”“线上线下融合”四大主题。丰富党建教育内容，实现线上线下一体化、强融合、互赋能态势。4.2.3 项目三：中国国家博物馆虚拟数智人员工“艾雯雯”中国国家博物馆首位虚拟数智人员工“艾雯雯”是国博与腾讯公司开展的“文化+科技”深度合作项目之一。“艾雯雯”被设定为一名毕业来到国博后，经过培训学习，逐步参与策展、讲解、文保等工作的文博工作者。借鉴“虚拟偶像”的设计思路，通过细腻的人设打造具有“生命”的全新故事内核，成为元宇宙与博物馆的重要接口。4.2.4 项目四：上海市历史博物馆数字孪生系统该系统依托上海城市运行“一网统管”的框架和上海城178、市运行数字体征的理念，利用三维数字孪生引擎对上历博及周边进行超精细三维数字化复原，并对接政府和博物馆业务数据、物联感知数据、环境天气等多维实时动态数据。同时依托人工智能和大数据手段植入博物馆常态管理机制与流程控制，通过算法与模型训练，赋予博物馆一个“智能大脑”，设计构建了数字历博、数字服务、历博之眼、历博之感、历博之声、城市脉搏和数字文保 7 个大板块。4.2.5 项目五：三星堆奇幻之旅三星堆奇幻之旅是各单位院校、企业团体依托大量独家、核心考古发掘成果、数字资源，开发的首个大型沉浸式数字交互空间。创新性地通过即时云渲染技术和实时 RTC 串流技术重现三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀179、王国等场景，利用全息投影、灯光映射等技术设计主题文物带动附属文物的展出效果和知识传播效果。结合电视直播和答题互动环节，采用虚拟空间多人交互设计，为观众提供全新的沉浸式体验，实现“破屏”融合传播。4.2.6 项目六：扬州中国大运河沉浸式博物馆馆内包括 2 个基本陈列和 9 个各具特色的沉浸式数字体验专题展览，运用5G+VR、投影技术、红外技术、虚实结合的传统与现代结合的多样化展示形式，应用全域投影实时渲染、720沉浸式场景交互剧场、实景游戏互动解密等高难度复合型展示手段。不断延伸多场域沉浸式体验边界，全流域、全时段、全方位地展现了大运河的历史人文、文化底蕴及生态环境，打造国内独具创新性和互动性的180、文化教育体验。4.2.7 项目七：西安博物院元镜博域元宇宙“元境博域”元宇宙利用高清实时云互动、智能拟真虚拟人、VR/AR、区块链数字资产确权等技术，整体采用 3D 云端渲染的技术、文物人格化以及历史剧75情游戏化体验的设计，生动串联彩绘胡人俑等 50 件文物，以及小雁塔等情境，在保留了精致 3D 空间带来的沉浸感和类似游戏的互动感同时，还能够支持各类手机终端流畅运行，为观众带来沉浸式、强互动、故事化的云上看展新体验。4.2.8 项目八：大唐西市文化艺术品元宇宙项目立足丝绸之路文化资源优势，依托 5G、XR、AI、云计算、区块链等技术，探索文化数字化及贸易创新和实践，打造首个数字文化艺术品“创181、作+发行+传播+交易+展陈”的元宇宙平台，包括全国性数字文物和文化艺术品展览与互动平台艺境和首个全国性数字艺术品交易平台。成为全国性的元宇宙数字博物馆、元宇宙艺术馆以及数字文物交流平台，并积极探索以数字资产交易为手段的文化产业交易新思路。4.2.9 项目九：德基艺术博物馆金陵图数字艺术展金陵图数字艺术展用专业技术提取原画中 533 位人物及 90 个动物形象进行单独 3D 建模，并完成对应的动作捕捉，实现动态长卷中人物生活行为的还原。将手机移动端、大屏端 Unity3D 引擎、UWB 定位系统在智能运维管理系统串联下互联互通，打破常规的视频渲染方式。项目采用“人物入画、实时跟随”的全新互动观展182、体验，观众领取定位手环，佩戴耳机进入现场，点击金陵图数字艺术展互动程序，选取角色化身画中人物，与画中人物同步移动和互动，完成观展任务，解锁隐藏彩蛋，感受宋代金陵的繁华盛景。4.2.10 项目十：秦始皇帝陵铜车马博物馆秦始皇帝陵铜车马博物馆应用元宇宙概念及数字技术，采取“放大镜”式设计思路，多角度、深层次、全方位、多元化地进行解构和重构式展示设计。通过高精度还原古遗迹、文物，结合 VR、XR 技术将实景沙盘与虚拟场景有机融合，还原秦始皇帝陵数字孪生世界。用扩展现实全息投影技术，勾勒呈现出各处遗址地形的全息影像，用增强现实技术演绎车马坑建筑形制，最后以三维还原元宇宙四季变化演绎过渡收尾。76中国文183、化元宇宙白皮书文博元宇宙分卷编委会分卷领衔专家兼主编段勇（上海大学党委副书记）分卷副主编潘守永（上海大学图书馆馆长）黄洋（上海大学文化遗产与信息管理学院副院长）编写组成员高钰惠（上海大学文化遗产与信息管理学院）柯少敏（上海大学会展研究院艺术技术中心主任）巢惟忐（上海市气象局宣传科普与教育中心办公室主任）内容修订、统稿臧志彭（同济大学文化产业系教授）编辑、校对王心琪（同济大学）周彦欣（同济大学）陈美欣（武汉大学硕士研究生）77第二分卷文旅元宇宙风波不动影沉沉，翠色全微碧色深。疑是水仙梳洗处，一螺青黛镜中心。唐雍陶题君山78第 1 章文旅元宇宙理论分析1.1 文旅元宇宙发展历程信息社会的充分发展184、为我国旅游产业和文化产业的共同创新和融合发展提供了新机遇，也为地方优秀文化资源的传播与发展提供了全新路径。文旅的本质就是超越现实之上的精神体验活动。元宇宙视域下，文旅融合服务形式从线下体验向线上线下虚实融合方向拓展，文旅融合服务情境从实体空间向数字空间延伸，呈现出用户沉浸式互动与具身体验相结合的融合体验趋势。文旅元宇宙不仅打破了文旅融合服务在时空上的限制，而且增加了用户交流与互动的机会，催生了用户参与城市服务创新的体验空间。主要发展阶段可概括如下：1.1.1 萌芽阶段自 1979 年起，旅游业随国家战略不断嵌入改革开放和经济社会发展大局。数字化背景下，国家及地方进一步推动发展数字文化消费新场景185、及线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。文旅元宇宙在萌芽探索阶段，呈现出以下特点：（1）基于“元宇宙”概念的产业群涌现。随着元宇宙概念的普及，越来越多的企业和机构开始涉足元宇宙相关的产业，包括虚拟资产、虚拟人、虚拟场景等。这些企业和机构不仅带来了丰富的资源和资金，也推动了整个行业的发展和创新。（2）产业群输出的内容各自独立。元宇宙相关产业大量涌现，但各产业之间的联系和互动并不紧密。输出的内容往往各自独立，缺乏统一的规划和协调，导致用户体验不够顺畅，也难以形成整体的系统。（3）体验相关的类别接口众多，缺乏统一的标准和规范。体验是文旅元宇宙最为重要的一个方面。然而，目前相关的类别和接口186、众多，缺乏统一的标准和规范。这不仅给开发者和用户带来了不便，也限制了整个行业的发展和创新。1.1.3 发展阶段通过虚拟技术将文化和旅游融合，提供更丰富、互动和个性化的文化体验，既有需求端消费升级的迫切需要和坚实基础，也为供给侧改革提供了一条可行路径。随着虚拟技术的不断发展以及虚拟空间的广泛应用，更多文化机构和旅游目的地将焦点转向虚拟文旅。多家文旅相关景区、主题公园、艺术中心等已经开始在文旅元宇宙这一新兴领域进行大胆的探索和尝试。例如，迪士尼在元宇宙主题公园赛道上成为行业先锋，将虚拟世界与现实世界的游客无缝衔接。各景区均积极开展元宇宙实践，如张家界景区在全国设立了首个元宇宙研究中心，西安大唐不夜187、城发布了 3D 建筑模型的数字藏品，深圳奥雅绽放数字艺术中心启动了元宇宙体验空间，海昌海洋公园与 Soul App 携手打造了“海底奇幻万圣季打开79年轻社交元宇宙”主题活动，甚至还有深圳冒险小王子元宇宙主题乐园的惊艳亮相。一个个完整的、相互关联的、综合性的虚拟世界文旅元宇宙发展起来，其带来了全新的旅游体验，也展示了文旅行业的无限可能性。1.2 文旅元宇宙基本内涵文旅元宇宙是一种运用数字技术构建的虚拟现实空间，它集合了多种文化元素和科技手段，为人们提供了一种全新的旅游体验和文化体验方式。它基于数字技术的虚拟文化形态，具有高度互动性和社交性，能够提供更加丰富多样的文化体验和旅游体验。元宇宙的数字188、孪生、场景复刻、虚拟现实技术、增强现实（AR）等技术可以大大增加游客的体验度，让游客从只有视觉和听觉的二维体验上升到触觉、空间感等多维度的沉浸式体验。1.2.1 定义文旅元宇宙是一个数字化的虚拟世界，旨在通过先进的技术和创新的内容，使用户能够探索和体验全球范围内的文化景点、历史遗迹、博物馆、艺术品和文化活动。这个虚拟世界允许用户自由浏览、学习、互动和分享，用户无需实际到访旅游目的地就可以深入了解不同文化和历史。文旅元宇宙是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行。“虚拟文旅”涵盖了从娱乐体验到虚拟人接待、虚拟人同游和虚拟场景互动等多种虚拟体验，能够加速“文旅元宇宙”技术的应用落地、189、优化“文旅元宇宙”产品的体验方式、重构“文旅元宇宙”产业生态；“文旅孪生”主要是利用数字孪生技术，实现虚实统一和实时互动，这意味着游客可以在数字孪生世界中探索现实世界的景点，或者在实际旅游中获得数字引导和互动体验；“融合文旅”则将游戏的趣味性和可探索性与现实旅游场景相结合，通过数字技术叠加在不同的文旅场所中，创造出多样化的内容和体验。1.2.2 核心理念文旅元宇宙通过新一代信息技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点，将虚拟空间与现实空间深度融合。文旅元宇宙主要呈现以下特征：（1）支持用户与环境实时互动，实时收集和反馈信息，提升用户体验。用户可以自主探索虚拟文化景点和展览，并与其他虚拟游190、客互动、分享体验，或参与虚拟文化活动。（2）支持数字资产流通和交易，具备经济价值。用户可以改造、收藏展品，将元宇宙空间中的文化元素作为一种上链资产，与其他用户之间转赠流通。（3）具有全球性参与和互动性。文旅元宇宙打破了地理限制，允许用户跨时空参与全球范围内的文化体验。通过将虚拟和实际文化体验融合在一起，文旅元宇宙使用户能够在全球范围内深入了解不同文化、参与互动和社交，并定制个性化的文旅体验。这一理念为文旅领域带来了更大的多样性、可访问性和全球性，促进了文化交流和跨文化理解。总之，文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，运用80虚拟现实、增强现实、数字技术等技术手段，拓展文化旅游新空间，赋予文化191、旅游新内涵，打造文化旅游新体验。通过数字旅游产品的创新和应用，文旅元宇宙将为人们带来更加便捷、高效、智能的旅游体验，同时也将为文化旅游的繁荣、可持续发展做出积极贡献。1.2.3 用户价值文旅元宇宙为用户带来了多重价值，涵盖了文化沉浸感、学习体验、娱乐和社交互动等方面：（1）文化沉浸感主要是通过虚拟现实技术为用户提供身临其境的文化体验。一方面，用户可以沉浸在虚拟的文化景点、历史遗迹或博物馆中，感受到真实的环境和氛围。另一方面，用户可以自由浏览虚拟文化景点，细致观察文物和艺术品，深入了解不同文化和历史。这种沉浸式体验使用户更好地理解和欣赏世界各地的文化遗产。（2）学习体验主要包括解说、视频、音频等192、多媒体教育性文化体验。用户可以在参观文化景点的过程中了解历史、艺术、建筑和文化传统。（3）娱乐价值主要包括文化展演、音乐会、艺术展览等娱乐体验和旅游方式。文旅元宇宙为用户提供了一种全新的娱乐方式，用户可以参与文化表演、音乐会、艺术展览等虚拟活动等，接触和欣赏不同的文化，享受沉浸式的娱乐体验。（4）社交互动主要是指的用户可以与来自世界各地的其他虚拟游客互动交流。基于全球性的虚拟社交平台，用户可以制作旅游日志、分享旅游体验，从而构建与旅游目的地、以及其他游客之间的联系，拓展社交网络，促进跨文化交流。文旅元宇宙蕴含着多元价值，包括文化沉浸感、学习体验、娱乐和社交互动等。它不仅为个体用户提供了文化探索193、和娱乐的机会，还有效促进了文化交流，拓展文化和旅游的经济价值、文化价值和社交价值，丰富文化和旅游领域的创新性和多样性。1.3 文旅元宇宙产业链构成文旅元宇宙产业链主要包括体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机交互和基础设施等七个层次。技术构建为文旅元宇宙的构建提供底层支持。1.3.1 体验层体验层是文旅元宇宙的消费者能够直接接触到的层级，让过去没有得到普及的体验形式变得触手可及，允许用户获得现实世界难以拥有的体验，包括游戏、社交等多种虚拟娱乐。用户参与和互动是文旅元宇宙的关键要素，依托增强现实、虚拟现实、人工智能等先进技术，用户可以与历史建筑、艺术品、音乐、舞蹈等各种文化形式和文化元194、素进行互动。丰富的游客体验可以增强用户参与旅游的文化意识和文化自觉，而用户参与和互动又可以进一步增强文旅元宇宙的吸引力和价值。811.3.2 发现与评估层发现与评估层主要帮助用户识别、拓展在元宇宙中的内容和方向，包括广告、社交、策展、商店、代理商等。文旅元宇宙提供了商业模式构建、市场潜力挖掘、合作伙伴关系构建等多发面的发展机遇。例如，广告网络可以帮助消费者发现新的产品和服务，社交平台可以帮助他们找到并联系其他用户，策展人和互评机制可以帮助他们发现并选择进入哪个展览或活动等。此外，基于用户反馈机制等，、可根据相关建议持续优化文旅元宇宙的内容和功能，推动文旅元宇宙建设。1.3.3 创作者经济层创作195、者经济层主要为创作者提供工具和支持，包括设计工具、资产市场、工作流、商业贸易等内容，创作者经济层是支撑文旅元宇宙内容的重要基础。创作者可以通过在文旅元宇宙中创作和分享文化内容获得经济收益，包括创作者设计、制作虚拟商品进行销售等。从元宇宙创作者经济层发展来看，文旅元宇宙有望从底层代码时代、迈向工程时代，并最终向低代码或者零代码时代迈进，即创作者获得工具、模板和内容市场，将开发从自下而上、以代码为中心的过程重新定向到自上而下、以创意为中心的过程。用户既是内容消费者，也是内容创作者，用户也能提供创意和想象力，参与到元宇宙的创作过程中，其具体细分可以包括爱好者、全职创作者、明星创作者和大亨级创作者等。196、此外，从文旅元宇宙本身的建立来看，创建和制作文旅元宇宙内容需要跨学科的合作，涉及文化保护、数字技术、用户体验设计等多个领域。这个过程的关键在于提供深度、互动和个性化的文化体验，以满足用户对文化探索的需求。文旅元宇宙通过应用商店、网站或虚拟平台发布应用程序供用户访问，并且持续维护和更新内容，以确保其时刻保持吸引力和准确性。1.3.4 空间计算层空间计算层主要负责处理空间和计算问题，包括了 3D 引擎、VR、AR、XR、多任务界面、云计算、地理空间制图、语音与手势识别、空间映射、数字孪生等技术。空间计算层消除了真实世界和虚拟世界之间的边界，为用户提供了更深入、互动和全球性的文旅体验。具体来看，3D197、引擎可以创建和渲染 3D 虚拟世界，VR、AR、XR 技术可以让消费者更深入地体验虚拟世界。云计算是通过互联网提供计算资源和存储服务的模式。它允许数据和应用程序在远程服务器上运行，以便用户通过互联网访问，确保了内容的可访问性和可扩展性。多任务界面和地理空间制图技术可以帮助消费者在多个任务和地理位置之间进行导航。这些关键技术的结合为文旅元宇宙提供了强大的功能和体验。1.3.5 去中心化层去中心化层进一步赋能文旅元宇宙，有利于实现资源更公平的分配，推动元82宇宙的共创、共享及共治。文旅元宇宙去中心化的身份系统，可以利用区块链技术来用户你在元宇宙中的各种体验。作为去中心化的数字账本技术，区块链技术198、有效解决了独立机构或个人对数据的控制，促进了文旅元宇宙数据的交流和共享。区块链技术用于记录和验证数字资产的所有权和使用权，智能合约可以用于管理数字资产的分发和交易等，能有效够解决金融资产集中控制和管理的问题，是文旅元宇宙的重要组成部分。区块链可以用于管理和认证虚拟艺术品、文化遗产和珍贵文物等数字文化资产，确保了文旅元宇宙中资产的真实性、所有权和交易的透明性，保障元宇宙经济系统的稳定运行。1.3.6 人机交互层人机交互层是指通过虚拟现实、增强现实等技术手段，实现用户与文旅元宇宙之间互动和信息交流的一种人机界面，主要包括 AR 眼镜、VR 头显等设备等硬件，涉及多模态交互以及感知技术支持、社交互动199、、个性化定制等。在构建文旅元宇宙的过程中，人机交互可以提高用户的沉浸式体验，主要包括“用户输入设备交互”、“用户智能设备交互”、“用户穿戴设备交互”等核心发展阶段。基于 VR、AR 和追踪技术的发展，现实世界和虚拟世界有效融合在一起，一方面，虚拟现实技术创建了一个完全虚拟的环境，让用户能够沉浸其中。如用户可以使用 VR 头戴设备参观虚拟博物馆、历史遗迹和文化景点，享受身临其境的体验。另一方面，增强现实技术通过叠加虚拟信息、图像或对象到真实世界中，为用户提供了一个增强的视觉体验。文旅元宇宙背景下，游客可以更加直观、真实地体验旅游情景，强加用户的沉浸感。1.3.7 基础设施层基础设施层包括实现文旅200、元宇宙的基础设施及硬件设备，是实现文旅元宇宙最基本的技术，包括人机交互、3D 引擎、GIS、设计工具、游戏渲染、图片渲染、隐私计算、AI、操作系统、工业互联网、内容分发、应用商店和智能合约等，共同构建了文旅元宇宙的生态系统。例如，5G 网络可以提供更高速和低延迟的数据传输，云计算可以提供更强大的计算能力，AI 创建元宇宙的资产、艺术品和其他内容（AIGC），促进文旅元宇宙最终形态的形成与融合。5G、6G、云计算、区块链节点、边缘计算节点、DPU、传感器、芯片、VR 头显示器、显示器和脑机接口等大量软件和技术协同支撑文旅元宇宙的正常运行。另外，文旅元宇宙产业的结构还可以总结为四层架构，包括基础网201、络层、技术平台层、业务应用层以及接入层。在基础网络层，文旅元宇宙依赖于云存储、边缘计算等基础设施，为元宇宙提供底层网络技术支持。在技术平台层，包括数字孪生、3D 渲染技术等，为业务应用提供强大的技术支持。在业务应用层，文旅元宇宙包括文旅工业场景、文旅消费场景和文旅治理场景三大应用场景。最后，在接入层，实现消费者体验感的提升。831.4 文旅元宇宙核心技术分析基于元宇宙的技术支撑，我们将文旅元宇宙的核心技术分为虚拟数字人技术、虚拟场景技术、数字藏品和互动游戏四个层面。1.4.1 虚拟数字人虚拟数字人是通过计算机图形学、人工智能、物理引擎等技术集合而成的一种数字化形象。在文旅元宇宙中，虚拟数字人能202、够充当导览员、导游、讲解员等角色。虚拟数字人包括虚拟和增强现实技术以及智能化互动体验技术。相关技术支撑包括传感器、智能终端以及 VR 头显、手柄、运动控制器、触觉反馈设备等。1.4.2 虚拟场景虚拟场景是文旅元宇宙的核心组成部分，依托人工智能、网络运算以及物联网，通过虚拟现实、增强现实等技术，将现实世界中的景点、场馆、博物馆等场景进行数字化再现，构建虚拟化场景，使游客可以在虚拟场景中自由探索互动，感受更加真实、丰富的文化旅游氛围，丰富旅游体验。1.4.3 数字藏品数字藏品，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象；每个代币可以代表203、一个独特的数码资料，作为虚拟商品所有权的电子认证或凭证。数字藏品可以作为旅游纪念品、礼品等，为游客提供更加独特、个性化的购物体验。区块链上的智能合约可以实现对数字资产交易和管理规则的制定和执行，以及对数字资产流转的监管和审计，有效防止了数字资产的滥用和不当使用，因此，文旅元宇宙数字藏品还可以通过区块链技术实现去中心化的交易和管理，促进文旅行业的创新和升级。1.4.4 互动游戏互动游戏已成为文旅元宇宙中的一个重要应用场景。互动游戏通过虚拟现实、增强现实等先进技术，将游戏与文化旅游相结合，让游客可以自由探索、互动体验文化旅游场所。在虚拟现实游戏中，游客可以通过头戴式显示器等设备，身临其境地体验景点204、、场馆、博物馆等场所的真实场景和氛围；而在增强现实游戏中，游客可以通过手机或平板设备等在现实中与虚拟游戏中的场景和元素进行互动，打造出更加趣味性和互动性的体验。84第 2 章文旅元宇宙全国概况分析2.1 全国文旅元宇宙总体状况文旅元宇宙是现阶段元宇宙产业发展和应用突破的先导领域，其所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的关键力量。一方面，相关政策、文件等助力文旅行业主体切入元宇宙新赛道。另一方面，新业态、新产品、新服务和新消费带动文旅产业实现数字跃升、场景跃升和体验跃升。从省级尺度来看（图 1），国内文旅元宇宙应用项目主要集中在上海、北京、广东、江205、苏、浙江、山东等东部地区和西部四川等地。从地市级尺度来看（图 2），文旅元宇宙项目多分布在一线（含新一线）城市，以北京，上海最为突出，成都、西安等元宇宙布局也较为突出，同时如二线城市（以大连市为代表）、三线城市（以扬州市为代表）等也积极推动文旅元宇宙项目实践。注：基于自然资源部标准地图服务网站下载的审图号为 GS（2022）1873 号的标准地图制作，底图无修改。数据来源参考各级政府网站及文化产业评论(ID:whcypl)、和君咨询（ID:hejungroup）等公开数据统计。图图 2-12-1 文旅元宇宙项目省级空间分布图文旅元宇宙项目省级空间分布图85注：基于自然资源部标准地图服务网站下载206、的审图号为 GS（2022）1873 号的标准地图制作，底图无修改。数据来源参考各级政府网站及文化产业评论(ID:whcypl)、和君咨询（ID:hejungroup）等公开数据统计。图图 2-22-2 文旅元宇宙项目市级空间分布图文旅元宇宙项目市级空间分布图基于对文旅元宇宙背景下旅游景区、休闲街区、主题公园、度假区和产业园区等新空间、新场景的梳理、分析，现有元宇宙场景及代表性案例可概括如下（1）技术与景区结合型文旅元宇宙场景；（2）创意主题街区型文旅元宇宙场景；（3）主题乐园型文旅元宇宙场景。主要包括文旅综合体主题乐园、特色主题型元宇宙乐园、元宇宙室内乐园三种形式；（4）文旅演艺型文旅元宇宙207、场景。2.2 文旅元宇宙行业主要特征文旅元宇宙概念是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行，文旅元宇宙行业的主要特征可以概括如下：一是以核心技术为支撑。利用感知交互等元宇宙技术实现以景区为代表的旅游目的地的边界延申与拓展，打造全新接触方式。二是以实体景观为载体。一方面将实体场景复制到虚拟空间；另一方面，将虚拟元素融入到实地空间场景，实现游客与空间之间的多维度交互。三是以沉浸体验为核心。元宇宙底层技术进一步丰富了旅游业的呈现形态，具有实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D 渲染和动态交互的特点，进一步打造出全新的体验方式。“科技感”“临场感”“时空错觉感”等全新的高沉浸文旅体验成为游208、客参与文旅元宇宙的关键原因之一。四是以多元系统为保障。文旅元宇宙打造出数字技术与虚实空间相融合的全新文旅概念，文化系统、经济系统、社交系统、经济系统等都是文旅元宇宙持续发展的重要保障。五是多元主体相互协同。文旅元宇宙是文旅行业数字化转型的重要领域，文旅元宇宙最形态的呈现以及平稳持续运行都离不开多元主体的合作与共同建设，86包括政府、景区、技术公司等。2.3 文旅元宇宙行业存在问题目前，文旅元宇宙态势蓬勃发展，但国内文旅元宇宙应用仍处于场景构建和技术转化应用的层面。在考虑文旅元宇宙实践可行性和巨大的产业发展潜力的同时，更需要对现阶段元宇宙存在的问题以及其蕴含的潜在风险保持警惕。主要如下：一是技术209、难点需要克服。元宇宙对文旅行业的切入涉及相关主体、业态、产业链的更新与调整，从目前的初始阶段来看，相关业态及行业实践仍处于起步阶段。二是文旅行业需要转型升级。传统的文旅行业更依托于实体的项目，而文旅元宇宙是实体虚拟的结合，二者想要从传统实现到革新这需要文旅行业从根本上调整自身定位和发展思路。三是生态建设需要加强。目前尚缺乏一个统一的、完善的文旅元宇宙生态体系，各大平台缺乏统一的标准和规范，商业模式和监管机制也尚未成熟。四是内容质量和创新有待进一步突破。优质的文化资源为核心，讲好文化故事、历史记忆是文旅元宇宙发展的重要推动力。缺乏优质内容、千篇一律的商业模式可能限制了观众的参与度和兴趣。五是数据210、隐私和安全问题仍较为突出。元宇宙给消费者的身份、兴趣、意愿和行为等个人信息数据带来更大的风险与挑战，这也是文旅元宇宙发展以及未来深入拓展的重要障碍。六是知识产权保护亟待推进。文旅元宇宙知识产权保护需要政府和企业等通力合作，共同创造一个公平、透明的虚拟文旅市场环境，平衡数字化和保护传统文化的需求。七是道德伦理与秩序仍存在隐忧。文化元宇宙具有高沉浸性、高拟真性，元宇宙能够为消费者创设多种多样的数字身份，其技术的复杂性、空间的无序性、应用的广泛性、以及资本、商业垄断、炒作的风险为均可能为文旅元宇宙运行、消费监管、政治秩序等带来极大的安全隐患。2.4 文旅元宇宙未来趋势分析目前，文旅元宇宙已经成为从国211、家到地方数字经济发展的重要内容。伴随着数字孪生等新技术的不断成熟，文旅元宇宙有望会变得更加逼真、沉浸式和强互动性。一是文旅元宇宙将与人类生活的各个领域进行更深入的融合，包括艺术、娱乐、教育不同领域的合作以及元化的体验和创新的内容。二是扩展现实技术、数字孪生技术、区块链技术三大核心技术的元宇宙进一87步成为文旅项目的新入口、新工具以及新方法。元宇宙在虚拟世界创建、用户交互等领域都将迎来突破，更加注重社交互动和个性体验。四是文旅元宇宙将探索可持续发展和商业模式创新的路径。通过与实体旅游、文化机构和商业合作伙伴的合作，文旅元宇宙可以实现商业价值，吸引投资和持续发展。第 3 章文旅元宇宙创新案例3.212、1 部分创新案例梳理目前文旅元宇宙呈现出蓬勃发展的态势，2023 年部分创新案例及支持单位梳理如下：表表 3-13-1 文旅元宇宙案例实践及支持单位文旅元宇宙案例实践及支持单位案例案例单位单位广东国际旅游产业博览会 5G+文旅元宇宙沉浸式线上展会项目中国移动通信集团广东有限公司城市文旅元宇宙场景体验平台文都秘境文都云(南京)数字科技有限公司张家界市“智慧旅游”项目中国电信股份有限公司张家界分公司上海豫园元宇宙灯会视辰信息科技(上海)有限公司“元泉未来”舜网元宇宙创作平台山东舜网传媒股份有限公司元宇宙鼓浪屿数实融合元宇宙文旅模式咪咕文化科技有限公司东方明珠广播电视塔AR 光影秀短视频项目上海风语213、筑文化科技股份有限公司“龙腾大湾区云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用广东网演文旅数字科技有限公司奇境穿越 X-META 元宇宙乐园上海沉浸机遇科技开发有限公司注：以上排序不分先后。883.2 案例简要介绍限于篇幅，这里仅对全国文旅元宇宙相关创新案例做非常精简的描述。关于全国文旅元宇宙创新案例的详细介绍和深入分析，详见中国文化元宇宙白皮书完整版。3.2.1 广东国际旅游产业博览会 5G+文旅元宇宙沉浸式线上展会项目该项目的云展示中心提供 3D“元宇宙”和 720VR 全景两种版本的体验。同时项目升级线上线下互动机制，一是在智慧文旅元宇宙体验馆推出全新的虚拟讲解员；二是发行基于中移链首款广东214、国际旅游产业博览会纪念数字藏品，并通过线上抽奖线下兑换礼品的形式，增加参观互动的趣味性。2023 旅博会双线融合、联动办展呈现会展行业发展新趋势，元宇宙体验馆吸引了中央电视台、广东电视台、城晚报的深入采访。通过数字品发行积分抽奖游戏等活动，累计超过45000 人访问“文旅元宇宙体验馆”，超过线下近 4 万人次入场参观。3.2.2 城市文旅元宇宙场景体验平台文都秘境该项目以真实南京城市为蓝本，以南京历史文化资源大数据平台积累的丰厚文化数据为基础，打造古今融合交错的未来城市文化空间样本，包括“赛博新街口”、“宝船秘境”、“秦淮河道”、“明代集市”、“大观园”、“明故宫”六大场景。同时，项目通过光学215、动作捕捉和穿戴式设备动捕两种方案打造虚拟数字人进行营销推广。文都秘境已于 2023 年 6 月上线，通过 ios 市场、安卓市场进行正式发布。其中各平台均反馈为 4 星及以上(满分 5 星)，整体用户转化率达到 10%。3.2.3 张家界市“智慧旅游”项目该项目包含“张家界星球”、张家界“鲵宝宝”数字人等内容。“张家界星球”元宇宙共分为线上平台“云览张家界”和线下体验“元宇宙移民局”两个板块，为游客提供虚实结合的沉浸式武陵源旅游体验。“元宇宙移民局”内运用虚拟数字人、虚拟云游、AR 云览沙盘、3D 打印等技术，为游客生动展现了“移民咨询和申请、数字山峰认购、数字身份认证、虚拟山峰创作”等多项服216、务。截至目前，张家界智慧旅游商家共计入驻 2742 家。2023 年，“张家界星球”元宇宙全面升级，并打通了线上线下联动创新互动，开拓文旅数实融合运营新视角。3.2.4 上海豫园元宇宙灯会上海豫园元宇宙灯会项目是在依托于大豫园片区及豫园商城建设，以中国传统神话山海经为蓝本，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造文化大美的元宇宙灯会。项目是以山海经主题的“元宇宙”，包含九州山海山海迷踪山海奇豫山海寻缘山海遗宝五重沉浸式体验、打卡、探索、互动、解谜。2023 兔年豫园灯会在线上为市民游客再塑“云89游山海奇豫记”，将豫园场景与山海神兽同框。豫园灯会展示长达 52 天，217、线上线下形成闭环，运营互动自成一体，实现以科技赋能传统灯会。3.2.5“元泉未来”舜网元宇宙创作平台该项目由山东舜网传媒股份有限公司创建。项目以元宇宙为创新载体，以泉水文化为创作宗旨，依托先进的 AI 动画、实时动捕、智能交互技术，创作出具有人格化、形象化、娱乐化的泉水文旅推荐官“舜子”。该创作平台实现了从形象创造、IP 打造、建模驱动、场景搭建、人机互动等全流程的可控技术方案。主要实现功能包括（1）数字人形象定制；（2）虚拟空间制作；（3）平台交互建设。同时，包括“小舜娃讲国学”、“飞阅泉城”、“诗画泉城”等元宇宙新闻栏目，制作发布视听节目近百期，观看 800 余万人次。3.2.6 元宇宙鼓218、浪屿数实融合元宇宙文旅模式元宇宙鼓浪屿项目以世界文化遗产鼓浪屿为原型，于 2023 年 7 月 8 日正式开启线上测试。在鼓浪元宇宙空间内，用户可观赏到皓月园、八卦楼、管风琴艺术中心、故宫鼓浪屿外国文物馆等 28 处高清实时渲染的比特建筑景观，体验元宇宙比特文旅。项目也是国内 S+上星综艺全员加速中 2023“加速之城”的数字录制场景，打造“元宇宙+文旅+综艺”的数实融合新范式。项目结合文旅场景，实现了角色体验功能、模拟商业功能、情景互动功能、社交互动等多个关键特色功能，为用户提供差异化体验。3.2.7 东方明珠广播电视塔AR 光影秀短视频项目该项目由包含国庆 AR 灯光秀、东方明珠建塔 28219、周年 AR 秀、跨年烟花 AR秀及上海国潮“大白兔”拜年 AR 秀四支光影秀短视频。项目以东方明珠地标性建筑艺术展示载体，并将其转化为具有象征意义的价值符号，通过灯光、影像、音效等元素呈现中华文化的深刻内涵与独特的美学价值。系列短视频在新华社、人民日报、光明日报、上海发布等权威媒体平台展播、报道，多次获得“10 万+”的点赞和转发量。系列视频吸引了大量游客和观众前往东方明珠参观，并带动酒店、餐饮、交通等产业的发展。3.2.8“龙腾大湾区云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用“龙腾大湾区云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用项目是以龙舟文化为主题，结合虚拟现实、增强现实打造元宇宙空间。创意体验220、层面，项目以龙舟非遗文化为核心，在通过虚拟现实技术的应用，展示粤港澳三地的龙舟文化，介绍各地的龙舟制作工艺和历史。技术支撑层面，项目通过三维扫描技术对龙舟进行数字化建模，采用三维激光扫描仪和相关软件，对龙舟进行全方位的扫描和重建，生成高精度的三维模型。商业模式层面，项目线下提供虚拟现实体验，线上展陈三维数字化模型和展览，实现线上线下全方位展示，包括平面、3D 雕塑90等。3.2.9 奇境穿越 X-META 元宇宙乐园奇境穿越 X-META 元宇宙乐园以元宇宙文娱体验为核心，通过融合国潮 IP内容、超感 VR 体验和沉浸互动演艺，为潮流文化消费人群呈现的超感沉浸时空穿越之旅。该项目“数实融合”、221、“国潮元字宙”、“全感沉浸”等概念于一体，开创了“国潮文化+数字科技+沉浸娱乐”的模式。同时，奇境穿越 X-META 还运用“元宇宙”产业核心技术，携手上海、安徽、张家界等地方文旅共同开发、运营具有本土文化特色的文旅元宇宙产品，打造新的线下打卡体验目的地。截至目前，奇境穿越 X-META 品牌总计已服务超过 10000 人次用户，形成有超过 300 个场次社交群。3.3 案例分析小结从技术层面来看，相关案例聚焦 5G+、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术构建元宇宙应用平台。在文旅元宇宙相关科技企业支持背景下，项目主体充分发挥底层技术优势，对接博物馆、美术馆、演艺机构等文化展馆的原有数字资源，推222、动文化遗产资源的活化利用，推动传统文化资源的数字化发展，实现创造性转化与创新性发展，推动传统文化的传播。从实践层面上看，文旅元宇宙通过现实与虚拟链接、现代与历史对话、个性与文化交融，打造文化旅游的全新入口，让游客身临其境感受各旅游目的地特色文化魅力。已有文旅元宇宙案例项目兼具文化教育传播、元宇宙场景示范等多维度价值。其一，将历史文化、旅游景区及各类旅游资源嵌入元宇宙场景空间，赋能旅游业融合发展创新；其二，游客在文旅元宇宙更加多元角度感受历史文化和地域文化；其三，文旅元宇宙通过与商业综合体、文化场所等连接，通过线上联动线下模式实现创新型文化消费。第 4 章文旅元宇宙发展建议文旅元宇宙是集创新性223、和想象力于一体的概念，其不仅突破了时间和空间的限制，还拥有更加综合、互动、实时、定制化和社交化的特性。基于对文旅元宇宙的剖析以及全国概况、案例等分析，对文旅元宇宙的发展提出如下建议：培养文旅元宇宙示范应用，进而推动文旅元宇宙案例聚焦内容优化、互动体验、线上线下联动等，融合虚拟游览、文化展示、互动体验、虚拟讲解员、数字藏品以及智慧管理等内容搭建文旅元宇宙平台。91借助文旅元宇宙为游客提供更加多样的文化旅游产品，更舒适的体验环境，是促进旅游目的地迈向产业升级、消费升级、影响力升级，推动元宇宙产业化、专业化、品质化发展。加强文旅元宇宙技术支撑，文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，在文旅元宇宙的构224、建过程中，需要充分发挥技术的优势，不断完善技术支撑。同时，也需要不断探索新的商业模式和市场机会，推动文旅行业的持续创新和发展。文旅元宇宙作为新兴的文旅产业形态，具有非常广阔的发展前景。未来，可进一步通过元宇宙对文旅的赋能，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式，推动文旅元宇宙的进一步拓展，包括影视动漫产业、游戏交互体验、文旅演艺、节庆活动、文旅资源保护、文旅产品生产、文旅市场治理和文旅公共服务等场景进行持续深化和拓展，推动文旅产业的重构与升级。同时，政府、企业和创新者需要共同努力，解决技术、内容、隐私和可持续发展等方面的挑战，推动文旅元宇宙行业的健康发展。92中国文化元宇宙白皮书文旅元225、宇宙分卷编委会分卷领衔专家孙若风（全国旅标委主任、全国文体康旅装备联盟理事长、中央美院理事会副理事长、中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家）分卷主编戴俊骋（中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长，教授）分卷副主编蔡新元（华中科技大学建筑与城市规划学院副院长、光影交互服务技术文化和旅游部重点实验室主任，教授）姜红（上海商学院党委委员、酒店管理学院院长、党总支副书记，教授）禹久泓（宁波财经学院数据智能与数智化研究所主任、哈尔滨工业大学人工智能研究院首席，教授）编写组成员庞辉(华中科技大学博士研究生、石河子大学讲师）吴苗苗（中央财经大学文化与传媒学院）内容修订、统稿臧志彭（同济大学文化226、产业系教授）编辑、校对张文秋（东华大学博士研究生）林子涵（中国戏曲学院硕士研究生）陈美欣（武汉大学硕士研究生）93第三分卷演艺元宇宙以若有若无为美。明汤显祖如兰集序94第 1 章演艺元宇宙发展概况与理论分析1.1 演艺元宇宙基础理论分析1.1.1 演艺元宇宙基本内涵演艺元宇宙是指一个虚拟的、数字化的艺术创作和表演空间，其中融合了虚拟现实、增强现实和混合现实等技术，以创造出沉浸式的艺术体验1。其基本内涵包括以下几个方面：（1）虚拟艺术创作演艺元宇宙提供了一个虚拟的艺术创作平台，艺术家可以在其中创作和展示各种艺术形式，如音乐、舞蹈、戏剧、绘画等。通过虚拟现实技术，艺术家可以创造出与传统艺术形式不227、同的艺术体验，使观众能够身临其境地感受艺术作品。（2）虚拟演出和表演演艺元宇宙为艺术家和表演者提供了一个虚拟舞台，他们可以在其中进行虚拟演出和表演。观众可以通过虚拟现实设备或者在线平台观看这些演出，与艺术家进行互动，甚至参与到演出中去。（3）社交互动体验演艺元宇宙也强调社交互动的体验，观众可以在其中与其他观众、艺术家和表演者进行交流和互动。通过虚拟现实和增强现实技术，观众可以在虚拟空间中与他人进行虚拟交谈、参与虚拟活动，共同创造和分享艺术体验。（4）跨界合作和创新演艺元宇宙促进了不同艺术形式和领域的跨界合作和创新。艺术家、科技公司、游戏开发者等可以共同合作，利用虚拟现实和增强现实技术创造出独特228、的艺术作品和体验。1.1.2 演艺元宇宙的产业链构成（1）内容创作和制作包括艺术家、编剧、导演、音乐制作人、舞蹈编排师等创作人员，他们负责创作和制作演艺元宇宙中的各种艺术内容，如音乐、舞蹈、戏剧剧本等。（2）技术开发和平台建设包括虚拟现实、增强现实和混合现实等技术的研发和应用，以及演艺元宇宙平台的建设和维护。技术开发人员和工程师负责开发和优化元宇宙技术，平台运1 张佳欣,杨帆.洛阳非物质文化遗产的数字化传承与创意开发J.美与时代(上),2021(02):29-3095营人员负责管理和维护元宇宙平台。（3）设备制造和供应包括虚拟现实设备、增强现实设备、混合现实设备等的制造和供应。设备制造商负责生229、产和销售这些设备，供应商负责将这些设备提供给用户和演艺元宇宙平台。（4）内容分发和传播包括将创作好的演艺元宇宙内容分发给用户和观众。内容分发商负责将内容推广和分发到各个平台，如在线平台、应用商店等，以便用户可以通过各种设备访问和观看。（5）用户体验和互动包括用户在演艺元宇宙中的体验和互动。用户可以通过虚拟现实设备、增强现实设备或者在线平台参与到演艺元宇宙中，与艺术家、表演者和其他用户进行互动和交流。（6）营销和推广包括演艺元宇宙内容的营销和推广。营销人员和推广团队负责制定和执行营销策略，将演艺元宇宙的价值和魅力传达给目标用户和观众。1.1.3 演艺元宇宙对艺术创作和观众体验产生的影响（1）艺术230、创作的创新与多样性艺术家可以通过虚拟现实、增强现实和混合现实等技术，创造出更加丰富多样的艺术作品。他们可以在虚拟世界中自由地构建场景、设计角色，以及实现视听特效，从而展现出独特的创意和想象力。（2）观众体验的沉浸与互动观众可以穿戴虚拟现实设备，完全沉浸在虚拟世界中，与艺术作品进行互动。他们可以自由探索虚拟环境，与虚拟角色进行实时互动，甚至参与到剧情发展中。这种互动性和沉浸感极大增强了观众的参与度和参与感，使观众成为艺术作品的创造者和共同体验者。（3）跨界合作与创新创意艺术家、技术专家、游戏设计师、音乐制作人等各个领域的人才可以共同参与演艺元宇宙项目，共同创作出独特的艺术作品。这种跨界合作带来了231、技术上的创新，促进了艺术内容和风格形式的多样性。（4）个性化和定制化的艺术体验观众可以根据自己的喜好和兴趣，选择不同的虚拟世界、角色和剧情线索，影响艺术作品的发展和结局。这种个性化和定制化的体验使观众能够更好地与艺96术作品产生共鸣和情感连接。1.2 演艺元宇宙发展现状演艺元宇宙还处于发展与探索初期，但却是元宇宙各领域中相对活跃的一个，许多应用已经开始尝试，并正渗透到多个相关领域中。1.2.1 演艺元宇宙前期尝试在演出艺术的元宇宙过程中，元宇宙不仅为演出艺术提供了新的演出空间，甚至可以将元宇宙空间称为最新的特定场域之一。在元宇宙中不仅有了新的舞台及各种演出相关的虚拟成分，如虚拟的演员、虚拟的场232、景、虚拟的灯光、虚拟的服装、虚拟的道具等等，并且在观演关系上发生巨大的变化。演艺元宇宙的应用探索贯穿了“演艺+科技”的交叉融合发展。在经历了数字演艺、新媒体演艺、虚拟演艺、新型沉浸式演艺及部分机器人演艺等类型的新型演艺之后，演艺元宇宙主要在虚拟演艺空间、虚实演艺融合空间加以呈现，应用于戏剧、戏曲、曲艺、音乐、舞蹈、广播影视等艺术领域，并延伸到文旅、体育等领域。1.2.2 演艺元宇宙发展现状从目前的发展看，不论是文艺晚会、演唱会、音乐会等文化娱乐类演出，还是相对传统的演艺艺术形式（戏剧艺术、舞台空间艺术、戏曲艺术、曲艺艺术、舞蹈艺术等），抑或是文化旅游领域的演艺，以及更广义的体育赛事开闭幕式的演233、出，都可以在元宇宙找到更多的想象空间，亦使演出艺术有了不小的飞跃。支撑元宇宙的相关技术的不断普及，加上这些技术平均应用成本的下降，为演艺元宇宙的发展提供了良好的土壤及有力的技术支撑。同时，疫情使更多的从业者看到，演艺元宇宙不仅可以很好地解决疫情造成的跨越空间限制物理场所不能开放的问题，而且很多从业者意识到，即使没有疫情，元宇宙也可以与现实世界的演艺进行更好的互补与融合。在元宇宙的演出艺术中，观演均发生了转变。其中，演出既可能是纯虚拟的，也可能是虚实结合的；观众既可能在现实世界看到虚实结合的演出，也可以在虚拟世界里看到纯虚拟的演出或虚实结合的演出。观众可以直接观看一些数字虚拟人参与的演出活动，也234、可以使用一些专门的设备辅助观看，如 VR 眼镜、AR 眼镜或其他体感设备。1.3 演艺元宇宙的基本框架与应用场景1.3.1 演艺元宇宙的基本框架从总体上看，演艺元宇宙将现实世界与虚拟世界进行相互交融，形成你中有我、我中有你的格局，既有纯虚拟的演艺世界，还有数字孪生（极速版的真实演97出世界）及虚实融合的高能版现实世界，如图 1 所示。图图 1 1-1-1：演艺元宇宙的基本框架（来源：演艺元宇宙分卷编写组绘制）：演艺元宇宙的基本框架（来源：演艺元宇宙分卷编写组绘制）在纯虚拟的演艺世界中，可能出现纯虚拟的演艺机构、纯虚拟的表演者、虚拟偶像、纯虚拟表演者的各类化身，以及虚拟的演艺作品等，它们可能在纯235、虚拟的演出场馆或纯虚拟的特定场域演出空间上演。在数字孪生的演艺世界中，可能有实体演出场馆、特定场域演出空间（含旅游景区等）的数字孪生，还可能有现实世界表演者的各类数字化身，以及实体演艺作品的数字化形式及实体演艺机构的数字孪生。在虚实融合的演艺世界中，可能将上述两个世界中的虚拟演艺作品及其他信息呈现在实体演出场馆、特定场域演出空间（含旅游景区等）中，或在实体演艺中利用相关技术融合了虚拟演艺信息。元宇宙中演员主要亦分为两类，一类是现实世界演员的化身，分为全真模拟化身及其他虚拟化身；另一类是纯虚拟的演员。他们都可以参与演出，其演出的场所可能在以下几种演出场所上演，并有相应的应用场景（亦即三种不同的演236、艺元宇宙）。演艺元宇宙的主要构成要素包括：（1）虚拟演出场地虚拟演出场地是演艺元宇宙的核心。这些虚拟场地可以复现现实世界的音乐厅、剧院、电影院、舞台等，也可以是完全抽象的虚拟空间。它们具备高度沉浸感的视觉和声音效果，使观众感觉仿佛置身于演出现场。（2）虚拟演员虚拟演员是数字化的虚拟人物或代表真实演员的虚拟化身。这些虚拟角色可以执行各种表演，包括音乐、戏剧、舞蹈、电影等。它们具备高度的动态表现能98力和互动性，能够与虚拟观众互动。（3）虚拟观众虚拟观众是在线参与的用户，他们可以使用自己的虚拟化身（也称为avatars）进入演艺元宇宙，并参与互动。虚拟观众可以通过虚拟聊天、表情、动作等方式与虚拟演237、员和其他观众互动，营造社交体验。（4）虚拟演出道具虚拟演出道具包括虚拟化的舞台、背景、道具、特效等。这些道具用于增强演出的视觉效果，可以在演出过程中随需生成或改变，以适应不同场景和表演需求。（5）技术支持演艺元宇宙依赖一系列技术支持，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、云计算、实时渲染、人工智能（AI）等，这些技术用于呈现虚拟世界中的场景和角色、管理虚拟观众互动、优化性能和提供安全，以创造沉浸式的娱乐体验。这些构成要素共同创造了演艺元宇宙的虚拟演艺生态系统，为观众提供了沉浸式的娱乐和社交体验。演艺元宇宙的核心理念在于数字化和虚拟化现实世界的演艺活动，打破了地域限制，为观众带来全球范围内的沉238、浸式演出和互动体验。这个领域仍在不断演进，技术和创新将继续推动着演艺元宇宙的未来。这些构成要素共同创造了演艺元宇宙的虚拟演艺生态系统，为观众提供了沉浸式的娱乐和社交体验。演艺元宇宙的核心理念在于数字化和虚拟化现实世界的演艺活动，打破了地域限制，为观众带来全球范围内的沉浸式演出和互动体验。这个领域仍在不断演进，技术和创新将继续推动着演艺元宇宙的未来。图图 1 1-2-2：中国演艺元宇宙产业框架：中国演艺元宇宙产业框架991.3.2 演艺元宇宙的基本应用场景演艺元宇宙在现实演出行业中具有重要的应用价值，为观众和演艺者创造了多种引人入胜的体验。我们可以将其基本应用场景分为三个主要方面：第一，虚拟世界239、纯虚拟的演出场所。此类演出场所包括纯虚拟的演出场馆及纯虚拟的特定场域演出空间。此类演出场所既可以上演纯虚拟演员的演出，或观看真实演出者的虚拟影像，也可以上演现实世界演员不同虚拟化身的演出，还可以是二者的联合演出。另外，还可以通过不同体验程度的直播，将现实世界演员的演出呈现在纯虚拟演出场所。第二，现实世界演出场所的数字孪生。包括现实世界演出场馆及特定场域演出空间分别的数字孪生。此类演出场所通常与现实世界的演出场所的结构与外形是相同的，对已经熟悉现实世界相应演出场所的观众而言感觉更熟悉、更亲切，并且可能在观看时有寻找座位并就座于类似现实世界的虚拟座位上的相关体验。原则上讲，此类演出场所中以上演的演240、出与上述纯属虚拟的演出场所可上演的演出类似。第三，虚实融合的现实世界演出场所。主要包括实体演出场馆、特定场域演出空间（含旅游景区）及其他物理场所。这些场所可以将虚拟演员引入到现实舞台中，要么让虚拟演员的虚拟形象/影像进行演出，如邓丽君等已故明星被“复活”；要么由真人演员与虚拟演员进行合作演出，如合唱或对唱。在此类演出中，可能可以提供现实世界演出场所的现场观众与虚拟演员进行互动，如虚拟邓丽君亮相江苏卫视 2022 年跨年演唱会，现场可以与嘉宾或观众进行互动。此类虚实融合的演出，可能使用 AR/MR 眼镜或裸眼 3D 的观演方式。有时，在现实世界的演出还可能会有机器人演员出场表演。另外，整个演艺元241、宇宙框架中还可能有现实世界演艺机构的数字孪生与纯虚拟的演艺机构，以及元宇宙中的演艺交易市场，共同为上述几种角色与场景服务。1.4 演艺元宇宙的范畴、特征与形式1.4.1 演艺元宇宙的主要范畴演艺元宇宙的范畴正在不断扩充过程中，其目前主要包括以下范畴（各类之间不排除有一些交叉）。考虑到本白皮书的主题需要，本卷主要阐释第一、二、三、六、七、八、九等范畴的应用。第一类是戏剧元宇宙应用。这包括虚拟演出场地，可以是虚拟戏剧舞台或虚拟剧院，让观众体验虚拟戏剧表演。虚拟演出场地可以是数字创作或现实世界的数字复制。第二类是戏曲与曲艺类元宇宙应用。第三类是音乐与舞蹈类元宇宙应用。包括虚拟音乐会、虚拟音乐节和虚拟242、舞100台，为音乐家和舞蹈者提供虚拟舞台，观众可以在其中欣赏音乐和舞蹈表演。这些虚拟场地可以是数字创作或现实世界的数字复制。观众可以根据自己的喜好选择虚拟座位，实现个性化的音乐和舞蹈体验。第四类是电影元宇宙应用。包括虚拟电影制作和虚拟电影院，观众可以在虚拟环境中观看虚拟电影作品。虚拟电影作品与传统电影不同之处在于观众可以参与互动，决定故事走向。虚拟电影院可以是虚拟世界中的数字创作，也可以是现实电影院的数字复制。第五类是广播与电视元宇宙应用。第六类是“沉浸式”文旅演艺元宇宙应用。包括与旅游景区相关的虚拟演出体验，观众可以在虚拟世界中探索各种景点和体验文化表演。第七类是体育开闭幕式演艺元宇宙应用。243、包括体育赛事的虚拟开幕式和闭幕式，为观众呈现虚拟世界中的体育盛事。第八类是乡创元宇宙应用。强调乡村创意文化的表现，将乡村风貌和传统文化融入虚拟世界的演出中，促进文化传承和乡村振兴。第九类是大众娱乐类演出元宇宙应用。涵盖各种娱乐形式，包括虚拟游乐园、主题公园等，为观众提供各种娱乐体验，也可以与虚拟演艺角色互动。1.4.2 演艺元宇宙中观演关系的变化在演艺元宇宙应用中，既可能有传统演员（即传统意义上的真人演员），更有可能有众多新型演员，主要包括：真人演员的全真（超写实）数字虚拟人、真人演员其他各种数字化身、纯数字虚拟人演员、人形机器人演员及人机混合体演员等。同时，演艺元宇宙中观演关系发生了许多变化244、。观众可能与演员进行互动，或与演出进行交互；观众可能参与到元宇宙方式的演出中；观众可以从不同角度观看演出；观众可以自由选择不同的叙事线，每个观众看到的故事可能不同；元宇宙方式的演出中，可能有类似于 NPC（Non-Player Character）的观众。这种观众与演员、观众与观众之间的多维互动，重构了传统观演关系，为观众提供了更丰富、更互动、更个性化的观演体验。演艺元宇宙对传统观演关系产生了深远的影响，重新定义了观众、演员和观众之间的互动方式，模糊了观演的界限，并发挥了虚拟现实技术的关键作用。以下是有关这些方面的探讨：（1）观众与演员之间的互动：虚拟世界中的互动：演艺元宇宙允许观众与虚拟环境245、中的演员互动。观众可以通过虚拟角色、聊天、虚拟手势等方式与虚拟演员互动，这提供了更深入、更亲近的参与体验。101观众成为演员一部分：在某些演艺元宇宙中，观众可以成为演出的一部分，例如，在虚拟音乐会中，观众的虚拟形象可以出现在舞台上。这种互动性赋予了观众更多的主动性和身临其境感。（2）观众与观众之间的互动虚拟社交：在演艺元宇宙中，观众可以与其他观众建立联系、互动和社交。他们可以在虚拟世界中一起聊天、聚会、合作，甚至参加虚拟婚礼等社交活动。这加强了观众社区感和互动性。虚拟世界中的社交空间：演艺元宇宙平台通常提供虚拟社交空间，观众可以在其中互动，分享观看体验、评论演出和交流意见。这模拟了实际演出中观246、众之间的社交互动。（3）观众与虚拟道具和场景之间的互动演艺元宇宙为观众提供了使用虚拟道具和与虚拟环境互动的机会。观众可以在演出中使用虚拟物品，如挥舞虚拟荧光棒或与虚拟背景中的元素互动，这与传统演出中的观众互动有所不同。（4）虚拟现实技术的角色沉浸式体验：虚拟现实技术（VR）在演艺元宇宙中发挥着关键作用。它可以使观众沉浸在虚拟世界中，仿佛置身于现场，从而提供更逼真的观众体验。VR 头显、手柄和全身追踪设备帮助观众与虚拟环境互动。增强现实体验：增强现实技术（AR）也可以用于增强观众的观演体验。通过AR 眼镜或移动应用，观众可以在现实环境中看到虚拟元素，如虚拟角色、虚拟标记或信息。（5）观演界限的模247、糊与重构虚拟与实际的界限模糊：演艺元宇宙的出现使虚拟和实际观演界限变得模糊。观众可以在虚拟世界中融入演出，与虚拟演员互动，这让传统的舞台表演和虚拟娱乐之间的界限变得模糊。重构观众角色：观众不再仅仅是被动的观看者，他们成为演出的一部分，有时甚至是演出的创作者之一。这种变化重构了观众在演出中的角色，使其更具参与性。1.4.3 元宇宙中演出艺术的主要特征元宇宙中艺术的主要特征表现为以下几个方面：第一，演出的沉浸感明显加强。通过眼镜及其他体感设备，加上设计到位的虚拟舞台场景、虚拟灯光、虚拟道具、虚拟服装等，并可能配合事先经由 3D 动作捕捉而设计得更流畅、更逼真的虚拟演员的动作，元宇宙中的演出给观众的248、沉浸体验感有了明显的提升。102第二，演出中互动体验较普遍。元宇宙的演艺可能有两种基本的互动，一种是在虚拟现实场所中，与 VR/AR/MR/XR 相关的演出具备提供互动的技术支撑，可以设计并允许观众与虚拟的演员或 NPC 进行互动；另一种是现实世界的现出现场，可以允许观众与虚拟演员或机器人演员进行互动。当然，前一种互动还需考虑互动情形的合理性，后一种互动通常需要相应的人工智能深度学习之类的训练。有些演艺元宇宙甚至允许观众成为演出的一部分，他们的虚拟形象可以出现在虚拟舞台上，赋予观众更多的主动性和身临其境感。第三，演出中的个性化体验。观众通常可以对相应的观看位置、行动路径或不同情节进展及进行自由249、选择或在一定设计限制范围内做出选择，此时可能不同观众的体验即是不同的，进而达到了观众的个性化体验。第四，演出中的非线性及多分支叙事。在元宇宙中的演艺观赏中，由于观众通常可以选择不同的路径及不同的情节进展，这意味着元宇宙中的演出经常是非线性化及多分支的叙事方式。特别是多分支的叙事方式，其允许在不同环节通过不同选择确定后续的故事情节，也意味着设计时打破了传统演出在固定时间出现固定情节的基本格局。第五，元宇宙的演艺注重多样性。它包括各种虚拟演艺场景、角色和作品，以满足用户多样化的需求和兴趣。观众可以选择参与虚拟音乐会、虚拟电影、虚拟舞台剧等，尽情探索他们感兴趣的虚拟世界。第六，演艺元宇宙创作的创新性250、。这个虚拟世界为虚拟演艺的发展提供了新的创作和探索空间。创作者可以尝试各种新颖的创作方式，激发了创造力和想象力，从而为观众带来前所未有的演出体验。第七，演出中的时空拓展。如果说上面提到的演出中的非线性及多分支叙事已经明显体现了演出时间线的变化与拓展的话，那么前面演艺元宇宙中提到的三种不同的演艺元宇宙则极大地体现了演出的空间拓展。有更大、更广泛的虚拟演出空间被开发及利用。从理论上讲，相比实体的演出空间而言，虚拟的演出空间没有了演出档期及演出舞台面积等方面的物理限制。第八，演出中的虚实融合。元宇宙的演出中，既可以在现实演出场所中出现虚拟演员，并可能与真人演员联合演出，也可以在虚拟演出场所中看到真实251、演员或他们的化身，这意味着演艺元宇宙往往是虚实融合的。即使元宇宙的演出中存在纯虚拟演出场所中上演纯虚拟演员的演出，其背后仍然是人类设计的。值得注意的是，在演艺体现虚实融合的同时，还可以看到以虚强实的特征，这对提升演艺观赏体验无疑具有极大的帮助。1.4.4 演艺元宇宙目前的主要形式目前演艺元宇宙的主要形式包括以下一些形式：第一类是 XR 演艺。主要包括 VR 演艺、AR 演艺及 MR 演艺，其中 VR 演艺主103要在虚拟空间中呈现、观看与互动，AR 演艺、MR 演艺主要通过全息影像、裸眼3D 等方式呈现，并可能通过手机与平板等方式观看及参与互动。第二类是演艺相关的数字孪生。其中既包括演艺场馆的252、数字孪生，以及利用此类数字孪生进行的线上线下同步演艺，也包括演艺人员及观众等的数字孪生（包括全真/超写实数字虚拟人、卡通数字虚拟人等），也称数字化身。第三类是演艺相关的数字虚拟人。演艺相关的数字人中，既有上面提到的演艺人员及观众等的数字孪生/数字化身，也有纯虚拟创造的数字虚拟人。后者尽管本来没有现实世界的对应身体，但不排队后来可以创造其实体机器人。第四类是演艺相关的 NFT。在演出空间中呈现部分 NFT 作为布景或道具；可以同步发行系列 NFT。第五类是人形机器人演艺。虽然人形机器人演艺多数是在实体演艺空间进行的，但其后台控制可能在云端。目前，人形机器人演艺尚处于起步阶段，其智能水平、临场应对253、能力与互动能力尚有待提高。另外，不排除人形机器人也可以有自己的数字孪生或数字化身。第 2 章演艺元宇宙主要应用路径2.1 一般演艺元宇宙的几种组合路径2.1.1 纯虚拟类演艺元宇宙组合路径所谓的纯虚拟的演艺元宇宙，即在虚拟演出场所进行的纯虚拟的演出活动，表演者可以是纯虚拟的演员，也可以是真实表演者的化身。完全由虚拟表演者参与的虚拟演出，既可以出现在虚拟演艺场馆，还可以出现在现实世界演艺场馆的数字孪生中。2.1.2 由实向虚演艺元宇宙组合路径由实向虚演艺元宇宙组合路径至少有五条子路径，分别是：其一，现实世界的演员可以在元宇宙里的全真的模拟化身或其他类似的化身；其二，现实世界的演艺作品（或活动、254、项目）可以在元宇宙里以数字化方式呈现；其三，现实世界的演艺场馆可以在元宇宙里有数字孪生；其四，现实世界的特定场域演出空间（含旅游景区等）可以在元宇宙里有数字孪生；104其五，现实世界的演艺机构（含各种演艺中介）亦可在元宇宙里有数字孪生。2.1.3 脱虚向实演艺元宇宙组合路径脱虚向实的演艺元宇宙即相应的演艺是虚实结合的，即让虚拟的演艺活动走向现实世界，此亦是演艺元宇宙的基本的路径之一。从虚拟走向现实的虚实融合的表现还可以有两条子路径：一条子路径是通过AR、MR 等设备体验到纯虚拟的演艺活动叠加或呈现在现实世界中；另一条子路径是将虚拟的表演者（含虚拟偶像）“请到”现实世界的演艺场馆或特定场域的演出255、空间，还可能将机器人演员或已故演员的全真模拟化身走到舞台上。2.2 核心类别演艺元宇宙应用路径2.2.1 戏剧类演艺元宇宙路径对于戏剧艺术而言，元宇宙应用主要路径是新型沉浸式戏剧。新型沉浸式戏剧主要通过 XR 技术，创造虚拟互动的新型沉浸感戏剧体验。其中，VR 戏剧主要在纯虚拟世界及数字孪生世界中进行，AR 戏剧及 MR 戏剧则可以将虚拟演艺信息叠加在实体的演艺空间中。在戏剧类演艺元宇宙应用中，叙事方式与互动颠覆了传统戏剧的观演关系。观众/用户在体验中不是按照传统的所有观众固定的叙事顺序，而可以为每位观众提供不同的选择，进而体验不同的非线性叙事。同时，如何提供合理的互动是元宇宙沉浸式戏剧需重点256、考虑的问题。另外，观众可以在基于 VR/AR/MR/XR 等技术的沉浸式戏剧中进行相应的体验，可充当其中一个角色，与其他事先设计好的虚拟角色进行合作表演，如对话或其他互动。当然，也有一些观众可能作为 NPC 存在。戏剧类演艺元宇宙路径还有一种情形是，虚拟的戏剧演员及机器人演员也可以通过全息及其他裸眼 3D 技术也可以出现于现实的戏剧舞台上，进行现场表演或与真人戏剧演员进行合作表演。2.2.2 戏曲与曲艺类演艺元宇宙路径对于戏曲及曲艺艺术而言，其元宇宙应用类似于戏剧艺术及舞台空间艺术。已经有一些“VR+戏曲/曲艺”“AR+戏曲/曲艺”或“XR+戏曲/曲艺”之类的应用探索，有利于戏曲/曲艺的传播与257、传承。另外，为了更好地虚拟呈现戏曲/曲艺，已经有不少项目进行了相关种类戏曲/曲艺的动作捕捉，并设计了不少虚拟演员。特别是，一些可以通过虚拟人复原已故戏曲/曲艺大师形象，并通过真人驱动或人工智能驱动的方式，让大师的虚拟人进行戏曲/曲艺表演。其中前者需要同流派的弟子进行后台表演，并可能需要进行一定的声音处理，后者则需要录制足够数量的同流派演员的演唱片段，再经人工智能训练使大师虚拟人能够进行相105应的表演，并需要注意身体、表情、眼神及肢体动作等方面相应的配合。戏曲及曲艺艺术的元宇宙应用需要面对的问题是，如何在提供戏曲/曲艺新体验的同时，让年轻观众体验到原汁原味的戏曲/曲艺精髓。2.2.3 音乐与舞258、蹈类演艺元宇宙路径音乐类演艺元宇宙应用在作曲领域还有不少新的探索，主要分为两类。一类是作曲或生成歌曲，主要是通过深度学习之类的人工智能完成；另一类是配曲，主要是通过程度及部分人工智能的方式，对已有的音乐自动生成不同声部、不同种类乐器的乐谱，甚至可以自动生成合奏的效果。同时，元宇宙音乐已经出现了 3D 音乐、机器人主持、交互多媒体、人工智能伴奏、虚拟现实音乐欣赏、机器人指挥、机器人演奏及机器人演唱等形式，并且已经有以人工智能模仿著名音乐家创作歌曲为演奏曲目的音乐会，未来还可能出现更多的新的听觉艺术元宇宙应用。对于舞蹈艺术而言，其元宇宙应用又与上述戏剧艺术、舞台空间艺术及戏曲/曲艺艺术相类似。特别259、是，不同种类舞蹈节目的动作捕捉为舞蹈动作建模及虚拟呈现舞蹈带来了极大的方便。当然，舞蹈节目与许多艺术类似，都需要有所创新，如何促进那些不属于标准经典动作的新动作出现以促进舞蹈发展，仍然具有不小的挑战。由于动作捕捉技术的普及与成本下降，可以用各种相关的动作捕捉技术将优秀演员的舞蹈表演加以记录，然后可以通过至少两种方式应用到元宇宙的舞蹈艺术中：一种是将舞蹈动作编排后赋予数字虚拟舞蹈演员，进行相应的表演；另一种是将数字虚拟舞蹈演员请到现实舞台上，与真人舞蹈演员共同表演。另外，目前的技术还可以做到真人舞蹈演员驱动虚拟人做出与其相同的动作，进而观看到真人舞蹈演员与数字虚拟舞蹈演员同步舞蹈。2.3 延伸类260、别演艺元宇宙应用路径2.3.1“沉浸式”文旅演艺元宇宙的发展路径在演艺元宇宙中，“沉浸式”文旅演艺因与文旅元宇宙有交叉，因而有其相对特殊之处，其发展趋势与路径值得关注、分析与研究。特别是，随着较长时间疫情的影响，一些文旅项目开始考虑如何发挥“演艺+科技”及演艺元宇宙的优势，以在丰富文旅演艺的体验方式的同时弥补景区因疫情不能开放时间段所造成的遗憾。伴随着相关技术的普及与应用成本的下降，“沉浸式”文旅演艺的元宇宙脚步正在趋紧。据中国文化报报道，利亚德集团文旅研究院院长温再林认为，传统剧目的演出方式可分为三种：1.0 阶段是“你演我看”的演出方式；2.0 阶段，则变为“我们在大山大水中看，实景中看”261、的演出方式；3.0 阶段，观众可106以“边走边看”。然而，传统实景演出方式成本较高，以至于很多实景演出都在亏本。温再林认为，新技术的应用将为“沉浸式”演艺带来突破性的改变，“第一就是减少成本，当我们使用虚拟 AR 全息技术结合屏幕显示，观众视觉感官与观看实景无异，但演职团队的成本下降了”。目前的“沉浸式”文旅演艺元宇宙有三条路径值得借鉴：第一条路径是“技术流”派，更注重科技手段带来的场景体验，正在从“边走边看”向“虚拟现实”进阶；第二条路径是“内容派”，主打剧情的场景体验，以“沉浸式”戏剧为代表，更强调在叙事框架和细节方面下功夫，有时也会采纳 VR 技术，通过模糊真实和虚拟世界的边界，把观众262、“无缝”带入故事世界中，如西部世界沉浸式戏剧场景的打造；第三条路径是“技术+内容”派，是指综合考虑内容叙事框架、细节打造与合理的技术应用，为观众提供更加丰富更加深刻的“沉浸式”体验，并不片面强调技术或内容的重要性，而是使技术与内容融合趋向于最佳的综合体验。当然，“沉浸式”文旅演艺元宇宙无论使用怎样的技术与内容组合，都需要考虑与文化或旅游现场的场景相融合。2.3.2 体育赛事开闭幕式演艺元宇宙路径在演艺元宇宙中，体育赛事开闭幕式演艺元宇宙路径既与上述其他演艺元宇宙有类似的地方，又有其相对独特的一些地方。特别是，2022 年的北京冬奥会的开闭幕式中更好地展示了虚实融合的体育赛事开闭幕式演艺的各种可263、能性，其中与元宇宙的结合路径引发了关注。体育赛事开闭幕式演艺元宇宙中最好地诠释了“创意无极限”的含义。新技术、新媒介日新月异，也为体育赛事开闭幕式演艺元宇宙带来了许多新形式与新体验。其中，一个基本的公式即：“体育+科技+演出+文化=多维度深度交叉融合”。当然，体育赛事开闭幕式演艺元宇宙过程中，形式与内容同样重要，需要深挖内涵，不仅要能够体现相关体育精神，还要能够结合具体赛事的主要体育运动项目的特色，并能够展示体育赛事举办地的特色文化内容，并将相关的演艺节目合理且平滑地融入整个开闭幕中。通常，纯虚拟的体育完整开闭幕演艺较为罕见，较常见的路径主要有条种：第一条路径，是大型电子屏幕营造的数字虚拟场景264、，并通过裸眼 3D 的方式观看，其缺点是主席台下面的效果最佳，其他角度则体验不佳；第二条路径，是在电视直播时，将虚拟影像与开闭幕式真实场景进行融合后播出虚实融合的画面；第三条路径，是数字虚拟人到开闭幕式现场现身，通过裸眼方式观看虚拟人的表演，或虚拟人与真人表演者合作演出；第四条路径，是通过 AR 或 MR 设备，看到虚拟影像叠加在开闭幕式现场的相关场景上。在这四条路径中，后两条路径接近于前述几种演艺元宇宙方式，然而前两条107路径则有相对特别之处，它们充分发挥了体育场便于安放大屏的优势，或发挥了与影视元宇宙中电视节目元宇宙一些类似的特点。2.3.3 乡创演艺元宇宙路径关注乡村创意演艺项目的元宇265、宙发展，探讨如何运用元宇宙技术，为观众带来更具乡村特色和创新性的演艺作品。2018 年中共中央、国务院发布关于实施乡村振兴战略的意见，指出要“提升农业发展质量，培育乡村发展新动能”“实施质量兴农战略”“构建农村一、二、三产业融合发展体系”；2021 年文化和旅游部印发的“十四五”文化产业发展规划，强调了文化旅游、科技创新与乡村振兴的融合发展。一系列中央文件指出，要推动文旅融合业态的创新，培育优秀的文旅融合主体，鼓励融合主体创新文旅融合的模式、业态、产品、服务，构建数智文创文旅融合发展新格局。在文化元宇宙的理论前提下，将创意赋能智慧乡村，探索乡村文创元宇宙的未来发展，具有较强的创新性与实践价值266、。应用基础：元宇宙可以利用其强大的数字技术赋能乡村振兴。立足乡村地域特色和文化资源禀赋，挖掘其独特性和稀缺性，运用“线上线下”“文化视听”“体验实景”“虚拟现实”等多种方式，通过沉浸式体验、远程式交互，创作出一批符合时代特点、群众喜闻乐见的优秀农耕文化项目和创意产品，努力做到满足大众味蕾，引起观众情感共鸣，增强大家的参与感、认同感、获得感。数字应用+乡村建设，当元宇宙等新事物进入乡村振兴的轨道，看似是元素“混搭”，实则是乡村建设在现代技术的无限延伸中产生的多重可能。2.3.4 大众娱乐类演出元宇宙路径大众娱乐类演出元宇宙应用中，其娱乐的成本可能多于艺术的成分。目前，上述元宇宙三种类型世界中都可267、以有形形色色的元宇宙演唱会、元宇宙音乐会及元宇宙综艺节目上演。对于纯虚拟的元宇宙演唱会、音乐会或综艺节目而言，可以不受线下演出空间场地与时间的限制，动辄就有成百上千倍于线下数量的观众参与到此类元宇宙演出中，此时不仅有利于演唱会、演出者的品牌传播，而且可能会受到更多赞助品牌的青睐。当然，对于纯属虚拟的大众娱乐类元宇宙演出而言，众多组织者也尝试了多种收入模式，如线上低于线下演出的票价、线上大品牌的赞助或广告投放、线上的打赏，以及同步的与演出相关的 NFT 数字藏品的出售。对于虚拟融合的元宇宙演唱会、音乐会或综艺节目而言，可以大大丰富线下演出的体验，不仅观众可能通过 VR/AR 眼镜进行沉浸式观看，268、还可能使用手机/平板观看相应片段或参与相关的互动。108第 3 章演艺元宇宙应用的主要趋势在演艺元宇宙发展过程中，其基本的趋势除了可以部分参考艺术元宇宙及文旅元宇宙中的文旅演艺相关内容之外，还有以下趋势值得关注。3.1 演艺元宇宙总体应用趋势3.1.1 虚拟世界的演出比例将不断增加虚拟世界不仅可以呈现不少精彩的演出，而且其中演艺活动的辐射面与传播面比线下演艺活动要大得多，并且使得虚拟世界的演出比例增加。演艺元宇宙将加速这种趋势的形成。同时，将有更多演艺机构将通过元宇宙的不同形式，结合探索合理的商业模式，并借助确权等技术做出各类虚拟演艺尝试，并将可能促使虚拟演艺项目的收益稳步上升。在虚拟世界的269、演出商业模式上，既可能通过售票的方式（但可能比现实世界的演出票价低很多，这当然建立在数量巨大的观众基础上），也有可能同时出售数字藏品，或接受打赏，或接受广告赞助。3.1.2 虚实融合将成为现场演艺的发展潮流演艺行业元宇宙应用中，由实入虚是需要的，也是演艺领域在纯虚拟世界及数字孪生世界中的重要应用途径。然而需要注意的是，虽然可以由实入虚，但是不唯虚拟，毕竟还有许多演艺领域是需要现实世界体验的。现场演艺需要更多的虚实融合，需要脱虚向实，并以“以虚强实、以虚促实”为原则，使得虚拟演艺信息与现场演艺进行更多的融合，进而使得元宇宙赋能演艺行业，使得现场演艺的体验感更加得以提升。未来的现场演艺可能有更多虚270、拟演艺成分的介入，例如通过 AR、MR 等方式观看到更多演艺表现及其他相关信息，通过全息影像及裸眼 3D 等方式看到更多虚拟演员及场景，还可能结合 AR、MR 等方式将现场演艺通过电视直播传递更丰富的演艺场景。3.1.3 元宇宙演艺将出现更多的跨界合作由于元宇宙基本建立在日新月异的新技术基础上，这就需要在推进元宇宙演艺项目时进行更多的跨界合作，使得演出艺术领域更深入地与高科技发生联系，也使得演艺工作者与科技人员都必须拥有跨界合作的理念，需要双方主动去理解对方的需求，了解技术的潜力与局限，充分发挥艺术与科技各自的优势。在具体合作中，需要大胆地进行不同领域元素的跨界联系，需要多观察、思109考各种271、新的可能性，需要不同领域、不同专业背景的人员进行跨行业的交流沟通，进行思想碰撞，并在此基础上进行不断地实验与迭代，进而在交叉融合过程产生更多的新成果。3.1.4 演艺元宇宙的互动体验增多互动体验将成为演艺元宇宙的重要组成部分。通过互动技术，观众不再是被动观看演出的对象，而是能够积极参与其中的主体。这一特点将进一步提高观众的参与度和体验感。例如，观众可以在虚拟演出中选择不同的剧情分支，影响演出的走向和结局。他们还可以与虚拟演员互动，与虚拟角色建立联系，甚至在演出中扮演特定的角色。这种互动性不仅让演出更加生动和多样化，还为观众提供了更大的自由度，使每场演出都成为独一无二的体验。3.1.5 演艺元宇272、宙强调数字化营销数字化营销将在演艺元宇宙的发展中扮演关键角色。借助社交媒体、虚拟现实等数字工具，演艺作品可以更广泛地推广到全球范围的受众中。这种数字化营销策略不仅提高了作品的知名度和影响力，还可以吸引更多观众参与和支持。演艺项目可以通过虚拟现实社交平台与粉丝互动，制定个性化的宣传计划，以及提供虚拟门票、数字商品等数字化产品，从而创造额外的收益来源。数字化营销的创新将成为演艺元宇宙行业竞争的重要因素，也将为演艺作品的创作者提供更多的商业机会和创意空间。3.2 演艺元宇宙中演员方面的发展趋势3.2.1 虚拟演员将更多出现在现实演出场所不论是现实世界表演者的全真模拟化身或其他化身，还是纯虚拟的表演者273、（含虚拟偶像），甚至还有机器人演员，都可能越来越多地出现在现实演出场所。在具体的形式上，既有可能将虚拟演员以 AR、MR 或裸眼 3D 等方式叠加到现实演出场所，还有可能复原已故的知名演员；既有可能是虚拟演员在现实演出场所独自表演，也有可能是虚拟演员与真实演员在现实世界合作演出。另外，由于虚拟演员可以“现身”在现实世界，除了表演之外，还可能出现虚拟演员与观众的现场互动，这取决于设计方对虚拟演员的训练水平，并涉及虚拟演员动作、表情等的仿真程度。3.2.2 成为偶像的虚拟演员数量将不断增加由于元宇宙本身巨大的包容力与传播力，那些广为人知的虚拟演员中将涌现出不少虚拟偶像，并且拥有大量的粉丝。虚拟演员274、及其中演变出的虚拟偶像通常可以有多个化身，这使得其可以更广泛地出现在不同的场合，更容易扩大影响力。同时，一些知名品牌的虚拟偶像可110能会逐步取代过去高价的真人代言。另外，虚拟偶像比真人偶像所隐含的风险可能相对较小，虚拟偶像出现违反法律、道德等行为的概率相对低于真人偶像。3.2.3 演员及偶像生命周期因虚拟而延长由于虚拟演员偶像通常没有真人偶像身上各种各样的瑕疵或缺点，或者有瑕疵或缺点亦可通过程序修正，并且其原则上不存在随时间推移变老的情况，可以一直保留偶像最精彩的形象，感觉可以“一直保持年轻”。同时，虚拟演员或偶像还可以有多个化身，他们可以同时出现在不同的场合，不知道疲倦地工作。另外，由于已275、故演员可以被“复原”或“重生”，这意味着他们的生命周期也被延长了。这样，不同年代的真人演员的虚拟化身及虚拟演员还可能共聚一堂，形成另一种意义上的“虚实融合”及“时空穿越”。3.2.4 虚拟演员将对真人演员岗位带来挑战由于虚拟演员前述的完美形象、不会变老、多个化身、不知疲倦、成本不断下降等原因，其相对真人的优势也不断得以凸显。随着演艺元宇宙的推进，虚拟演员将可能对真人演员岗位带来一定程度的挑战。特别是，在虚拟演员开发与设计成本不断下降、元宇宙虚拟演出的数量不断增加的背景下，真人演员未来可能不得不与虚拟演员出现竞争。当然，虚拟演员与真人演员的合作也可能是一种趋势。未来虚拟演员的所谓“演技”及灵活应276、变能力还有一个不断进化与提高的过程。不过，随着虚拟演员训练水平的不断提高，其演出出现失误的概率会越来越小。对于虚拟演员而言，其未来可能会提高的方面还包括“情感”“自我意识”等。3.3 演艺元宇宙演艺制作方面的发展趋势3.3.1 元宇宙演艺中将出现更多的交互元宇宙演艺将逐渐出现更多的交互，这是对传统演艺极大的颠覆，因为传统演艺呈现时往往将观众与舞台分隔开，观众只是在舞台下面观看，基本不存在与台上演员的互动。在纯虚拟的演艺或数字孪生的演艺中，观众可以像玩游戏一样，在相关规则限定的前提下，自由选择观看演出的时间、位置、角度，并可能给予观众一定的互动功能，或让观众能够参与到演出中，比如选择剧情分支、影277、响演出结果等，让观众获得更多传统演艺所没有的参与度与体验感。在虚实融合的演艺中，观众可能通过 AR、MR 眼镜、手机或平板与演出或演111员进行互动，或获得其他交互结果。同时，观众有可能可以与用相关技术呈现到实体演出空间的数字虚拟人进行交互。3.3.2 AIGC 将更多参与元宇宙演艺创作AIGC 可以与包括演艺元宇宙设计在内的元宇宙应用相辅相成。在演艺元宇宙的各个环节中，AIGC 或许都可以逐步地发挥不同的作用。例如，AIGC 可为元宇宙演艺项目生成剧本、演艺相关的图片、视频、音乐及其他演艺内容，也可以为元宇宙的虚拟演艺空间生成设计图，为元宇宙演艺项目生成数字人，为元宇宙演艺生成相关的 NFT278、数字藏品，甚至可以为元宇宙演艺项目生成宣传海报、文创与衍生品设计图，为元宇宙演艺项目生成相应的广告及营销物料。在具体的元宇宙演艺制作过程中，AIGC 还可能配合导演与舞台管理（或舞台监督）人员进行现场合理的人员调度，进行场地、设备与道具的合理分配与调度，并可能提高元宇宙演艺内容的拍摄、剪辑与制作的效率。3.3.3 虚拟演出的制作成本将不断下降由于虚拟演出在场地、道具、灯光、服装、化妆及演员等多个方面都不需要真实的东西，那么虚拟演出的制作成本将因此而大大降低。同时，随着虚拟演出行业的不断普及，大量虚拟演出的需求还可能促进总体成本还会不断下降。当然，元宇宙演艺成本的下降有一个过程，不仅取决于主要279、开发与设计技术成本的下降，还取决于元宇宙虚拟演艺应用案例的数量。同时，元宇宙演艺的体验程度也会影响观众的对元宇宙虚拟演艺的认可程度，进而影响到该行业的发展。第 4 章演艺元宇宙应用创新案例4.1 案例一沉浸式 XR 戏曲黛玉葬花沉浸式 XR 戏曲黛玉葬花由上海戏剧学院教授、数字演艺集成创新文化和旅游部重点实验室副主任张敬平领衔，联合上海越剧院和华东理工大学艺术设计与传媒学院以及上海优联智造科技有限公司联合创作，以越剧黛玉葬花为主要内容，利用 AR/MR、投影、3d 打印等技术，集感觉代入、情境感知、自然交互和编辑现实等多种特性，为情景式舞台装置赋予“戏剧性”，打破物理空间与虚拟空间的隔阂，实280、现跨空间的无缝融合。该作品通过 XR 技术虚拟再造黛玉葬花演艺元宇宙，融合越剧演员的精彩表演、虚拟元素与效果和 3D 打印的物理空间情景，创造超越现实的艺术空间，112将观众带入虚实融合叙事的创新越剧表演世界。其中的 3D 技术，则是利用最新大型激光树脂打印成型技术，逼真构建了红楼梦大观园中主要园林场景和建筑，为观众营造了一个情景式体验越剧黛玉葬花的物理空间；数字孪生和动作捕捉技术，则是利用虚幻引擎、数字孪生、动捕等技术全新打造的 VR 全景数字叙事戏曲表演作品。利用 VR 技术对红楼梦中的大观园进行虚拟景观再现，创建林黛玉和贾宝玉等数字孪生，结合光学动捕技术实现了惟妙惟肖的全新视角的VR 越281、剧的表演。4.2 案例二新视觉黄梅戏节目天女散花随幻科技与安徽卫视联手打造新视觉黄梅戏节目天女散花，运用 XR 技术打造了一个唯美的月下仙宫场景。这个虚拟场景运用了安徽文化特色符号，如徽派建筑和迎客松。节目中“天女”婀娜的在不断飘落的花雨和飘渺的云雾里挥舞衣袖，完美的配合着戏曲和演员的表演。将传统黄梅戏表演同 XR 拓展现实相结合的新型表演形式，不仅赋予了传统戏曲新的生命力也为中华传统文化的传承和发展开辟了新的道路，这个故事充满了中国古典韵味，又融入了现代科技元素，形成了一种独特的艺术风格。天女散花以电视直播的形式，受众人群以老年人为主，同时吸引了大量年轻观众的关注，尤其是在春节档播出，将黄282、梅戏这一地方剧种推向全国，推向世界都具有重要的示范作用。4.3 案例三元宇宙民乐音乐会八音“元”境国宝民乐八音“元”境国宝民乐元宇宙民乐音乐会，是湖南博物馆与湖南无远弗届文化发展有限公司、湖南红网新媒体集团、学习强国红视频制作基地联合出品的。该项目应用了虚拟引擎、实时全动态光影渲染结合集群渲染技术等前沿技术。“元镜八宝乐队”成员分别对应了中国古代乐器“金、石、土、革、丝、木、匏、竹”之八音分类，赋予了文物拟人的生命力，展现了传统中华文化底蕴，更充分证明了博物馆资源的有序开放，能令文物资源成为许多行业创新创造的灵感源泉，更好的服务于经济社会发展。本场音乐会通过湖南红网新媒体集团旗下时刻新闻 AP283、P 上线首播，红网、湖博官微回放，实时在线人数超过了 40 万人。其他平台的累计阅读量也达到了 150万次，全网综合流量超 5000 万。113中国文化元宇宙白皮书演艺元宇宙分卷编委会分卷领衔专家黄昌勇（文化元宇宙专委会首席专家、上海戏剧学院院长）分卷主编张敬平（文化元宇宙专委会高级专家、上海戏剧学院教授、数字演艺集成创新文旅部重点实验室副主任）分卷副主编陈永东（文化元宇宙专委会高级专家、上海市虚拟环境下的文艺创作重点实验室副主任、上海戏剧学院教授）彭莹茜（文化元宇宙专委会青年创新创意部部长、北京大学全球双创中心随艺说创始人）分卷编写组成员黄绮、戚墁、张钰筱内容修订、统稿臧志彭（同济大学文化产284、业系教授）编辑、校对王乐萱（中央音乐学院硕士研究生）张文秋（东华大学博士研究生）陈美欣（武汉大学硕士研究生）114第四分卷科幻元宇宙“天地玄黄，宇宙洪荒”千字文115第 1 章科幻元宇宙的概念和意义1.1 科幻元宇宙概述元宇宙（Metaverse）作为当今数字领域的一个新兴概念，来源于科幻作品，吸引社会的关注。元宇宙产业的兴起需要科幻作品的定义、加持、塑造和更新。元宇宙于 1992 年在尼尔斯蒂芬森的科幻小说雪崩中首次提出，“Metaverse”（元宇宙）即 Meta（超越）+Universe（宇宙），一个人们以虚拟身份存在的平行宇宙。1999 年的科幻电影骇客帝国（Matrix）和 201285、9 年的科幻电影流浪地球以及相关衍生产品都创造了科幻元宇宙雏形。科幻元宇宙是一个与现实世界相似或超越现实的虚拟空间，利用虚拟现实和增强现实技术，以全息影像的形式与用户互动。元宇宙的产业链可以分为基础设施层、平台层、内容层、社交层、经济层、管理层和安全层。科幻作品与元宇宙产业的结合引发新的发展趋势包括技术创新、产业整合、跨界合作、法律规范和用户参与。1.2 未来定义权与科幻元宇宙伴随科技革命和工业革命首先出现在西方，早期著名的科幻作品主要见于欧美，阿西莫夫的银河帝国与阿瑟克拉克的太空漫游四部曲启迪了无数的科幻迷，伟大的电影导演库布里克、斯皮尔伯格、卢卡斯和诺兰带来了伟大的科幻电影。随着中国工业化286、与经济奇迹，2015 年刘慈欣的科幻小说三体获得雨果奖以及 2019 年郭凡导演的流浪地球引发了中国科幻热潮，中国学者提出了“未来定义权”来理解中国科幻作品的兴起和中国工业革命的浪潮，成为科幻未来主义的深刻阐释。“未来定义权”，是指个体或团体对未来的定义权力、权利和塑造能力，是经由未来想象、科技加持、产业生态、资本推动形成的概念、推理、传播、产销的逻辑闭环，是刻画、书写和预测未来世界图景、生活图式和发明创造的权利。未来定义权在科幻元宇宙中，这一概念可能表现为虚拟世界中的个体或社区能够共同参与创造和定义虚拟世界的未来。这涉及用户在元宇宙中的互动和参与，他们可以塑造虚拟环境、制定规则和决策，以及对287、元宇宙中的故事情节和发展方向产生影响。未来定义权与科幻元宇宙相关，因为科幻元宇宙通常展现了虚拟世界中的无限可能性，个体和社群在其中可以重新定义和塑造现实。科幻元宇宙的愿景包括人们能够自由地建构虚拟世界、改变环境、创造新事物，以及参与虚拟社会的各个层面。这种互动性和创造力体现了未来定义权，使用户有机会在虚拟空间中塑116造他们所希望的未来。因此，科幻元宇宙可以看作是未来定义权的一种体现，提供了一个虚拟的实验场，让人们探讨和实践未来的各种可能性，这些可能性会影响到现实世界的未来发展。科幻元宇宙则是一种对未来世界的想象和呈现。它通过扩展现实、区块链、云计算、物联网、数字孪生、智能网络等新技术的整合，288、构建了一个虚拟的现实世界，人们可以在其中进行各种活动，如社交、娱乐、商业等。科幻元宇宙不仅是一种新的社交形式，更是一种新的生活方式和思考方式。科幻元宇宙与未来定义权的关系在于，它为人们提供了一种全新的视角来审视和思考未来世界。科幻元宇宙的构建和发展不仅仅是一种技术的进步，更是一种文化和社会的发展。它反映了人们对于未来世界的想象和期望，同时也为人们提供了对未来世界的另一种思考方式。在科幻元宇宙中，人们可以自由地创造和定义自己的角色和规则，这体现了未来定义权的某些方面。同时，科幻元宇宙的发展也反映了未来定义权的动态性和变化性。随着科技和社会的发展，未来定义权也会不断地被重新定义和塑造。总之，未来定289、义权和科幻元宇宙是两个相互关联的概念。未来定义权为人们提供了对未来世界的想象和预测的权力/权利，而科幻元宇宙则为人们提供了一种全新的视角来审视和思考未来世界。这两个概念的相互作用和影响，将会对未来的社会和生活产生深远的影响。1.3 科幻产业的发展阶段和演进规律1.3.1 科幻 1.0：以科幻文学为主导的想象力消费西方科幻文学伴随着工业革命和自然科学的发展而兴起。1918 年第一部科幻小说弗兰肯斯坦诞生。1926 年美国出版人雨果创办杂志惊奇的故事（Amazing Stories）提出了“Science Fiction（科学虚构小说）”的概念。20世纪 30 到 60 年代，西方科幻文学进入“黄290、金时代”，出现了克拉克、阿西莫夫等科幻大师。20 世纪 70 年代以后，西方科幻往哲学、社会学、心理学等社会科学延伸，发展出新浪潮、赛博朋克等流派，突出对于现代科技如何影响人类社会的想象、反思和重构。中国的科幻小说最早可追溯到晚晴和民国时期，但真正发展于 20 世纪 7080 年代。在当时学习苏联的背景下，科幻小说以叶永烈等作家倡导的“科学文艺”形式，成为科普传播的载体。80 年代中后期，在经历“科文之争”之后，中国科幻逐步摆脱“科普读物”的局限，创作类型多元化。进入新世纪，在国家科技创新和文化振兴的推动下，中国科幻加快发展，科幻作家和作品不断涌现，刘慈欣的三体斩获雨果奖，在国内掀起科幻热潮。291、117科幻文学是工业文明、现代科技和文学创作结合的产物，富有对科学的想象力和对文化科技的包容性。科幻产业 1.0 是以科幻文学为主导的想象力消费时代。1.3.2 科幻 2.0:影视和科技结合的科幻视听消费20 世纪 90 年代到新世纪以来，电影、电视、动漫、游戏等视听媒介取代阅读媒介，成为世界性潮流。美国通过发达的电影工业化体系、完善的投融资模式和发行网络，打造了星球大战、漫威宇宙等全球超级 IP，占据全球票房市场的主流。根据 IMDB 数据统计，2009-2020 全球电影票房排行榜前 30 中，好莱坞科幻电影占比高达 60%，而且牢牢占据全球票房的前五名，分别是：阿凡达、复仇者联盟 3 和292、 4、星球大战（原力觉醒）、侏罗纪世界。科幻电影成为美国科幻产业的代表。日本的科幻动漫独具特色，将手绘风格与 CG、3D 技术融合，在画面和特效设计上融入大量机械场景和工业美学，推出了攻壳机动队、机动战士高达、新福音战士等经典科幻 IP，在全球科幻市场中占有重要席位。我国电影产业的发展为国产科幻电影的发展打下基础。2016 年2022 年，国产科幻电影出品总计超过 20 部，以美人鱼流浪地球疯狂外星人独行月球等最为出名。国产科幻在拍摄和特效技术上仍然取得很大进步，比如美人鱼的水下 3D 拍摄、疯狂外星人的外星人的表情、动作捕捉和模型技术，尤其是流浪地球的地球灾难和太空场景的特效、太空293、舱的机械设计等，被公认为“硬科幻”佳作。2020 年，国家发布“科幻十条”，着力打造科幻电影产业，提出建立特效电影技术标准，中国科幻电影进入发展的快车道。科幻电影将文学文本内含的想象力文化，运用现代科技加以直观化、形象化的视觉呈现，追求高超的特效技术、营造极致的视听体验，形成强大的票房市场、粉丝效应和衍生产业。科幻产业 2.0，是影视和高科技结合的科幻视听消费时代。1.3.3 科幻 3.0:以高科技应用为支撑的科幻场景消费科幻 3.0 代表了科幻产业的前沿动态和发展趋势。美国的环球影城将科幻电影中的太空探索、海洋冒险、地球灾难等特效场景运用 3D4D5D 等技术加以再现，将虚拟科幻场景和真实在294、场体验融合一体，让游客沉浸其中，成为和迪士尼齐名的文旅 IP。法国的未来世界，将科学和艺术结合，以探索未来为主题，通过声光电、虚拟现实、全息影像等科技手段，呈现从宏观宇宙到微观生物的科学世界和艺术想象。近年来，随着我国文化、休闲和旅游业的发展，全国各地出现了很多科幻新兴业态。贵州科幻谷、重庆科幻乐园、长春国际影城等科幻主题乐园和园内推出的各种声光电沉浸式演出，为游客提供科幻场景的交互体验；北京的中国科幻大会、南京的蓝星球等科幻赛事和会展活动，展出各种科幻概念、科学艺术设计和黑科技潮品，成为科幻迷的“朝圣地”；还有科幻主题的密室逃脱、剧本杀、餐厅商场在各个城市开花，打造充满科幻元素和炫酷风格的城295、市新空间。1181.3.4 科幻产业的演进规律：从媒介叙事到场景营造如果说科幻 1.0 是故事驱动、科幻 2.0 是视听体验驱动，那么科幻 3.0 就是场景驱动。从科幻 1.0、2.0 再到科幻 3.0，科幻叙事元素逐步向科幻场景元素迭代，科幻载体从媒介空间向现实空间延伸。科幻不再仅仅是文本和屏幕世界中的虚拟场景和遥远想象，而是走进人们现实生活的真实场景和沉浸体验，在高科技驱动下，实现科幻的“现实化”。科幻产业从 1.0 的出版产业、发展到 2.0 的数字视听产业，进而往 3.0 的以场景营造为核心的“科幻+”多元产业发展。在文化和科技融合的创新影响下，科幻产业的内涵和外延不断拓展，形成以科学296、精神和想象力文化为内核，以视听工业化生产、高科技应用和服务为支撑，塑造超现实故事世界、视觉奇观和虚拟现实体验场景、创新文化科技消费方式的新兴综合业态。1.4 元宇宙和科幻的融合发展1.4.1 具有天然渊源和共同指向元宇宙的概念源自科幻文学和电影，它是人们对未来社会形态的想象和渴望的载体。支撑起元宇宙和科幻产业的都是科学原理和数字技术。科幻借助科学与艺术的融合手段来呈现元宇宙的未来景象，而元宇宙则是科幻产业发展的目标导向。1.4.2 具有共同的技术支持科幻和元宇宙都需要新一代信息技术的支持。技术的创新例如人工智能和机器学习既拓宽了人们的想象力，为科幻和元宇宙的未来提供空间；虚拟现实、沉浸交互、数297、字孪生等技术也为二者的发展提供了支持；通信能力、区块链技术在基础层面进行支撑。1.4.3 应用场景的交叉和共建科幻的诸多场景也是元宇宙的主要场景，如科幻题材的影视游戏、虚拟娱乐和视频直播，富有科幻特色的沉浸式文旅和演出项目，具有科幻元素的广告、艺术品、会展、景观设计等。元宇宙需要科幻元素和想象力的加持，需要科幻思维和表达方式的运用，更需要科幻产业的发展支撑，以及社会公众科幻消费习惯的养成。在产业链体系不断完善的基础上，科幻和元宇宙将在多领域实现应用创新和场景共建。第 2 章国内外科幻元宇宙的实践1192.1 国外科幻元宇宙实践国外科幻元宇宙实践有很多案例，主要的科幻电影如 2001：太空漫游298、星球大战骇客帝国盗梦空间阿凡达头号玩家都诞生于好莱坞。主要的科幻游戏实践也在西方。比如第二人生我的世界无人之地等。国外科幻元宇宙研究实践还有以下案例：（1）韩国元宇宙教育城：韩国元宇宙教育城是韩国首尔市政府与 NAVER 公司合作建设的元宇宙教育平台，旨在为全球学生提供沉浸式、互动式的学习体验。该平台以虚拟现实技术为基础，通过构建虚拟场景、人物形象、学习工具等元素，提供丰富的课程资源和多样化的学习方式。（2）美国麻省理工学院（MIT）的 Meta Lab：Meta Lab 是 MIT 的一个研究实验室，专注于元宇宙领域的研究和应用。该实验室致力于将虚拟现实、增强现实、人工智能等技299、术应用到教育、娱乐、社交等领域，打造全新的用户体验。（3）英国皇家文凭颁发机构（RICS）的元宇宙建筑师：RICS 与虚拟建筑公司 Virtual Archaeology 合作，推出了一款名为“元宇宙建筑师”的在线工具，帮助建筑师和设计师在虚拟环境中进行建筑设计、规划和展示。该工具可实现3D 建模、虚拟漫游等功能，为用户提供沉浸式的建筑设计和展示体验。（4）美国宇航局的元宇宙航天器：美国宇航局（NASA）正在开发一种名为“元宇宙航天器”的虚拟环境，用于模拟太空探索和训练宇航员。该平台将结合虚拟现实、增强现实和全息技术，构建一个高度逼真的虚拟环境，使宇航员能够进行模拟训练和协作。（5）欧盟的 M300、eta Digital Service：欧盟委员会正在推动一项名为“MetaDigital Service”的计划，旨在建立一个跨部门的元宇宙平台，将公共服务、文化、教育等领域整合在一起。该平台将提供虚拟场景、人物形象、互动工具等元素，为用户提供沉浸式、个性化的服务体验。2.2 国内科幻产业实践国内科幻产业实践的发展主要包括以下几个方面。首先，国内各地积极开展科幻 IP 的开发和运营工作。通过挖掘优秀的科幻作品和故事，打造具有影响力和商业价值的科幻 IP。这些 IP 不仅在文学领域有所突破，还涉及到电影、电视剧、游戏、动漫等多个媒体形式，推动了科幻产业的多元化发展。其次，国内各地建立了科幻创作301、平台和人才培养机制。通过举办科幻创作大赛、设立科幻奖项、开展科幻写作培训等活动，培养和支持科幻创作者的成长。同时，一些高校和研究机构也开设了科幻相关的课程和研究项目，推动科幻创作和研究的深入发展。此外，国内科幻产业积极探索科技赋能和数字化创新的路径。通过虚拟现实、120增强现实、人工智能等技术手段，打造沉浸式的科幻体验和创作平台。同时，数字化技术也为科幻作品的创作、传播和商业化提供了新的可能性，推动了科幻产业的数字化转型。地方政府在支持和推动科幻产业发展方面也起到了重要作用。各地政府通过出台政策、设立基金、举办活动等方式，为科幻创作者和企业提供了良好的创作环境和发展机会。成都作为科幻之都，举办302、了第 81 届世界科幻大会，拥有科幻世界等期刊以及大量的科幻创作者。北京、上海、深圳也是国内科幻产业和元宇宙产业聚集的城市。北京作为全国文化中心和国际科技创新中心，在科幻产业发展方面也有自己独特的贡献。北京聚焦石景山首钢园，建设科幻产业集聚区，落地和举办中国科幻大会，吸引文化科技企业入驻，培育科幻影视 IP 项目，正在打造全国示范性的科幻产业新高地。北京还定期举办科幻文化节和科幻展览，为科幻爱好者和观众提供了展示和体验科幻文化的平台，以清华大学、北京航空航天大学等为代表举办清华科幻季、高校科幻社团等活动为代表。这些活动包括科幻电影展映、科幻作品展览、科幻文学讲座等，吸引了大量的观众和参与者，推303、动了科幻文化的传播和交流。第 3 章科幻元宇宙的应用3.1 科幻元宇宙在出版业的应用3.1.1 科幻文学与科幻元宇宙的关系科幻文学与科幻元宇宙之间存在着密切的关系。科幻文学作为一种文学形式，通过想象和探索未来的科技发展、社会变革等主题，为读者呈现了各种可能性和未来图景。而科幻元宇宙则是一种虚拟现实的概念，通过虚拟现实技术和增强现实技术，创造了一个与现实世界相似或超越现实的虚拟空间。科幻文学可以为科幻元宇宙提供丰富的素材和想象力。许多科幻小说中描绘的未来世界、虚拟现实技术、人工智能等概念，都可以成为构建元宇宙的基础。科幻文学作家通过他们的想象力和创造力，为元宇宙的发展提供了无限的可能性。科幻元304、宇宙为科幻文学提供了新的叙事平台和表达方式。在元宇宙中，读者可以身临其境地体验科幻故事，与虚拟角色互动，参与虚拟社交和经济活动。这种互动性和沉浸式体验为科幻文学的创作和阅读带来了全新的体验和可能性。科幻文学和科幻元宇宙相互关联，共同构建了一个充满想象力和可能性的科121幻世界。通过科幻文学的创作和科幻元宇宙的实现，人们可以在虚拟空间中体验和探索未来的科技发展和社会变革，为人们带来全新的阅读和体验方式。3.1.2 近年我国科幻出版的发展近年来，我国科幻出版市场呈现稳定发展态势。在三体等作品的带动下，科幻图书的码洋收入逐年增长。科幻数字阅读市场增势迅猛，用户数量和市场规模均呈快速增长，其中科幻305、网文是数字阅读市场的主要组成部。但科幻图书的头部效应明显，少数知名作家的作品占据市场主导地位，其他国内原创科幻小说的成绩相对较差。随着科幻产业的政策支持和全民阅读热潮的兴起，科幻出版将迎来更多的机遇和发展空间。一方面，加强科幻创作人才培养是未来的重要任务。通过政策扶持和产教融合，培养更多专业的科幻作家和创作人才，提升科幻创作的质量和数量，为科幻出版提供更多优秀的作品。另一方面，多元化的科幻产品将推动科幻出版的发展。数字阅读和新媒体技术的发展为科幻出版带来了更多的创新机会，科幻广播剧、电子书、游戏等多种形式的科幻产品将满足不同读者的需求，促进科幻消费方式的升级。3.2 科幻元宇宙在影视业的应用3306、.2.1 科幻影视与科幻元宇宙的关系科幻影视和科幻元宇宙之间存在着相互影响和相互促进的关系。科幻电影作为一种表达科技和文化融合的艺术形式，通过影像和故事情节向观众展现了未来世界的想象和科技发展的可能性。而科幻元宇宙则是通过虚拟现实技术和增强现实技术，创造了一个与现实世界相似或超越现实的虚拟空间，让用户可以身临其境地体验科幻故事和虚拟世界。科幻电影为科幻元宇宙提供了丰富的素材和创意。许多经典的科幻电影中描绘的未来世界、虚拟现实技术、人工智能等概念，都可以成为构建元宇宙的基础。科幻电影通过其独特的叙事方式和视觉效果，激发了观众对未来科技发展的想象和探索欲望，为科幻元宇宙的发展提供了源源不断的创意和307、刺激。同时，科幻元宇宙也为科幻电影提供了新的展示平台和观影体验。在元宇宙中，观众可以通过虚拟现实设备，身临其境地参与到电影故事中，与虚拟角色互动，感受到更加沉浸式的观影体验。科幻电影可以通过元宇宙的技术手段，将观众带入到电影的虚拟世界中，让他们亲身体验科幻故事的奇妙和刺激。3.2.2 近五年我国科幻电影的发展2019 年流浪地球上映，开启“中国科幻电影元年”，根据数据显示，我国科幻电影的年均票房占比超过总票房市场的 20%以上，国产科幻电影的总产量122超过 200 部。这一发展得益于政策、市场和技术等多重因素的推动。2020 年国家发布科幻十条，将科幻电影作为电影产业增长的新动能。随后，20308、21 年初发布电影“十四五”规划，重点鼓励科幻电影创作。2021 年下半年还发布了全民科学素质提升行动计划，提出实施科幻产业发展计划，促进科技和影视的融合。这些政策的出台为科幻电影的发展提供了政策环境和支持。市场需求的增长也推动了科幻电影的发展。科幻电影作为一种受众广泛的类型，具有很大的市场潜力。近年来，我国电影市场呈现出疫情前强劲增长、疫情后恢复调整的态势。科幻电影也呈现出在波动中增长的趋势。国产科幻电影对总票房的贡献率年均超过 20%，并且在国内票房排行榜中有多部科幻电影的身影。这表明科幻电影已经成为电影消费的主流类型之一。技术的进步也为科幻电影的制作提供了支持。特效技术和制作水平得到了大309、幅提升，使得科幻电影能够更好地呈现出奇幻的世界观和视觉效果。我国科幻电影在发展过程中，仍然存在以下主要问题：第一、电影工业化体系不完善：尽管越来越多的影视公司开始投资科幻电影，但是电影工业化体系仍然不完善。科幻电影的产量相对较低，影视企业对科幻电影的投入热情不高，科幻电影生产尚未形成规模化。第二、示范性科幻 IP 较少：国产科幻电影的产量不足，缺乏知名的示范性科幻 IP。与好莱坞相比，国产科幻电影在 IP 运营机制方面还有较大差距。此外，科幻作品的创作门槛较高，对人才的要求也很高。针对这些问题，我们需要做出以下应对策略来促进我国科幻电影发展：第一、鼓励精品原创，加大专业人才的培养力度：加大对科310、幻原创的鼓励和扶持力度，组织科幻原创作品的征集、评选和奖励活动，培育科幻原创 IP。加强科幻专业人才的培养，开展科幻科普人才培训，建立校企合作人才培训基地，培养新生代的科幻创作人才。第二、促进科技创新，加强科幻关键技术的研发应用：加快电影科技创新，提升电影制作水平和观影体验。推动新一代信息技术、数字技术在科幻电影制作的应用，提升电影制作的自主创新能力和特效技术水平。第三、推进“影游融合”，促进网络科幻的繁荣发展：推动影游融合，将科幻电影转化为游戏、动漫等视听互动产品，提高科幻电影的制作水平和商业转化。3.3 科幻元宇宙在科学领域的应用3.3.1 虚拟实验室和科学实验虚拟实验室是一种基于 Web311、技术、VR 虚拟现实技术构建的开放式网络化的虚拟实验教学系统，是现有各种教学实验室的数字化和虚拟化。虚拟实验室由虚拟实验台、虚拟器材库和开放式实验室管理系统组成。虚拟实验室为开设各种虚123拟实验课程提供了全新的教学环境。虚拟实验台与真实实验台类似，可供学生自己动手配置、连接、调节和使用实验仪器设备。教师利用虚拟器材库中的器材自由搭建任意合理的典型实验，或实验案例，这一点是虚拟实验室有别于一般实验教学课件的重要特征。虚拟实验平台包括多个子系统，包括角色管理子系统、实验数据管理子系统、动态展示子系统以及评价管理子系统，以满足实验教学的多元化需求。其中，角色管理子系统可以根据学生身份和角色权限，312、设置实验内容和操作难度，满足不同学生个性化的学习需求;实验数据管理子系统可以收集和管理学生实验数据，支持实时校验数据的正确性;动态展示子系统可以根据实时反馈的相关指标，提供实时实验结果图表和数据分析，支持实验教学的多维度展示:评价管理子系统可以根据学生完成实验的表现、结果和数据分析等维度，对学生进行评估和反馈，促进学生自主学习和积极参与实验教学。3.3.2 科学研究和仿真模拟科幻元宇宙是指虚构的、基于科幻设定的虚拟宇宙。在科学领域中，科幻元宇宙可以应用于科学研究和仿真模拟的多个方面。（1）天体物理学研究：科幻元宇宙可以用于模拟和研究宇宙的形成、演化和结构。科学家可以利用科幻元宇宙来模拟宇宙中的313、星系、行星、恒星等天体的运动和相互作用，以便更好地理解宇宙的起源和演化过程。（2）行星探索和地质研究：科幻元宇宙可以用于模拟和研究行星表面的地质特征和地质过程。科学家可以利用科幻元宇宙来模拟行星的地壳运动、火山喷发、地震等地质现象，以便更好地了解行星的演化和地质历史。（3）生命起源和进化研究：科幻元宇宙可以用于模拟和研究生命的起源和进化过程。科学家可以利用科幻元宇宙来模拟原始地球环境中的化学反应和生物进化过程，以便更好地理解生命的起源和进化机制。（4）太空探索和航天器设计：科幻元宇宙可以用于模拟和研究太空探索任务和航天器设计。科学家可以利用科幻元宇宙来模拟太空环境中的重力、辐射、微重力等因素对314、航天器和宇航员的影响，以便更好地设计和规划太空任务。（5）量子物理和高能物理研究：科幻元宇宙可以用于模拟和研究量子物理和高能物理现象。科学家可以利用科幻元宇宙来模拟粒子的行为、量子纠缠、黑洞等奇特的物理现象，以便更好地理解和探索量子世界和宇宙的基本规律。3.4 科幻元宇宙在文化传承领域的应用3.4.1 虚拟文化遗产和历史场景科幻元宇宙可以用于重建和保护文化遗产和历史场景。通过科幻元宇宙的技术手段，可以模拟和重现已经消失或者无法亲身体验的文化遗产和历史场景，如124古代建筑、文化遗址、历史事件等。这样的应用可以帮助人们更好地了解和传承文化遗产，同时也为学术研究和教育提供了新的工具和资源。例如，科315、幻元宇宙可以通过虚拟现实技术将用户带入古代文明的城市遗址，让他们亲身体验古代建筑的壮丽和历史事件的重要性。这样的应用可以激发人们对历史文化的兴趣，促进文化传承和保护。3.4.2 文化交流和互动体验科幻元宇宙可以促进不同文化之间的交流和互动体验。通过科幻元宇宙的虚拟环境，人们可以跨越时空和地域的限制，与来自不同文化背景的人们进行互动和交流。这样的应用可以促进文化多样性的理解和尊重，推动文化交流和融合。例如，科幻元宇宙可以创建一个虚拟的国际文化交流平台，让用户可以在虚拟环境中与来自世界各地的人们进行实时的语言交流、文化展示和互动体验。这样的应用可以打破语言和地域的障碍，促进不同文化之间的交流和理解316、。3.5 科幻元宇宙在娱乐创作领域的应用3.5.1 游戏和互动媒体科幻元宇宙在娱乐创作领域的一个重要应用是游戏和互动媒体。科幻元宇宙可以为游戏提供一个虚拟的世界，让玩家可以在其中扮演角色、探索环境、完成任务等，提供更加沉浸式和互动性的游戏体验。例如，科幻元宇宙可以创建一个开放世界的游戏，让玩家可以在其中自由探索、建造、交互。玩家可以在虚拟的科幻元宇宙中体验到自由度更高、世界更广阔的游戏体验，与其他玩家进行合作或竞争。此外，科幻元宇宙还可以与其他媒体形式结合，如电影、动画、小说等，创造出更加丰富和多样的娱乐内容。通过科幻元宇宙的虚拟环境，观众可以与娱乐内容进行互动，参与到故事情节中，增强娱乐体验317、的参与感和代入感。3.5.2 虚拟明星和偶像科幻元宇宙可以创造虚拟明星和偶像，为娱乐产业带来全新的创作和表演形式。通过科幻元宇宙的技术手段，可以设计和制作出虚拟的人物形象，赋予其独特的外貌、个性和能力。这样的虚拟明星和偶像可以在科幻元宇宙中进行表演、音乐演唱、舞蹈等活动，与观众进行互动。虚拟人作为通过绘画、动画、CG 等形式制作的人物形象，具有较强的可塑性和适应性。它们可以根据时代潮流不断开发新的爆点，因此行业增长具有较强的延续性。虚拟偶像市场的发展也推动了虚拟人在内容和周边产品产出方面的不断创新，进一步提升了其商业价值。在虚拟偶像的发展过程中，元圆科技推出的国风虚拟数字人物天妤取得了125成318、功。天妤以传统文化为灵感，通过现代技术的运用，将中国传统美学体现在人物形象、服饰妆容等方面。天妤的精美人物形象和独特的人物设定使其在短视频平台和网络社交平台上广受关注。元圆科技通过与壹心娱乐、电影流浪地球 2等的合作，进一步扩大了天妤的影响力和商业合作领域。天妤的成功案例证明了虚拟偶像在商业价值开发方面的潜力。3.6 科幻元宇宙在教育领域的应用3.6.1 虚拟实践和体验式学习科幻元宇宙在教育领域的一个重要应用是虚拟实践和体验式学习。根据相关数据统计，教育领域的元宇宙市场规模预计将在2023年至2028年之间快速增长，复合年增长率将达到 37.7%，市场规模将从 39 亿美元增长到 193 亿319、美元。元宇宙在教育领域的发展为学生提供了身临其境的虚拟学习体验。学生可以通过模拟的传统教室远程访问虚拟课程，消除了物理界限，使学习更加吸引人和互动。教育机构和技术型公司正在努力开发元宇宙教育解决方案，以提供更好的学习体验。科幻元宇宙可以模拟真实世界中的科学实验室、历史场景、地理环境等，让学生可以在虚拟环境中进行实践和探索。学生可以通过虚拟实验室进行科学实验，观察和分析实验结果，从而加深对科学原理的理解。他们还可以通过虚拟历史场景进行历史考察和研究，亲身体验历史事件的背景和影响。这样的虚拟实践和体验式学习可以激发学生的学习兴趣，提高他们的学习动力和参与度。3.6.2 在线社交和学习社区科幻元宇宙320、可以创建在线社交和虚拟学习社区，为学生提供一个互动和合作的学习环境。通过科幻元宇宙的虚拟平台，学生可以与其他学生、教师和专家进行在线交流和合作，分享知识、讨论问题、解决挑战。学生可以在其中创建个人化的虚拟角色，与其他学生一起参与学习活动。他们可以在虚拟环境中参加讨论、合作项目、解决问题等，与其他学生进行互动和交流。这样的在线社交和学习社区可以打破时空和地域的限制，促进学生之间的交流和合作，提供更加丰富和多样的学习资源和机会。第 4 章科幻元宇宙的未来展望和建议1264.1 科幻元宇宙的未来展望4.1.1 推动科技和文化的发展进步科幻元宇宙的发展也将推动科技和文化的发展进步。为了实现沉浸式、逼321、真的虚拟体验，科幻元宇宙需要依赖先进的技术，如虚拟现实、增强现实、人工智能等。这将促进这些技术的研究和应用，推动科技的创新和进步。同时，科幻元宇宙也将促进文化的创新和传承。通过虚拟环境，人们可以创造和体验各种文化形式，包括艺术、音乐、电影、文学等。这将为文化创作者提供更广阔的创作空间和展示平台，促进文化的多样性和创新。4.1.2 创造更多的经济和社会价值科幻元宇宙的发展还将创造更多的经济和社会价值。虚拟经济系统和交易活动可以为企业和创作者带来商业化机会，创造就业机会和经济增长。同时，科幻元宇宙的应用也可以为教育、医疗、旅游等领域带来创新和改进，提供更便捷、高效的服务和体验。4.2 科幻元宇宙的322、发展建议4.2.1 鼓励创意和人才培养最重要的是科幻元宇宙是基于科幻作品，科幻作品，不管是小说还是影视。根本上还是科幻创意的结晶，而创意来源于制度对于创新和创意的保护，来自于有创意的人愿意将创意通过作品或者创业变成产品和服务，因此对于人才的培养、支持和鼓励是根本的手段，是建设科幻元宇宙的基础。创意、创新和创业氛围的产生、发展和完善归根结底是来源于有创意有才华的个体和有活力的组织，因此保护创意、培养人才是科幻元宇宙的决定性因素和政策，也是科幻元宇宙得以发展壮大的根本。4.2.2 应用场景和商业模式的拓展科幻元宇宙的发展离不开多样化的应用场景和创新的商业模式。可以探索将元宇宙应用于教育、医疗、娱乐323、等领域，提供个性化、定制化的服务。同时，还可以发展元宇宙的社交和互动功能，促进用户之间的交流和合作。在商业模式方面，可以探索元宇宙的虚拟商品交易、广告投放、知识产权保护等商业模式，为元宇宙平台的可持续发展提供支持。4.2.3 技术创新和管理优化在科幻元宇宙的未来发展中，技术创新和管理优化是至关重要的方面。首先，需要不断推动技术创新，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等前沿技术的应用，以提供更加沉浸式和真实的体验。同时，还需要建立相关的127法律规范和监管机制，明确元宇宙平台的责任和义务，确保用户的信息安全和隐私保护，建立健全的数据管理和治理机制，维护公平竞争的市场环境。参324、考资料参考资料 1：林天强：产业链与元宇宙权：新变局中的定义和重塑阅江学刊，2023 年第 1 期参考资料 2：吴福仲、张铮、林天强：谁在定义未来被垄断的科幻文化与“未来定义权”的提出，南京社会科学，2020 年第 2 期。参考资料 3：金韶，科幻电影中的科技文化和审美价值 https:/ 4：金韶，创新与未来：北京科幻产业发展报告，中国国际广播出版社，2022.4参考资料 5：金韶，从 1.0 到 3.0：科幻产业的发展阶段和演进规律https:/ 6：金韶，科幻产业和元宇宙的融合与发展https:/ 7：火星数据研究所 https:/ 8：https:/ 李东蔓内容修订、统稿臧志彭（同济325、大学文化产业系教授）编辑、校对翟楷一（华东政法大学）陈美欣（武汉大学硕士研究生）129第五分卷影视元宇宙收百世之阙文，采千载之遗韵。晋陆机文赋130第 1 章基础理论与发展历程1.1 影视元宇宙的定义及分类影视元宇宙是基于前沿科技发展的虚实融合手段，提升用户体验和产业竞争力的影视创新形态。狭义的影视元宇宙主要指以虚拟现实、数字人为主题的科幻、奇幻、神话等影视产品和服务，在影视内容生成中能够充分融入元宇宙技术应用产品（如 XR、AI 等前沿科技）。广义的影视元宇宙主要应用相关的元宇宙前沿科技进行创新的影视产品和服务,尤其是在影视制作内容上运用了元宇宙技术。从分类上来讲，根据影视元宇宙的主题，可326、以分为神话主题、科幻主题、奇幻主题等。根据影视元宇宙的应用场景差异，可以分为娱乐类、商业类、教育类、社交类等不同场景类别。根据影视 IP 的来源分类，可分为游戏 IP 改编的影视元宇宙、小说 IP 改编的影视元宇宙、动漫 IP 改编的影视元宇宙、音乐 IP 改编的影视元宇宙等。1.2 影视元宇宙的基本特征元宇宙是媒介融合的高级阶段与社会的未来形态1，影视元宇宙更是未来的重要形态。许多学者围绕“影视元宇宙”的概念与特征、影视塑造的元宇宙等主题展开了丰富而前沿的讨论，如影视元宇宙的“三种未来论”科幻小说描绘的“想象未来”，科幻构想的世界在现实中实现的“已有未来”，基于科技革命改变后人类展望的“理想327、未来”2。元宇宙是影视产业升级的技术动力。影视元宇宙是基于 AI 高度发达、XR（VR/AR/MR）技术不断完善为背景推动的影视产业转向与升级；从互动性来说，它可以（例如借助虚拟现实设备）展示生成具有高度交互性、跨媒体性和个性化的电影内容3。影视元宇宙具有三个特征跨媒介流转、跨内容融合、跨图景互动，元宇宙超越科技与人文边界，使观众从被动观影走向沉浸式体验、从单向接受到双向互动，完成了从单一时间叙事到具备在场感的升级。“元宇宙”概念下的影视既要利用数字科技革命带来的前沿技术，又要展现人文关怀，电影艺术在后现代语1 胡正荣.元宇宙：媒介融合的高级阶段与社会的未来形态EB/OL.(2022-02-2328、8)2023-10-20.https:/ 戴锦华.元宇宙真的是电影的未来吗？EB/OL.(2022-08-01)2023-10-21.http:/ 吴秋雅.扩容与重构：元宇宙观念下的电影叙事变革J.当代电影,2023,(09):145-151.131境下也呈现出思维认知的变革。在未来影视元宇宙创作中，作品依然要以人为中心、以人为基础、以人为准则，始终以可持续发展的核心价值观引领科技与文化的传播1。“影视元宇宙”被认为是通过数字化、虚拟化等元宇宙技术手段对影视 IP进行重构延伸，形成全新的、具有商业价值的虚拟世界，在其中用户可以沉浸式、交互式创建数字形象进行主题娱乐活动2、3。影视元宇宙具有高度329、的沉浸性、交互性和延展性，能够实现影视内容的个性化定制。这些共识推动了研究者对影视元宇宙的叙事构建、产品设计4、IP 运营等更深层次的探讨，促进了影视元宇宙的概念落地和基座夯实等虚实融合的进步。1.3 发展历程元宇宙的概念启蒙是由科幻影视内容的大规模传播驱动的，科幻影视内容为元宇宙概念建设做出了重要贡献。随着科技进步，科幻影视中的内容得以实现，元宇宙从仅仅是概念影像，如今已反哺影视生产，推动了影视元宇宙的升级换代。图图 1-11-1 影视元宇宙的四大基石图影视元宇宙的四大基石图1.3.1 基石一：科幻文学 IP 的发展科幻文学、动漫游戏、科幻影视、神话故事等各类文化 IP 不断推陈出新，创新性330、地转化为影视元宇宙的重要内容。尤其是中国科幻文学成功迈上文学的中心舞台，实现了题材的开掘、类型的创新和审美内涵的扩容，成为影视元宇宙的重要 IP 来源。新世纪以来，刘慈欣、郝景芳等人的作品相继获得世界科幻界最高奖“雨果1 周敏,周高尖.元宇宙生态下影游融合电视剧游戏化空间创作研究J.当代电视,2022(09):29-34.2 苟馨允.基于影视元宇宙的影视 IP 开发与商业化探究J.新闻传播,2023(15):41-43.3 葛浩钦,勾锐.电影元宇宙建设的交互应用初探J.传播与版权,2023,(17):33-36.4 王庆丰,赵晓萍.基于马斯洛需求理论的影视元宇宙产品规划思考J.上海广播电视研究331、,2023,(02):32-37.132奖”，这些世界性奖项为代表的中国传统科幻文学发展实践打破了欧美对于科幻想象世界的垄断，提升了中国人文化自信，刺激了中国内在审美价值转型1。中国网络科幻小说作家在继承和发扬科幻文学传统的基础上，深深地扎根于“中国经验”的现实土壤，在主题思想、创作方法和审美表达等层面都有新的突破2。1.3.2 基石二：影视工业的强劲发展影视工业化是影视元宇宙实现的重要基石。国产科幻影视产业映照了中国科技的蓬勃发展，国产科幻影视的背后就是强大的中国制造，科幻电影的重要支撑便是电影的工业化体系。流浪地球 2的成功也映照了中国科技的崛起。2023 年流浪地球 2的票房就达到 40332、.29 亿元，作为一部国产科幻大片，它证明了中国科幻电影可以达到国际水准，中国可以拍出既有创意又有质量的作品，可以吸引并打动广大观众。它为中国科幻电影树立了一个高标准和高目标，也为其他科幻电影提供了一个参考和借鉴。1.3.3 基石三：科技设备的场景拓展VR/AR 既是进入元宇宙世界的重要入口，同时也能承载游戏、社交、影视等应用场景。2022 年，中国 VR/AR 设备市场销量首次突破百万台，达到 120 万台，实现翻倍增长。VR 电影的参展数量在快速增长，比如 2020 年戛纳 XR 板块收到了 55 部 VR展映作品，2023 年达到了 200 部。VR 电影无论是从内容形式、题材还是体验类333、型等维度，内容数量跟质量都在飞速提升。影视节展也在积极拥抱 VR 内容，翠贝卡电影节的 Tribeca Immersive 板块推出了 20 多部 VR 影视作品；2022 年威尼斯国际电影节主办方已在其 Venice Immersive 板块中展出 43 个 VR 影视作品。1.3.4 基石四：影视用户的科幻需求越来越多的观众愿意为科幻电影买单。近 5 年来，21 岁至 40 岁群体是科幻产品和消费的主力，其中超过 30%人群的相关消费超过 1000 元。关于消费行为与意愿，受访者更愿意为科幻影视作品的科技想象力和独特视觉效果买单，近七成受访者购买过科幻衍生品，产品创意和关联 IP 的吸引力是促成购买行为的主要驱动力。31 鲍远福.网络科幻小说二十年：定义、历史与类型EB/OL.(2023-05-18)2023-10-21.http:/ 鲍远福.新世纪网络科幻小说的现实境遇与中国经验J.